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撕破脸!李子柒起诉合作公司 停更曾报警叹资本可怕

新闻来源: 盖饭娱乐/环球人物 于2021-10-26 4:41:02  提示:新闻观点不代表本网立场

10月26日,据知名媒体报道,网红李子柒停更三个月后,正式起诉此前合作的MCN公司,动用法律的手段为自己维权,引起网友围观讨论。



因为清新淡雅的气质以及将美食与传统文化的视频风格,李子柒俨然成为当下网红里的一名奇女子,火遍国内外,为文化传播做出了很大贡献。甚至还有一句口号:“娶妻当娶李子柒”。



但就是这样一位全网夸赞的女神,却在三个月前突然断更,原因是因为她与她合作的MCN机构产生分歧,无奈断更专注为自己维权。



据某知名企业APP显示,10月25日,李子柒所在的文化传播有限公司与杭州某MCN机构相关案件新增立案信息,一审原告为李子柒方。



据股东信息显示,该杭州MCN机构还是李子柒文化公司的大股东。



昔日合作伙伴正式撕破脸,落得个对簿公堂的境地,让人唏嘘不已。

不少人在评论区为李子柒加油打气,称:“战胜资本,不能被资本糟践掉。”



这场风波还要从三个月前说起,当时,李子柒自曝前往公安局报警,还深夜发文说:“半夜被恶心到了,这么快就按耐不住了么?”



这样的动态让不少粉丝都特别担心李子柒的近况,她回复称:“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段!”





至此之后,李子柒就停更了视频,她的助理也向外界透露,最近李子柒正在专注整理公司与第三方公司的问题。



据媒体表示,这个问题简单来说就是该MCN公司是李子柒品牌的实际控制公司,而李子柒本人是没有该公司股权的。



此前网上还疯传以下截图,如果图片所述为真,很有可能李子柒辛苦经营,却落得颗粒无收的地步。



这几日,李子柒接受了央视采访,在对话中,她也提到还是希望自己的事业不要过度商业化,开始的初心本就是为了宣传传统文化、帮助乡亲们改善生活。



不管怎么说,我们都希望李子柒和前公司的案件能有一个妥善的解决,她能尽快恢复视频创作,在自己喜欢的领域发光发亮。

李子柒公司起诉了!网红与MCN之困局,何解?




李子柒断更事件,再一次让人们关注到网红博主们与MCN公司之间斩不断的“爱恨情仇”。

“李子柒怎么了?”

无数关注她的粉丝都在问这个问题。

今年7月14日,李子柒在微博上发布了驱车去四川自贡炼制井盐的视频,此后再未更新原创作品。至今,其各大社交媒体账号的视频已经断更了三个多月。



·李子柒最近一次在微博上发布视频还是在三个多月前。

不少网友和媒体将矛头指向了MCN机构(网红经纪公司)——杭州微念品牌管理有限公司(以下简称微念),猜测李子柒与其产生了分歧,才导致视频断更的局面。

10月22日,CCTV4官方微博发布了专访李子柒的视频,迅速冲上热搜。李子柒在节目中谈了许多对传统文化、内容创作的看法,对于备受关注的断更风波却并未给出回应。



·李子柒近期在央视《鲁健访谈》中现身。

而3天后,李子柒公司起诉了微念。据天眼查数据显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司新增立案信息,一审被告为杭州微念品牌管理有限公司,刘同明。

藉由李子柒这次事件,网红博主们与MCN公司背后的利益争端,又一次受到人们的关注。



扑朔迷离的断更风波

李子柒断更之初,大家并没有放在心上。

她的视频拍摄时间跨度很长,尤其是“一生系列”——“土豆的一生”“萝卜的一生”“黄瓜的一生”“玫瑰花的一生”……从播种到收获再到做成美食,需要跨越两季甚至三季。因此,她发布视频的频率并不是特别高,8月份没更新视频也并不显得扎眼。



·李子柒更新视频的频率并不是很高。

而且,7月14日更新视频后,她也没有真正消匿于网络,依然隔三差五在绿洲APP上贴出花草、美食的图片。

让人们察觉到“不对劲”的,是她8月30日凌晨发文“半夜被恶心到了”,并回复网友“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段”,随后又将其删除。到了当天早上,李子柒干脆发出一张自己在派出所的照片,并配文“大清早报个警”。



·8月30日,李子柒发布自己去派出所报警的图片。

一时间,外界猜测纷纷。9月中旬,甚至有“李亚鹏把李子柒团队挖走”的传闻在网络上流传,逼得李亚鹏本人发声否认。9月13日,李子柒的助理也发微博否认“团队被挖”,并称“只是暂时在整理公司与第三方公司的问题”。



·李子柒助理微博截图。

其实早在8月26日,李子柒的助理就曾发布微博回应关于断更的问题:“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。”

“与第三方公司的问题”“现实问题”,这些表述都让网友迅速联想到了一家MCN公司——微念。



李子柒与“李子柒”IP

李子柒与微念的故事,还要追溯到2016年。

在签约MCN公司之前,李子柒是个独立的内容生产者。她的短视频风格鲜明,充满了传统文化的气息以及对诗意田园生活的热爱,发布到社交平台上后,逐渐积累了一定的粉丝量。

这引起了微念创始人刘同明的注意。刘同明不断给李子柒发私信,向她讲述微念能够帮她把视频推广给更多人,制造更高的热度。起初,李子柒以为遇上了骗子,但刘同明锲而不舍,从杭州前往李子柒所在的四川与她当面详谈。

