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连任正非都烦了?华为撤回“遥遥领先”商标申请(组图)

新闻来源: 36氪/数字力场 于2024-04-02 20:53:39  提示:新闻观点不代表本网立场

36氪获悉,华为已于1月20日撤回“遥遥领先”商标申请,当前为无效状态,申请人为华为技术有限公司。

华为技术有限公司于2023年9月申请注册两个“遥遥领先”商标,国际分类分别为科学仪器、运输工具,但在2024年1月10日,华为提出撤回商标注册申请,商标无效公告于1月20日发出。

在华为多场产品发布会上,“遥遥领先”一词常被华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU 董事长余承东提到。

譬如,2023年的问界新M7等华为智选车型发布时,余承东多次用“遥遥领先”一词描述产品功能。他曾表示,只有某个领域领先较多时,才会将其形容为“遥遥领先”。

而在问界新M7的智能驾驶宣传视频中,华为则标注“遥遥领先”一词。据悉,问界新M7曾搭载的智能驾驶功能,具备异形障碍物识别与处理能力。采用第二代通用障碍物监测网络,华为智能驾驶障碍物识别率达到99.9%,且障碍物识别类别无上限。

此外,其道路结构拓扑推理网络进化至2.0版本后,其感知面积相当于2.5个足球场,可进行复杂环境推理,实时生成道路拓扑。

这两大技术,使得华为智能驾驶城市道路通用性提高。今年2月2日,“鸿蒙智行”公众号发文宣布,问界系列车型将通过OTA升级,在全国城区支持开启高阶智能驾驶功能。

据悉,搭载升级版HUAWEI ADS 2.0系统的问界车型,可在不依赖高精地图的情况下,将智能驾驶可用道路范围从全国高速、高架、快速路,延伸至城市所有道路、国道、县乡等公开道路,可用路段达到99%。

这离不开华为对智能驾驶的重视。截至去年11月,华为智能驾驶训练集群算力增加至2.8EFLOPS,模型每5天更新一次,每天学习超1200万公里,领先国内大多数主机厂。

即使此次撤回“遥遥领先”,华为也将继续对智能驾驶保持高研发投入,使其处于智驾行业第一梯队。而智能驾驶功能的领先,一定程度上将助力华为探索更高端的新能源汽车市场,智选车之路走得更远。

连任正非都烦“遥遥领先”了?




在人间清醒方面,任正非一直比那些张口就是一个「清场式遥遥领先」的人遥遥领先。


文 | 佘宗明

华为在多个领域确实遥遥领先,越是这样,华为越不需要那些「遥遥领先」类吆喝的加持——正如Sora在文生视频模型赛道的遥遥领先不需要自己喊出来一样。

这是我对「遥遥领先」成为华为坊间代号这事的基本看法。

这两天,知名媒体人、钛媒体创始人赵何娟的一则爆料引发热议——据可靠消息,华为创始人任正非在华为内部给「余大嘴」余承东下了「禁令」:每再提一句「遥遥领先」,罚款一万。



▲4月2日,任正非不让余承东再说「遥遥领先」的消息登上了热搜。

只不过,元新闻向余承东本人求证时,余承东进行了否认。

「禁令」真假,仍待查证。但考虑到任正非一贯的低调作风与谦抑做派,他就算真的不让余承东再提「遥遥领先」四个字,也难言突兀。

要知道,2022年12月,余承东在接受央视《遇见大咖》采访时就坦承,自己刚被任正非猛批,让他介绍自家产品时别只讲产品好,而要讲产品缺点。

不得不说,在华为经常被某些亢奋情绪托到云端的今天,任正非的许多做法当得起那四个字——「人间清醒」。

在人间清醒方面,他一直比那些张口就是一个「清场式遥遥领先」的人遥遥领先。

01


不必讳言,任正非掌舵下的华为,是个特别的存在——在部分人心中,它已从一家企业变为一种信念。

当它跟那些全球科技巨头的名字放在一起时,它会被视作大国科技巅峰对决中代表性的中国企业;当它跟国内科技企业的身影连在一块时,它会被看成科技企业中代表性的硬科技企业。

它总是自带热搜体质,从社会情绪闸口里涌出的「正向流量」会穿过TMT行业壁垒的高墙,将它托在最上面;它总是被嫁接到宏大叙事里,用华为还是用其他成了某些人眼中的价值光谱测试仪。

在舆论场中,有两拨人总会围聚在涉华为消息的跟帖区里,练习撕、怼、杠几大传统技能。他们经常共享同一个接头暗号——遥遥领先。只不过,一方把它当既成事实,一方把它当类似于「华语乐坛永远的神」之类的梗。

梗是大众心智的最强锚点,就像说到雷军许多人会立马想到「Are You OK?」,提及东哥不少人会迅速想到「不识妻美」那样。

而今,提到「遥遥领先」,很多人就会条件反射式地想到华为。



▲在小米汽车SU7发布会上,雷军说出「遥遥领先」四个字后又立马改口。

就在前几天,雷军在小米汽车SU7发布会上描述SU7的续航能力时就说:「小米SU7的顶配版可是四驱性能车中的佼佼者,续航能力那真的是遥遥领先!」话刚落地,他立马反应过来,改口说「领先一代」,还顺势调侃道:「看来老余的‘遥遥领先’已经深入人心了,我这也算是向标杆致敬吧!」

更早之前,小米发布MIX Fold 3和澎湃OS系统时,「遥遥领先」也成了一堆网民在评论区里以玩梗方式迂回冲塔的刷屏字眼。

02

华为有说遥遥领先的底气吗?

