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吴柳芳被质疑“擦边”!谁在操纵“擦边流水线”?(图)

新闻来源: 观察者网 于2024-11-29 2:37:54  提示:新闻观点不代表本网立场

近日,前中国国家女子体操队队员、世界杯冠军吴柳芳(视频账号“56学姐”)因热舞视频被质疑借体操引流“擦边”,被东京奥运会女子平衡木冠军管晨辰指责“不要给体操扣屎盆子”后,吴柳芳在争议声中迎来“泼天”流量,两天内涨粉超两百万。忽然一下火了,又忽然一下“凉”了,她在热度傍身后遭软封禁——24日“因违反社区规定”被禁止关注,消失于公众视野。



11月27日,浙江共工公益事业发展中心发表了一篇文章,介绍吴柳芳“擦边”视频外的公益生活,很多网友站出来表示支持吴柳芳,表示“那些非金字塔尖的运动员退役后不容易”,他们在评论区指责那些批评吴柳芳的著名运动员“何不食肉糜”。

这场围绕着“擦边主播”的争论还在继续,但吴柳芳签约的大海星辰传媒确实尝到了这波热度的甜头。

24日,抖音账号“大海星辰传媒”发布视频,称恭喜“56学姐”(吴柳芳)粉丝破百万,还为该视频带上话题#你的理想型#,对目标用户的投放一点也不藏着掖着。大海星辰创始人、凭借低俗剧本走红的童锦程在直播中难掩笑意,称过了这波热度就带吴柳芳参加团播。



公开资料显示,吴柳芳今年签约了大海星辰传媒,俗称798。该公司以推广颜值主播为主,多以“擦边”视频起号,粉丝量达到一定程度后开始拍摄风格化影片。大海星辰创始人为靠街头搭讪美女、“搞擦边”起家的童锦程,人送外号“渣男祖师爷”“江南第一深情”。

账号“大海星辰传媒”关联公司为杭州音速文化创意有限公司。企查查显示,该公司成立于2019年,注册资本为30万元人民币,2022年年报营业总收入为3043.11万元。



杭州音速文化创意有限公司财务数据企查查

管晨辰视频账号的合作方则是MCN头部机构无忧传媒,该公司签约主播达10万+,旗下有刘畊宏、吴克群、张大大、万妮达、明道、隔壁老樊、水木年华等艺人,以及李小鹏、何冲、管晨辰三位奥运冠军,全平台粉丝总量超20亿。

企查查显示,无忧传媒集团有限公司成立于2020年,注册资本为5000万元,公司成立于北京,直播基地位于杭州,采取北京+杭州双总部模式。

MCN机构的“网红”工厂:只招女主播,“擦边”赛道容易“起号”

网红经济时代,MCN(Multi-Channel Network)机构应运而生,这种网红经纪公司帮内容创作者进行内容策划制作、宣传推广、粉丝管理,并协助账号与广告主、品牌方合作对接,以投放广告、直播打赏和带货等方式实现商业变现,从中抽成获利。主播需要专业推手帮助他们成为“网红”,MCN机构则看中主播们的赚钱能力。

《2024抖音退役运动员数据报告》显示,仅在该平台,就有超过2500名退役运动员活跃于此,入驻人数较前一年增长了15%,其中80后运动员占比最高。他们多以电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播打赏等形式变现。

这其中,有利用身体素质玩运动挑战的体操奥运冠军李小鹏,有利用专业知识和执教经验讲解比赛的乒乓球世界冠军郭焱,还有转型成为育儿和生活博主的跳水奥运冠军吴敏霞。为什么只有吴柳芳陷入了如此大的争议?



