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巴黎世家“阴间”新春广告 比李佳琦卖寿衣还绝(组图)

新闻来源: 顶尖广告 于2024-02-12 7:34:31  提示:新闻观点不代表本网立场

经过持续几年的作妖,巴黎世家已经成为丑东西、猎奇事物的代名词。

每当遇到常人无法理解的审美,总会出现这个金句热评——“别让巴黎世家看到”,我愿称之为当代互联网评论区的一道风景线。

在丑东西云集的龙年限定比拼中,巴黎世家新年系列姗姗来迟。

当然,“作妖大王”巴黎世家永远不会让人失望。



今年巴黎世家新年系列,玩了一把自己的谐音梗,冷幽默十足。

新春主题灵感来自于品牌中文名趣味译音——巴黎是家,引发对于「家」的情感连结,寓意有爱就是家,契合中国传统春节的阖家团圆文化,融合本土化气息。

虽然概念很暖心,但是新年系列设计看起来非但没有家的感觉,反倒让人后背发凉。

因为画风是这样的:



图源:巴黎世家

延续了巴黎世家一贯的暗黑系风格,采用 doodles手绘标识印花,布满由梵文、英文等多种字体的品牌名图案,充满潮流个性。



图源:巴黎世家

不过,新春穿一身黑,属于是“妈见打”行为,多少有点不吉利。

这还不够,巴黎世家广告大片,更是拉满阴森诡异氛围。

深夜,模特面无表情站在复古装潢的城堡里,不禁让人脑补一部恐怖片。



图源:巴黎世家

盯着广告画面看,感觉下一秒就会幻视吸血鬼变身。



图源:巴黎世家

披着巴黎世家的新年围巾坐在沙发上,画面极其惊悚。



图源:巴黎世家

即使是在公园里休憩,也有一种寂静颓败的氛围。



图源:巴黎世家

这些画面可以说和新春、喜庆没有半点关系,不如说是重现恐怖片中的家更适配。

本想展现家庭居所的悠闲气氛,凸显“巴黎是家”新品的主题内涵,没曾想广告画风“阴间”指数拉满,带来的不是新年惊喜,而是惊吓。

今年龙年新春,巴黎世家一如既往“发挥稳定”。



说到这,不由感慨整个世界就是巨大的巴黎世家,一直走在潮流的前沿。

巴黎世家频频以逆天丑鞋出圈后,丑东西设计反而越来越受欢迎。

当丑成为潮流,巴黎世家没有“泯然众人矣”,而是丑出了新高度。

比如,膨胀到了10XL的巨人尺码,穿上就是“脚踏两只船”。



图源:微博

主打一双鞋占满一个行李箱、一个人能占半个人行道。

而当巴黎世家开始痴迷“阴间”画风,竟也成为了一种新春时尚风向。

李佳琦在“所有女生”的新年衣柜专场,竟把“寿衣”当新款服装卖,被指晦气、不尊重消费者,引发全网群嘲。



图源:抖音

在内娱一众女明星再度带火新中式穿搭后,设计越来越让人看不懂了。

清一色的“阴间”元素,令新中式秒变“新僵式”,林正英看了都摇头。



图源:@一颗小红薯

假如穿着躺在床上,分分钟能把人吓出阴影,棺材板都要压不住了。



图源:小红书

半夜偶遇一幕,随时随地能上演《电梯惊魂》。



图源:小红书

似乎不跳着走,都对不起这身衣服。

打着喜迎新春的旗号,做的却是丧葬风设计。

突然看懂了巴黎世家,合着“阴间”才是潮流新密码。



不止巴黎世家,今年新春的“阴间”设计队伍越发壮大了。

优衣库推出新年礼盒,把一整套新春穿搭收纳在纸盒中,一站式解决了懒人和不懂穿搭人士的苦恼。

但是,由于设计神似丧葬礼品,不少网友辣评好像纸扎的。



图源:@港漂有话说

建议清明节或中元节再上线,令人哭笑不得。



一旦接受了这个设定,怎么看都像是“殡葬风”。

迪奥的龙年限定,特别设计了“迪奥龙”新春主题,重新定义龙的模样。

巨齿鲨般的牙齿,感觉一张口就能把人活吞,不像吉祥物,更像基因突变的生化危机怪物。





图源:迪奥

穿上它拜年走亲戚,隔壁小孩都被吓哭了。

据闻是来自日本设计师之手,一切似乎变得合理起来。

BottegaVeneta推出编织皮革小龙,抽象的审美,越看越像一具木乃伊。。。



图源:BottegaVeneta看着这些层出不穷的奇葩限定款,有时候真感觉陷入了循环局。

追溯往年,似乎每年春节之际都会惊现“阴间”设计。

去年兔年,艺术家黄永玉为中国邮政创作的兔年邮票,曾引发不小的争议。

鼠脸赤眸兔身的造型,诡异气息十足。



图源:中国邮政

特别是兔子人偶形象,更是让网友直呼辣眼睛,实在太阴间了。



图源:微博

服装品牌AnceStudios发布的新春广告片,阴森诡异的配乐,搭配摇晃的镜头,像是被遗弃的兔子玩偶出现在朱红色的大门前。

匆匆瞥一眼,就能让人浑身起鸡皮疙瘩,简直是恐怖片的标配玩具。



图源:AnceStudios

前年虎年,VANS发布的虎年限定鞋,灵感来自于北京老布鞋风,以刺绣图案点缀鞋面。

让人想起恐怖电影《一只绣花鞋》,确实有些“阴间设计”的味道。



图源:VANS

另一双设计取自日本经典夏威夷T恤上的图案“百虎图”,明艳的红色远看像鲜血浸染,实在一言难尽。



图源:VANS

还有此前Burberry的新年广告,明明是一家人拍全家福的温馨画面,却整出了一种“咒怨”的既视感,画面严重不协调。



图源:Burberry

四川某公园的新春赏花展览,公园台阶上摆放着两端略尖、内部中空的红色花箱,被网友吐槽形状像棺材,公园直接变陵园。



图源:抖音

不敢想象,晚上这红晃晃的一片盒子加福字,谁看了不瘆得慌?



图源:抖音

或许这些新春设计本意是营造新年氛围,开展借势营销,画风却越来越跑偏,与设计初衷背道而驰。

在新春期间,看到这样的“阴间”设计,即便对创作抱以再宽容的态度,消费者内心也接受无能。

这就要求品牌要站在更广阔的角度,既在融入节日元素的同时不丢失品牌特色,又要尽可能考虑到受众群体的感受。

在新春佳节,真的不宜采取剑走偏锋,博眼球的反向营销方式。

莫要让“阴间”设计扫了消费者的兴。


			
网编:空问站

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