（图片来源：天猫Apple Store官方旗舰店）从目前的消息来看，苹果在天猫Apple Store官方旗舰店已经开启了官方降价活动，在叠加官方优惠劵和天猫优惠劵后，iPhone 15 Pro Max（1TB版本）的售价相比原价便宜了2250元，而售价最低的iPhone 15（128GB版本）也能优惠1400元。综合来看，如今在天猫苹果官方店购买iPhone 15系列的价格如下：iPhone 15售价4599元起（原价5999元），iPhone 15 Plus售价5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售价6099元起（原价7999元），iPhone 15 Pro Max则为7949元起（原价9999元）。令人意外的是，小雷在京东Apple授权店的活动页面发现，iPhone 15活动价为4699元起，意味着这是苹果加入电商平台以来，极为罕见的官方降价幅度高于授权店。
（图片来源：天猫Apple Store官方旗舰店）如果小雷没有记错的话，这已经是苹果对iPhone 15系列售价的第二次下调了，上一次是在iPhone 15系列发售仅一个月后，起售价就大概下调了800元。短短七个月，官方降价两次，这在苹果历史上绝对是第一次。难道，iPhone在中国真的卖不动了吗？目前来看，可能真是如此。
苹果大降价库克做错了什么？不止是iPhone 15系列，在苹果天猫Apple Store官方旗舰店中，小雷还发现iPhone 14系列、Apple Watch S9/SE、iPad第十代、iPad mini 6、MacBook Air、AirPods Pro第二代、AirPods 第三代这些产品同样参加了天猫618限时优惠活动，如此大规模的降价潮绝对是苹果史上的第一次。
（图片来源：天猫Apple Store官方旗舰店）而且小雷简单对比了三家主流电商平台的价格，发现如今苹果官方（天猫）的价格已经几乎与某家百亿补贴中的价格一致，不出意外，这应该已经触碰到iPhone 15系列价格的底线了，如果价格继续往下探到四千元左右，那么苹果的价格体系就彻底崩盘了，今年还有谁敢首发买iPhone 16系列呢？
苹果两次大幅降价自然与iPhone 15系列销量远不如前有关，根据苹果官方公布的2024年第二财季财报显示，大中华区营收为163.72亿美元，同比下滑8%，其中主要原因便是iPhone 15系列销量大幅下滑，整体销量下滑了近20%，营收方面也减少了100多亿人民币。之前也曾有四五家机构透露苹果的出货量大幅下滑，甚至有一家机构的数据显示，苹果已经从千年老二一路跌成了「others」，虽说这个数据的真实性有待商榷，但可以肯定的是，iPhone 15系列确实卖得不咋地。
（图片来源：TechInsights）至于原因，不用小雷多说大家也能猜到，近两年iPhone挤牙膏的程度几乎达到了「人神共愤」，就以iPhone 15为例，除了处理器从A15升级到A16外，其他配置方面跟2022年的iPhone 14几乎完全一致，更别说A16这颗处理器实际上也是2022年发布的。从现在的眼光来看，苹果即是在2023年下半年发布了一台2022年的手机，而反观国产手机这边不但已经在性能方面超越了A16处理器，而且在周边配置上（如屏幕、充电、电池、信号）方面已经全面高于iPhone 15了，更别说在价格方面，国产手机拥有绝对的优势。对于苹果用户来说，现阶段的iPhone似乎只剩下稳定的iOS以及捆绑的苹果生态两个优势了，再加上安卓阵营这边已经普遍将内存价格打下来，不少中端机型都已经做到12+256GB起步，哪怕是16+1TB的顶配价格也不会太过夸张，对于那些真的需要大内存的用户来说，也只需要加个五六百块钱。
（图片来源：苹果官网）反观苹果这边，iPhone 15的起售价原本为五六千，却只给到用户6+128GB的内存组合，想要升级到256GB就得加个千把块，可以说能把内存卖出金子的价格也就苹果一家。种种因素相结合，导致用户已经越来越难以说服自己「新iPhone必买不可」的决定。
苹果，真的要进步了除了iPhone遭遇「滑铁卢」外，苹果在平板电脑市场的出货量也遭遇了大幅度下滑，更别说年初发布的Vision Pro，仅仅几个月的时间，消费者似乎已经忘记了这台「未来科技产品」。
（图片来源：苹果官网）从市场数据和用户的反馈来看，苹果真的要适当调整自己的产品策略了，例如增强自己的产品力，才有可能让消费者接受五六千元的起售价。但根据目前的爆料来看，iPhone 16系列相比15系列的升级依旧算不上大，用户最关心的几个点依旧没能被解决，如果爆料信息全部准确的话，那小雷预计明年的这个时候，iPhone 16系列依然会迎来两次甚至是三次的官方降价，届时降到4000元左右也不是没有可能。