当然有——在很多领域。

能在被美国断芯的背景下突围,华为不是吹出来的。

可以说,华为的「民族之光」滤镜背后,就是叠加了5G、AI、鸿蒙系统、海思芯片、ADS2.0(智能驾驶系统)等多层Buff。

作为全球ICT(信息与通信技术)巨头,华为在5G领域确实是处于领跑位置:5G专利数全球领先,5G网络供应连续多年排全球第一,就说明了一切。

华为是5G王者,但它有的绝不只是5G技术——

手机业务,Mate 60 Pro的攻势之猛,苹果不会不懂。

汽车业务,问界M7的起死回生,让不愿失去「灵魂」的部分车企红眼睛幽幽地看着赛力斯。

AI能力,盘古大模型3.0的To B能力输出,已经征服了一众政企客户。

鸿蒙系统,用户规模与应用生态的「增强回路」渐次跑通,已成全球第三大操作系统。

AIoT,鸿蒙智慧屏等产品托起了「1+8+N」中N的增长势头。

芯片,昇腾910B AI芯片已成英伟达芯片断供情况下的国内最强替代者。



▲鸿蒙生态圈越来越大。

在遭到针对后,华为能绝地逢生,确实了得。

华为比爽文更爽文的经历,是它自己拼出来的:研发投入连年位居No.1,多个发明专利数量同样位居第一,让它得以厚积厚发。

也因如此,华为得到了国内市场的犒赏与舆论的支持。

去年9月华为宣布鸿蒙新版本HarmonyOS NEXT将完全自研系统底层后,国内大厂纷纷着手开发鸿蒙原生APP,加入「鸿蒙全家桶」。

去年11月余承东跟何小鹏就AEB(自动紧急刹车系统)掀起论战后,周鸿祎说「任何情况下都支持华为」「余承东说了肯定没错」。

03

华为很秀,秀到已无需「遥遥领先」口号的加成——对当下的华为来说,被「遥遥领先」的梗绑定,也不是什么好事。

在行业竞争白热化的语境中,在To C业务免不了要高调吆喝的情境下,鉴于普通民众对许多技术名词、专业术语不了解,来上一句「遥遥领先」,的确有助于占住先机。

但「遥遥领先」的不谦虚程度,可比「东半球最好用的手机」要高太多了。就算不用顾虑广告法的规定,这也很容易为单个企业树敌和招黑。



▲余承东否认任正非给他下了不能再讲「遥遥领先」的禁令。

从用户角度讲,当你高调安利某款产品的某个性能在细分领域遥遥领先时,网民很容易理解为全方位的断档式领先。预期越高,失望的可能性越大:当用户使用产品发现的个别功能不够好时,难免会产生落差、失去信任。一如明星人设越完美,塌房风险就越高。

从企业维度看,很多友商(特别是国内的)跟华为是竞合关系,但「遥遥领先」凸显的是在竞争格局中的身位优势,卡住制高点位置固然能更加「显眼包」,却可能堵死跟很多友商的合作共赢空间。

再从当前复杂的大国科技战背景看,尽管今时不同往日的情况决定了「韬光养晦」未必合用,但用实力说话跟尽量避免把自己身形暴露在箭头下并不矛盾。

值得注意的是,时下有些肾上腺素过剩者在「遥遥领先」前面加上了「清场式」三个字,这跟弯道超车者的实际情形形成的错位,极易引人生出对「夜郎自大」的反感。虽然这涂了毒药的飞镖不是华为扔出去的,但它可能会回旋到华为身上。

从实际效果讲,在当下手机圈、汽车圈都大词膨胀,张口就是「××万内最好的车」、再张口又是个「××界没有对手」的情况下,再说遥遥领先带来的效果只会边际递减。

企业能为大众贡献几个梗,很多时候能省不少PR费用和营销成本,但这类梗最好是无害的而非富有攻击性的,否则梗也可能变成雷。

在网上,有些网帖就沿着「遥遥领先」的方向脑补,将华为描述成单挑群雄的孤胆英雄:华为=爱立信(通信网络设备制造商)+思科(数据通信设备制造商)+IBM(PC服务器)+英特尔(服务器CPU)+高通(智能终端CPU)+英伟达(GPU)+谷歌(智能终端操作系统、AI框架)+甲骨文(数据库)+苹果(智能终端)+红帽(服务器操作系统)+亚马逊(云计算)+索尼(TV智慧屏)+特斯拉(自动驾驶)+阿麦斯(光刻机)。

