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胖猫事件逆天反转后 被“出轨快乐”广告刷屏了(图)

新闻来源: 顶尖广告 于2024-05-21 5:01:04  提示:新闻观点不代表本网立场


胖猫事件这两天迎来终极大反转,胖猫姐姐被实锤操控舆论网暴谭某。



图源:@胡锡进

与此同时,胖猫姐姐平台账号被封后,也出来道歉了。 





图源:三联生活周刊

这场舆论反转再反转,有人这么总结: 一场恋爱脑想不开失去生命而开始的闹剧。一场双方正常恋爱却变成女方是捞女的闹剧。一场所谓“纯爱战士”为正义发声实则网曝狂欢的闹剧。 不得不说,比流量更重要的是真相。

回顾这场舆论,有人评价原生家庭不好导致恋爱脑,有人帮忙计算男主女主谁辜负了谁。“恋爱脑”、“婚恋”、“出轨”、“相不相信爱情”出现频次非常高。 以至于官方发通告后,网友评价是不是故意赶在520前发,鼓励大家还得相信爱情。 



说到相信爱情,让我想起最近有个艺术家真的在宣传不相信婚恋,高调宣传出轨快乐,被调侃“广告的尽头是行为艺术”,在圈内火了。 





图源:@杨烨炘 个人微博



就在520前夜、胖猫事件大结局之际,刷到一个炸裂的离婚广告。 





图源:@杨烨炘 个人微博

根据网上流出的视频,这个艺术家(广告公司天与空董事长)选在婚姻登记中心、街上、小区场景,将锦旗举高高,锦旗上的文案堪称是显眼包: 祝:中国身陷婚姻危机的男女朋友们。出轨快乐,离婚光荣。 



图源:@杨烨炘 个人微博

虽然都说婚姻是爱情的坟墓,但是看到有人支持出轨宣传这么极端,还是觉得亿点点离谱。



一扒微博发现,原来是艺术家兼广告人的杨烨炘,为身陷婚姻危机的男女朋友们设计,给大家划下重点:

中国离婚率,出轨率创出历史新高,激励大家为独立自我的出轨时代作出更大的贡献。

图源:杨烨炘

杨烨炘还将这次艺术行为包装为《出轨时代》新观念艺术,目前杨烨炘的视频号和微博的评论区沦陷了: 认为宣传以出轨为荣不妥的。



吐槽艺术家学网红博眼球的。 



质疑难道离婚都是因为出轨。



对反讽感同身受支持单身快乐。 





面对争议,杨烨炘本人回应过这一波广告是反讽,将看似赞美的锦旗转化为出轨锦旗,赠送给身陷婚姻危机的男女朋友们。 



虽然反讽未必能被所有人理解,但必须承认他是懂流量的。 戳中出轨痛点。 作家木心曾经说过这样一句话:“从前车马慢,一生只够爱一个人。” 这话说的是过去爱情很纯碎,而如今,你会发现越来越多的网友调侃不相信爱情。 腾讯曾出过一份由7万人参与的《中国人出轨态度调查报告》显示,约60%的男性曾经出过轨或多次出轨,而女性出轨率达38.1%。 就像这次胖猫事件,“出轨”字眼同样破防不少网友。再看汪峰520当天官宣新恋情,也澄清自己并不是婚内出轨,足见出轨、被误会出轨已成为不少人的痛点。

520节日反向营销。

只要关注杨烨炘发博就会发现,他特地选在520前夕这个时机营销。

当大家集体发出甜蜜暴击时,杨烨炘向部分人泼了一把冷水倡导离婚,而且面对严肃的出轨话题,还选择朴实的锦旗呈现,讽刺感拉满。



在同质化520营销画风中,杨烨炘的行为艺术,从节点选择到物料反差感都很强,毫无疑问更吸引眼球。 就像每年情人节,某些商场推出反对恋爱脑反骨文案,有时候比一本正经撒狗粮还更容易出圈。

把握离婚流量密码。

除了出轨,“离婚”也是锦旗文案的吸睛点。

让我想起不久前美国超模Emily Ratajkowski晒离婚钻戒引发热议,一扒发现小众珠宝品牌YIN隐、爱尔兰高级珠宝品牌Chupi也推出离婚钻戒。 



图源:LearnAndRecord

谁能想到面对结婚率下降、离婚率增加,钻石品牌背叛了爱情推出离婚钻戒,作为终结爱情的仪式感营销。



与其说杨烨炘这波打的是反向营销,倒不如说是发挥稳定,延续自身剑走偏锋的营销画风。 这几年,无论是杨烨炘的个人艺术行为,还是其公司天与空的创意,放在广告届都是相当炸裂的。 当年国家开始鼓励放开三胎政策,天与空推出一支《我支持生三胎》,请来几位准备生三胎的父亲聊聊三胎那些事。 





图源:罐头辰


宣传生三胎之后,爱不是变得更少而是更多,老婆对事业有想法想要转型,三胎是个机会点,买不起大房子可以改造小房子...... 这波发言被吐槽是阴间语录,故意制造争议。 



一年世界粮食日,杨烨炘把500克黄金做成1000粒纯金大米,一粒粒扔进上海黄浦江,讽刺浪费粮食行为。 



图源:罐头辰

再把时间拉到疫情那会儿,2022年6月上海解封后,杨烨炘干过两件事让人印象深刻。 首先是对自己下手,把疫情间留下的花发给剃了,将10万根头发混合在油画颜料里,花2小时拼出《新上海东方明珠图》。 



图源:elvita威的生活便签 

另外同一时期,杨烨炘还借着上海暴雨,找来一群年轻人上演“上海暴雨搓澡行为艺术”:

跑在上海外滩、武康路等地方搓澡,还搓得一本正经——挤沐浴露、用浴球打泡泡,庆祝上海生活恢复如常。



图源:凤凰周刊



 看完天与空和广告人杨烨炘的一些创意和营销,我直接地铁老人看手机……但又不得不说,他有自己的一套炸裂方法论: 首先,借势有关注的社会议题、节日营销:拔高营销和作品的立意,这就把纯纯是广告公司的自嗨创意事件,做成社会事件,放大行为艺术的活动影响力。 其次,懂得制造争议话题引发讨论:比如男女分工、离婚出轨、仇富等,每一个话题自带流量,精准戳中大众的痛点,引发公众的思考和讨论。

最后,制造冲突感和辣眼睛的传播素材/物料。 叶茂中曾说过,有一部分批评的声音,肯定比观众完全视而不见。 对广告策划而言,“被遗忘”才是最可怕的死刑。 那记忆靠什么支撑,毫无疑问杨烨炘找到的就是冲突感、辣眼睛: 把搓澡看似很羞涩的事情放到公众场合,把出轨形容成快乐的,每一个营销点都是雷点,成功制造冲突感。 虽然艺术是一个筐啥都能往里装,但别忘了流量是一把双刃剑。 只是正如胖猫姐姐被封带给我们的启发——

身在流量之海的我们,既然享受流量带给自己的红利,就也要接受流量的反扑。

做创意亦如此,就怕有时候反讽不到味,容易遭流量反噬。

			
网编:空问站

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