2016年9月,双方达成了合作协定:李子柒专注于内容的生产,而微念负责营销和推广。11月,第一个“李子柒爆款”诞生了——短视频《兰州牛肉面》在全网播放量超过5000万,点赞超过60万。



·李子柒在制作兰州牛肉面。

 

这个时期,大多数MCN公司的变现方式还以直播带货、广告植入为主,微念和李子柒却直接将“李子柒”本身打造成了一个新IP。

2017年7月,李子柒与微念更换合作模式,从合约模式转为合资公司模式,共同成立了四川子柒文化传播有限公司。2018年8月,李子柒天猫旗舰店正式开业。

“李子柒”这个IP的吸金能力十分不俗。《中国新闻周刊》援引海豚智库发布的数据报道称,李子柒品牌2020年销售额达到16亿元,光是李子柒螺蛳粉一年就卖出了5个亿的销售额。

然而,不管是以李子柒为名的旗舰店的企业主体,还是“爆款”螺蛳粉生产工厂的最大股东,都是微念,李子柒并不持有任何股份。



·李子柒天猫旗舰店的企业主体是微念,法人是微念创始人刘同明。

微念在杭州有三座办公大楼,其中有一座楼专属于李子柒事业部。不过,据《财经》杂志报道,李子柒事业部负责的是“李子柒”这个IP下的电商渠道的产品研发、供应链、营销,这些工作和远在四川的李子柒及其视频拍摄团队几乎没有关联。

至于双方共同成立的四川子柒文化传播有限公司,虽然微念持股51%、李子柒持股49%,但企查查显示该公司的参保人数为0,而微念的参保人数为504。这也意味着,实际运营李子柒品牌的人员基本上都归属于杭州微念,李子柒握有股权的公司更像一个空壳子。

有自称考察过微念的投资人在接受《财经》杂志采访时说,“微念旗下最大的博主居然没有MCN公司股份,这早就为矛盾埋下了祸根。”李子柒的助理随后在微博中对该报道中的受访者身份提出质疑,但依旧未对李子柒与微念之间是否存在纠纷作出回应。



网红和MCN的江湖纠葛

不只是李子柒,如今很多有影响力的博主,都与MCN公司有着深度的联系。

MCN公司运营网红博主的方式一般有两种:一种是公司自主孵化,投入资源、从无到有打造出网红,这种账号和收益都归公司所有,网红只是“打工人”;另一种则是MCN找已经积累了一定人气的博主合作,承诺为其提供包装、推广和变现,双方会对收益达成一定的分成比例。

对网红博主来说,签约MCN公司就是把“双刃剑”。

MCN公司往往积累了大量业内资源,对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验,一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。

但当账号的影响力扩大后,对原有收入分成比例,或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数,最终双方很可能会产生和IP相关的商标、网店、社交媒体账号的归属纠纷。据一位曾接洽过MCN公司的博主透露,MCN公司当时给他开出的合同里就有一条“违约后冻结账号”的条款。

李子柒拥有微博粉丝2763万、抖音粉丝5507万、快手粉丝1031万,但目前她只在绿洲APP上向粉丝分享自己的日常,不知这背后是否是因为她在账号的归属权上也有需要协调的“现实问题”。



作为顶流网红的李子柒尚且面临困局,更不用提其他博主。势单力薄的个人创作者在与MCN公司的博弈中,往往无法与MCN成熟的运作团队抗衡,在无法调和的矛盾之下,基本都以放弃账号作结。

B站UP主“林晨同学”就是其中一位。去年疫情期间,身在武汉的“林晨同学”将封城以后的武汉街景拍成了Vlog发到了B站上,播放量破千万,账号迅速积累了十几万粉丝。一家MCN公司找到了他,向他递上了一份合作协议,承诺公司将会给他提供充足的资源支持,并有一定的分成。

但在“林晨同学”签约之后,MCN公司并未如承诺给予拍摄支持,反而要求他不断拍摄疫情视频博取流量,并插入一定量的广告。“林晨同学”称,他不愿意自己的视频过分呈现这些主题,随后就被公司要求赔偿300万元,最终不得已诉诸法律。可由于账号归属权已归MCN公司所有,账号陷入停更,“林晨同学”黯然退出B站。



·“林晨同学”的账号更新停留在去年7月。

 

另一位有类似遭遇的B站UP主“翔翔大作战”则选择另起炉灶。

“翔翔大作战”是B站的美食UP主,在积累了一定的粉丝后接到了MCN公司的邀约。签约后,对方并没有像承诺的那样给予充分的资源支持,反而利用合同漏洞以公司名义注册商标。“翔翔大作战”提出解约,被公司拒绝,而根据合同规定,其账号归公司所有,抖音和微博账号也被冻结。

“翔翔大作战”在这个账号上发布了最后一条视频和观众告别后,在B站开设了“拜托了小翔哥”的新账号。目前新账号已经积累了400多万粉丝,但对他来说,想要回到当初B站、抖音等全网2000万的粉丝量还有很长一段路要走。



·B站UP主“翔翔大作战”宣布停用账号。

 

在内容创作的风口上,大量MCN公司进入行业赛道。有的MCN公司为签约的博主包装出更专业、更受大众欢迎的产品,达成双赢;但也有一些公司浑水摸鱼,只追逐更多流量和更快变现,和博主两败俱伤。

目前,被推上风口浪尖的李子柒和微念,双方都未对断更事件给出正面回应,事情的全貌如何尚未可知。但作为观众,只希望无论如何,那些能带人领略中国风光、食物之美的的视频,别成为利益博弈之中的牺牲品。

网编:空问站

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