这虽是良好期望,却无异于把华为推到烤架上,也是华为不能承受之重。

余承东不是没意识到这点。在去年12月的华为花粉年会上,余承东就专门回应了吆喝「遥遥领先」这事。

他表示,有很多人把他过去十几年发布会上曾经说的「遥遥领先」剪辑成段子,就成了连续的「遥遥领先」,「其实我有时候一场发布会,可能最多有一个‘遥遥领先’,只有领先比较多的时候,才能说这个领域‘遥遥领先’。」

04

跟余承东曾吆喝「遥遥领先」形成对照的是,任正非本人从没当众渲染过华为的遥遥领先。

他非但没把遥遥领先挂在口头上,还表现得极为谦虚。

2019年5月,任正非曾在答记者问时表示:

「如果说我们不想死的话,就要向最优秀的人学习,即使人家反对我我也要向他学习,不然我怎么能先进呢……华为生存下来的唯一措施,就是向一切先进的老师们学习,认真地向他们学习,我们将来才有继续前进的可能性。」

「狭隘的民族情感和民粹主义会导致我们落后。我们在这一点是完全持开放的态度。我们公司从上到下,这个20多万员工,你听不见一句反美的口号,大家还是认真在学美国东西哪个好,哪一点好。」

「目前对华为有两种情绪,一种是鲜明的爱国主义支持华为,一种是华为绑架了全社会的爱国情绪……我的家人也用苹果,不能狭隘地认为爱华为就要用华为手机,我制止他们瞎喊口号,不要煽动民族情绪。」

注意了,这是任正非在华为被宣布制裁不久后的说法。

这很任正非。早在约20年前,他就曾对华为人表示:只有破除了狭隘的民族自尊心才是国际化,只有破除了狭隘的华为自豪感才是职业化,只有破除了狭隘的品牌意识才是成熟化。

如果说,那时候他呼吁正走全球化路线的华为破除狭隘情结是正常行止,那在华为成了「脱钩断链热」直接冲击对象的形势下,他一如既往地秉持谦虚姿态、拥抱开放心态就显得殊为可贵了——

去年9月,任正非在回答ICPC教练和选手提问时就表示:「我们不要排外,我们也经常探究苹果的产品为什么做得好,也能看到我们与苹果之间的差距。有一个老师是很幸福的,可以有学习的机会,有做比较的机会。如果从这些角度来说我是果粉呢,也不为过。」



▲任正非去年9月回答ICPC教练和选手提问的媒体报道截图。

在这么特殊的形势下,任正非仍能将反狭隘的态度一以贯之,这铁定不是那些习惯了「以牙还牙」话语的人能理解的。

幸亏说这话的是任正非。可以设想下这番场景:

—(掀起盖头前)部分网民:连这话都说得出来,你个跪族、殖人、慕洋犬!

—(掀起盖头后)任总,怎么是您?

只能说,格局这东西,不是喊出来的。

说任正非身上有那代人身上难得的开阔,绝非过誉。

也源于此,虽说任正非禁止余承东再说「遥遥领先」只是传言,可不少人仍相信,任正非对此保持着高度清醒。

05


要而言之,华为不需要那么多口头上的「遥遥领先」,身体很诚实地去「兑现」就好了。

正如迈克尔·乔丹不用说自己是「篮球之神」,但无数球迷看到那经典的扣篮剪影仍会献出膝盖膜拜那样。

嗯,Just Do It。

说白了,彪悍的人生不需要解释,彪悍的企业不需要标榜,时间最终会为其代言——时间不语,但又会说出所有。

			
网编:睿文

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评论人:牛皮方糖[★品衔R5★][个人频道][个人动态] 2024年04月02日22:33 回复
遥遥领先已经不能形容华为的领先程度了,现在的形容词是超鸡巴领先
7   1
评论人:donhai[☆品衔R4☆][个人频道][个人动态] 2024年04月02日21:09 回复
共同富裕 可以申请商标吗?
9  
评论人:我很性福![☆品衔R4☆][个人频道][个人动态] 2024年04月02日21:03 回复
余承东是百年难遇的营销奇才
10   2
评论人:csswork02[☆品衔R4☆][个人频道][个人动态] 2024年04月03日2:00 回复
只有共產黨才能遙遙領先
2  
评论人:七素八荤[☆★声望品衔8★☆][个人频道][个人动态] 2024年04月02日23:23 回复
阿迈利卡打谁,就证明谁厉害,谁威胁到阿迈利卡的地位
1  
评论人:苏浩[♂★★声望品衔9★★♂][个人频道][个人动态] 2024年04月02日23:16 回复
松手的周期要结束了.
 
评论人:netcamel[★★声望品衔9★★][个人频道][个人动态] 2024年04月02日23:03 回复
 回复10楼:应该说是有史以来第一家被超级大国联合八国联军一起以举国之力围堵绞杀的民营企业,
不仅没垮,
反而技术越来越遥遥领先。
4   2
评论人:sws6park[★品衔R5★][个人频道][个人动态] 2024年04月02日22:51 回复
任总严肃批评:只可吹麻婆豆腐遥遥领先。
 
评论人:slimane[★品衔R6★][个人频道][个人动态] 2024年04月02日22:26 回复
負債七千億也要分紅,孝敬給醜國的趙家人,的確遠遠領先
3   2
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