春节假期结束后平台就宣布了春节档票房冠亚军，其中《热辣滚烫》以27亿票房拿下春节档冠军。没想到的是，随后《热辣滚烫》遭遇了一波口碑危机，开工第一天就失去了日冠位置。





如今预测总票房直接缩水10亿多，票房增长也落在了第四的位置上，情况相当不利。与此同时，贾玲本人也遭到质疑，虽然她强调电影的核心命题，不在于减重100斤，而在于爱自己。可是不可否认，“减肥100斤”的看点确实在前期，让电影占据了很有利的宣传位置，票房也在大年初一直接一路狂飙。





与此同时，有关于贾玲的采访开始逐步发布曝光，她本人也终于露面宣传，接受了大量的采访，几乎每隔一两天就有采访放出，话题直接拉满，热搜也彻底霸屏。





外形爆改的相关短视频也火速占领了短视频平台，以及影片的相关幕后彩蛋和拍摄看点，还有贾玲亲自作词演唱的歌曲，甚至后续还有纪录片和演唱会，让《热辣滚烫》处处是话题。





可是这种宣传方式也如之前预料的一样，带来了不少潜在危机，甚至可以说是一把双刃剑。

如今逐步出现了很多关于营销过度的负评，有不少网友直言越来越反感，尤其是几乎每天都有话题在热搜上，其中不乏抱怨电影制造身材焦虑等言论。

这种舆情也直接波及到了贾玲本人，她的个人微博评论区开始出现很多负面言论。



温和一点的网友劝她别再买热搜营销，激烈一些的网友则直接怒斥她是“营销咖”，甚至大骂贾玲“恶心”，认为演员为戏减肥很正常，质问贾玲为何要大肆宣传。





与此同时，《热辣滚烫》还遭遇了新一波口碑危机。

某站平台出现了很多吐槽影片的视频，称其“突破国产烂片下限”，还有短视频评论区大量拉踩言论，踩《热辣滚烫》捧另一部影片，可以说完全处在了另一种“热度”里。







可能也因为关于营销过度的声音太多，原本定于2月22日上线的幕后纪录片，也连忙宣布取消上线，延后播出，具体时间则没有注明。



可见舆情的争议，也影响到了片方的宣传步调，这一次紧急调整延后上线，也说明片方在主动降热度了。

从前期铺天盖地的宣传，到后期营销疲软，现在电影完全处在了尴尬被动的位置上。



当然，这种处境片方应该也能预料到，毕竟要吃“减肥100斤”这个营销红利，就必然要想到后续一系列反噬。



只能说，贾玲作为一名新人导演，目前似乎还在用一种“蛮力”在拍戏，她之后最应该提升的就是如何通过电影讲好故事，增加原创性拔高影片口碑质量，或许一些质疑声才会变少。