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腾讯阿里大和解 破除垄断还是垄断更隐形更厉害?(图)

新闻来源: 凤凰财经 于2021-07-15 21:35:44  提示:新闻观点不代表本网立场

从昨晚到今天,网上都在传:阿里巴巴和腾讯“破冰”了。



这条消息来自外媒,被国内国家媒体齐刷刷转发,内容主要是:

阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统——

阿里巴巴的初步举措可能包括将腾讯控股的微信支付引入淘宝和天猫;

腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。

凤凰网《风暴眼》给各位看官划了重点,简单来说就是:

从前,如果你在淘宝看上了啥,就算你微信钱包家财万贯,支付宝钱包一毛没有,也买不成。得先把微信钱包里的钱提现到银行卡,再转到银行里绑定的支付宝,再去淘宝付款。

还是从前,如果你想把淘宝上的宝贝分享给微信里的小姐妹,只能复制淘口令,去微信对话里粘贴,小姐妹从微信里复制后,再去淘宝粘贴打开,最终来到宝贝详情页。



而现在!随着两大巨头的握手言和,窒息的操作将变成“一键解决”的快乐!

淘宝、微信可以直接跳转互相分享,淘宝付款也可以直接选择“微信支付”。



有网友评论表示:你中有我,我中有你,阿里和腾讯这些年的分分合合,像极了爱情!



的确,要说Pony马和Jack马之间的故事,凤凰网《风暴眼》恨不得能写出一本言情小说。



1.互联网二马:从唇枪舌剑到握手言和


既生瑜何生亮,这句话放在如今,就像是阿里与腾讯两大商业帝国关系最鲜明的注脚。

成立于1998年的腾讯,和成立于1999年的阿里巴巴,是中国互联网时代蓬勃发展所孕育的宝藏,也是现如今中国互联网天平的两端。

凤凰网《风暴眼》梳理阿里财报发现,2020年4月1日-2021年3月31日,阿里巴巴生态体系全球年度活跃消费者(AAC)超过 10亿,其中8.91亿来自中国零售市场、本地生活和数字媒体及娱乐平台,约2.4亿来自海外。

而另一边,腾讯财报显示,2021一季度,微信及WeChat合并月活跃账户数为12.416亿,同比增长3.3%。

港股市场市值第一的腾讯,起家于社交,后又切入游戏,拥有国内领先的游戏和通讯平台;而市值4.57万亿港元的阿里,虽不及腾讯,但却牢牢掌握着国内的电子商务市场,并且近年来也在腾讯的业务版图上试图分一杯羹。

两个巨无霸的较量由来已久。



图:马云和马化腾在2013年共同投资众安保险公司


2013年11月22日,淘宝正式封杀微信,用户在微信中点击任何淘宝链接,都会被淘宝强行导向手机淘宝的下载页。

对于封杀微信的行为,阿里方解释为“微信不安全”,并表示“微信一天不安全,我们一天不开放。我们只对安全开放。”

于是,战火一触即发。微信随即停止将淘宝相关链接导向淘宝网站,代之以直接提示用户,要访问的网址“已经被淘宝屏蔽”。



双方互不相让的同时,还拉来了各自阵营的盟军,于是互联网江湖逐渐分成两个派系:

以阿里为核心的阿里系,包括微博、UC、高德地图等VS以及腾讯领军的腾讯系,涵盖京东、拼多多、美团、滴滴等。

随后的几年里,双方分庭抗礼,各个领域中基本都能见到这两大派系扶持的企业。

与之相随的,还有二马谈起对方时,态度上的微妙变化。

还是2013年,在双方刚刚互禁后,阿里火速推出社交工具“来往”,开始与微信正面竞争。

彼时,马云在采访中表示:“来往和微信这个棋,我要看马化腾下一步怎么走,看他眉头皱起来我很高兴,竞争是一种乐趣。”

并公开喊话马化腾,表示自己“与微信的缘份已尽,将转而全力支持来往这个还不成熟的孩子。”

2017年底的某活动上,二马罕见同台互评彼此竞争。

马化腾:往往第一、第二竞争的时候,第三、第四名不见了,你会遥遥领先,因为它会激发你的斗志,他会把你企业内的潜能激发出来,甚至我们的团队有时候在有竞争的情况下大家会很团结、很积极,所以我觉得也有好处。不好的地方就是竞争的地方太多了,有时候多到我每天都在想这个地方也竞争?好吧,有时候有点困扰。

