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网红好日子要到头 印度将收赠品税 中国还会远吗(图)

新闻来源: 译言网 于2022-06-25 17:41:53  提示:新闻观点不代表本网立场



随着网红经济的飞速发展,越来越多的企业选择利用网红的影响力给产品打广告。所以不少网红们不仅能获得免费产品,还会因为宣传效果好而得到丰厚的报酬。据统计在印度,网红在宣传一个产品时,能赚得的报酬从10美元(约人民币66元)到1万美元(约人民币6.6万元)不等,收入相当可观。而他们所获赠的产品,小到衣服、鞋帽、化妆品,大到秀场头排座位、头等舱机票,甚至一趟免费的巴黎浪漫之旅,无论价值高低,他们享受起来都不需要付出任何代价。



《印度时报》近日报道,印度政府为了打压这股免费风潮,将出台新规,对所有网红等具有影响力的人群所获得和保留的免费赠品征收一项比例为10%的名为“预付所得税”的税收。这里面也包括从医药公司获得大量免费药品的医生。该新规定将于7月1日生效,并且被纳入印度2022年的《金融法案》。政府此举一出,恐怕不少网红们在接受各种免费的企业“福利”,尤其是价值颇高的赠品时,会三思而后行。



当一名成功的网红确实能够获得不少好处。只要你在社交平台有足够多的关注量和粉丝,你就能收到不少商家递给你的“邀请函”。最时尚的服装,最高科技的电子产品,最新的家电都可以是免费赠品,只要你能将这些产品宣传出去。大牌网红甚至还会被商家上赶着“贴钱”送赠品。



有人不理解,这不是网红和商家你情我愿的事吗,政府为什么要干预?那是因为这股免费风潮已经开始对社会产生不良影响。试想如果有机会,谁不想要免费的午餐?谁又不想数钱到手软?在这种向往“轻松发大财”的风气下,当越来越多的年轻人放弃正经工作,美其名曰要去创业,一头扎进了自媒体的风潮中。但是这样一来,从事实业的人就越来越少,而这些年轻人正处在社会最需要的劳动力年龄层中,这个劳动市场的发展也会随之失衡。



这种趋势事实上也在不断地影响普通人的生活。例如国内目前带货网红最活跃的平台“小红书”来说,只要你在搜索栏中随便输入一个商品,立马会跳出五花八门的产品推荐。你看中的那款化妆品,很可能不是因为它适合你,而是因为你看到了一位或多位网红美女的帖子。她“贴心”地将产品功效都整理出来,又上传了她亲自使用的图片和视频。在大量的溢美之词和挤满屏幕的宣传图中,你看不到这款产品的任何缺点。而面对那些言之凿凿的“亲测有效”,你也看不出任何伪装和破绽。



而“免费风潮”更加剧了这样的弊端。为了留下赠品,或者说为了不断获得更多赠品,网红们必须满足商家的需求,即卖掉更多的产品。所以在这样的驱动下,网红们的宣传在很大程度上不再是普通人真实的使用体验,而就是一种变相广告,对产品的效果存在大量夸张。而中老年人往往是最容易受误导的消费群体,因为他们容易被产品的好处洗脑,同时又缺乏获得其他关于产品的真实或负面信息的渠道。



最后涉及的就是税收。印度此次新规定的税收标准还有一个很明显的目的,那就是扩大税基。“免费风潮”下的网红经济不同于直播带货,也不同于微商,因为网红不需要承担税费,企业也无需为其赠予行为纳税。这样一来,广告税似乎就形同虚设。将这类赠品也纳入税收范围,不仅能规范泛滥的网红影响力,还能扩大税收,印度政府这一算盘打得确实高明。



近年来,网红在社会上的影响确实在飞速扩大,但这一新兴“职业”也给政府带来了不少新的管理问题。如今印度政府已经迈出了这一步,那么在全球其他国家和地区,相应的政策法规是否也会逐步出台呢?或许网红们“不劳而获”的好日子真的要到头了,也只有真的将网红职业的各个方面都与其他职业进行同样的规范和管理,这个行业才能真正走上正轨吧。
网编:空问站

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