点开账号“大海星辰传媒”主页,几乎全是美女主播性感热舞的视频,配文有“电子女友已上线”“做你一天的氧气小女友”。其中,多位主播都穿着吴柳芳同款服饰拍摄了万圣节主题的“幽灵娘”视频,公司统一运营风格明显。



仅从点赞数据看,吴柳芳在该机构只能算“腰部”主播。一名工作人员向潮新闻客户端透露,粉丝数多并不代表打赏现金流多,“外行看粉丝量,我们内行看‘流水’”。

曾去“大海星辰”面试女主播的范蕾(化名)向潮新闻介绍,“大海星辰”只招女主播,主要走颜值赛道。“面试我的工作人员说,女主播的方向根据性格定,不过走擦边的颜值赛道,起号相对较快。”

所谓“擦边”,擦的是被封号的边缘,多指在平台上靠衣着暴露、行为挑逗吸引眼球的行为,是MCN机构在平台算法中摸索出来的“快速引流”方法。

据潮新闻报道,直播业内人士周波(化名)透露,根据他们日常运营经验,“200万粉丝以上的短视频账号,才适合用优质内容引流,其他粉丝少的账号,用‘擦边’博取流量被视为一种捷径。”



“大海星辰”一名操盘手称,孵化网红根据女孩特点规划专属路线,短视频内容有的“擦边”,也有的体现“青春少女”“活泼可爱”“御姐”等多种风格,“不过‘擦边’流量会更好,愿意用这种方式引流的女主播并不少见,但是直播里不能‘擦边’,否则会被平台封号。”

内容赛道决定变现方式,主播靠此类流量走红,与MCN机构的内容策划脱不了关系。MCN对要取悦的目标群体颇有研究,也因此集中打造“同质化”主播。

观察者网专栏作者黄楚新和陈智睿分析认为,“商品拜物教”概念深刻揭示这一过程:网红被商品化,成为获取流量和商业曝光的工具,进而丧失对自身创作的自主权和方向感。网红的创作不再是自我表达和文化创新,而成为被资本掌控的商业操作。

一些本来可以通过专业运作为用户带来更多优质内容的MCN机构,手握网红资源、深谙流量密码,但吃相难看,十分短视,定制与大学生和运动员群体产生“反差感”的人设,准备好性感造型和舞蹈动作,通过博眼球吸引流量。

这种批量生产追求的是短时间内让主播吸引粉丝,主播在MCN机构的剧本和拍摄要求下不再被视为有个性的创作者,成了可以快速复制的商业“产品”。

			
网编:空问站

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评论人:GLOCK19A[♂☆★★声望品衔12★★☆♂][个人频道][个人动态] 2024年11月29日2:52 回复
挺好看,想看
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评论人:灯塔路[♂☆★等着注销★☆♂][个人频道][个人动态] 2024年11月29日3:00 回复
没有“市场”
就没有“擦边”
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评论人:按律当斩[♂★★声望品衔9★★♂][个人频道][个人动态] 2024年11月29日3:05 回复
《2024抖音退役运动员数据报告》显示,仅在该平台,就有超过2500名退役运动员活跃于此,入驻人数较前一年增长了15%,其中80后运动员占比最高。他们多以电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播打赏等形式变现。
这其中,有利用身体素质玩运动挑战的体操奥运冠军李小鹏,有利用专业知识和执教经验讲解比赛的乒乓球世界冠军郭焱,还有转型成为育儿和生活博主的跳水奥运冠军吴敏霞。为什么只有吴柳芳陷入了如此大的争议?
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吴柳芳的错就在于借体操引流“擦边”,但凡把两者分开,只占其中一头,她也就不会受到现在这么多的指责了。
比如跳“擦边”舞,如果从一开始就不说自己是国家队前体操运动员,不穿国家队的奥运运动服,那她跳“擦边”舞,就跟其它女主播一样,不会有人质疑她的以前身份而指责她不该那么跳舞了。
再比如她在视频里不跳舞,只是分享她的专业体操知识,那更没有人会质疑她为什么不去国家政府给她分配的工作而换了视频主播赚钱了。
归根结底,她不是退役后穷的活不下去,所以必须上视频跳“擦边”舞,而是她想赚更多的钱,这两者有本质的不同。
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评论人:nuclearhot[☆没有没有没有☆][个人频道][个人动态] 2024年11月29日3:06 回复
管晨辰这头肥猪想擦边都没人看,还不让别人擦边,断人财路,丑逼是非多
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