不过换个角度来看，iPhone的降价潮必然会影响到国产手机的销量，虽说我们都明白国产手机的优势，但如果真的有一台4500元的iPhone和一台4500元的安卓手机放在你面前，相信绝大多数消费者还是会优先选择iPhone。毕竟iPhone的品牌效应依旧比其他厂商都大上不少，这必然会使得整个中国手机市场的竞争变得更为激烈。
（图片来源：京东）但仅凭价格就想在市场上保持长久的竞争力也是不现实的，说到底苹果还是要提升自己的整体产品力。之前曾有业内人士透露，今年发布的iPhone 16系列将会搭载自研的AI大模型，并且首发支持AI大模型的本地部署，根据此前曝光的消息，苹果正在与OpenAI、百度等企业接触，推动AI大模型方面的合作。但实际表现如何，对于我们国内用户来说，这些AI功能到底又有多少是足够实用的呢？谁也不知道。
（图片来源：雷科技制图）当然，iPhone大幅降价，一定可以吸引到不少用户前来购买，这一点是毋庸置疑的。小雷身边也有一些朋友表示已经准备下单入手，但这种忽视对于以创新安身立命的苹果而言会是个长期选项吗？重度用户们依然在期待新的惊喜，但这份惊喜什么时候才会来到，谁也不敢打包票。史上最大降价，苹果真急了
618的大幕还未正式拉开，苹果已在主流手机厂商中率先宣布降价。
5月20日上午，观察者网查询天猫苹果官方旗舰店发现，包括手机、智能手表、平板电脑、笔记本电脑、耳机和配件在内的所有产品都参与了降价。未来一周多，这些产品的最高降价幅度将达到2300元。这其中，优惠力度最大的是iPhone。作为苹果主力产品，在叠加官方立减和天猫券后，iPhone15和iPhone15 Plus起售价下调1400元，iPhone15 Pro起售价下调1900元，1TB版本的优惠力度达2300元，而iPhone15 Pro Max起售价下调了2050元，最高优惠2250元。
苹果天猫旗舰店截图不仅是新款iPhone，苹果其他主要产品也基本都给出了明显的优惠幅度。例如在各种优惠条件下，Apple Watch Series 9起售价降幅达700元，10.9英寸iPad和iPad mini的起售价均下调300元；M2/M3芯片的MacBook Air降价600元起；AirPods系列降价300元起；仍然在售的iPhone 14系列和iPhone 13系列，则分别降价至少1000元和900元。除了天猫，苹果在京东等其他电商平台也都给出程度相当的优惠。有分析指出，这是一个重要节点，因为苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。反倒是国产品牌，降价没有苹果积极。目前在天猫等平台上，华为、荣耀等厂商在最显眼的位置，放出的都是新品宣发信息，而不是优惠信息。为何苹果会放下曾经高傲的姿态，在中国市场激进降价？首先苹果有清理旧款库存的考虑，像近期推出新款iPad Pro等产品并没有参与降价。但更关键的，还是想靠降价提振萎靡的销量。根据调研机构IDC数据，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一掉到第四，而荣耀和华为出货量分别增长13%和110%。再看同期平板市场，在中国市场整体增长6.6%的情况下，iPad在华出货量大幅下滑超10%，而华为平板增长10.6%，连续第二季度成为中国市场第一。受此影响，今年一季度苹果大中华区收入同比下滑超8%。从近两年表现来看，苹果也愈发依赖通过降价提振销量。例如去年618期间，iPhone14系列就曾迎来“史上最大降价”，随后的双十一期间，刚发布的iPhone15系列最高降价超1500元，帮助苹果成为该季度中国手机出货量第一。再比如今年3月，苹果曾短暂将iPhone 15系列的起售价下调1000元，受此影响iPhone当月在华销量增长约12%，相比前两月明显反弹。
iPhone外观千篇一律通过降价就能提振销量，苹果这招看起来又轻松又管用。但对苹果这种支撑美股的科技公司来说，持续地依赖降价促销，显然是在饮鸩止渴。观察近两年的消费电子市场，虽然受整体经济环境有负面影响，但国产手机厂商还是尽可能地通过创新吸引消费者，生成式AI、美学、影像、卫星通信以及折叠屏等百花齐放的创新，让苹果千篇一律的外观造型和微创新有些相形见绌。美国媒体其实早已看不下去，不止一次指出苹果存在的问题。彭博社昨天（5月19日）还发文称，苹果在生成式人工智能竞赛中措手不及，如果该公司想迎头赶上，就需要改变策略。事实上，尽管手机市场早已成为红海，但只要厂商能拿出差异化的创新，不断解决消费者的痛点，还是能获得市场的青睐，华为Mate60等国产手机就是例子。
对于苹果现状，IDC一针见血地指出，虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。简而言之，如果苹果只剩降价一条路，那注定走不远。