马云:“我们策略不一样,从商业角度我是很尊重他们的,只要可以和阿里竞争他们都支持。不管对他们有没有好处——进攻阿里很重要,这么多年可能和阿里很好的公司到最后都变成他们的投资公司,这个我没怪过他们。”

商场如战场,双方唇枪舌战的背后,是两个巨头的明争暗斗。

同样是2017年底,乌镇饭局上,马化腾C位喊来互联网半壁江山,却独独不见马云。



对此,马云则回应认为,饭局搞得像帮派一样,是没有意义的。

“我没有想过参加还是不参加(他们的饭局),反正也没人邀请我,当然邀请我我也不一定有时间。我觉得来了应该多做些其他的事情,要关心来了乌镇你表达了什么讯号,你学到了什么,分享了什么东西。”

“你信不信我今天真搞个饭局,可以把全世界的人都请来,请来一帮土豪,在全世界都是顶级的。但饭局没有意义,这不是阿里巴巴要搞的,也不是我要表达的。江湖是讲义气,讲情义的,不是讲争斗的,我反正不组织饭局。”马云说。

2018年12月,马云和马化腾两人再次同台,在改革开放40周年大会上,同时被评为改革先锋称号,马云被评为“数字经济的创新者”,马化腾被评为“互联网+”行动的探索者,并被记者抓拍到互相交谈的经典“指手照”。



时间到了2019年,马云再谈腾讯与阿里的关系时,语气柔和许多:

“今天腾讯是阿里巴巴的竞争对手,没有腾讯,就不可能会有阿里巴巴今天的不断进步,对腾讯来说,阿里巴巴也是如此。所以对阿里巴巴来说,腾讯像个伴侣。”

并表示:“腾讯不是我们要最终打败或者取胜(的对象),而是(我们要向)真正为社会创造价值,你身边需要有这样的对手来提醒你。”



而如今,谁也不曾想到,当年两个性格迥异的创业者,会在二十年的竞争后,选择化干戈为玉帛。

2、和解意欲为何?

凤凰网《风暴眼》发现,除了二者本身的竞争外,这两家公司作为中国境内外的活跃投资方,多年来也在投资版图上持续较量着。

可以说,两个巨头的竞争是全方位的,是生态之争。

从阿里系资本的基本构成来看,除了阿里巴巴本身外,对外投资事件主要集中在阿里影业、阿里云、阿里健康、蚂蚁金服、菜鸟网络、天猫网络、阿里巴巴创投等投资主体。

从投资项目行业分布来看,阿里在金融、交通、生活、文娱、企业服务、电商和物流等行业中的投资活动比较频繁。



作为电商平台,除了依托于自身基础布局上下游外,阿里将较多精力放在企业服务上,主要原因是近年来云计算的战略地位较高,由此相关的企业服务便成为其热衷投资的行业。

此外,阿里也一改从前较少投游戏的作风,近年来屡屡出手,尤其是仅2021年就分别向心动游戏及青瓷游戏投资,投资总额超过30亿元。这与上一年阿里游戏升级为独立事业群有关,加上《三国志:战略版》和《三国志幻想大陆》两部游戏都成为了爆款,带来高倍收益,加大了阿里布局游戏的信心。



(2021年阿里部分投资公司一览)


与阿里不同,腾讯的投资版图中,游戏向来是其布局最多的板块之一。仅2021年,腾讯就投资了27家游戏公司。其中,阿里已投的青瓷游戏,腾讯也同样没有错过。



此前,“腾讯平均7天投资一家游戏公司”的词条曾登上热搜。由此看来,在阿里切入游戏领域、米哈游及雷霆等游戏厂商分食市场余额之时,腾讯不得不产生焦虑与担忧。



(2021年腾讯部分投资公司一览)

此外,文娱也是腾讯的重点投资行业之一,围绕着游戏IP,腾讯向直播、影视、音乐、网文等方向不断延伸。在企业服务的投资上,腾讯与阿里保持了大致的倾向性,这表明两巨头都看好“互联网+”的未来。

从投资主体也可看出腾讯系的投资偏好,凤凰网《风暴眼》发现,除了自身以外,腾讯一般依托腾讯云、腾讯音乐娱乐集团、阅文集团等进行投资。

一直以来,阿里巴巴、腾讯在自家的生态圈中各自为王,明争暗斗,一度将中国互联网的江湖划分成阿里系、腾讯系,彼此水火不容,在社交、外卖、影视等细分领域的竞争十分焦灼。

例如,在社交领域,腾讯握有微信、QQ两大王牌,阿里则控制着微博,并推出了钉钉等;在外卖领域,阿里有饿了么,腾讯则重金押注美团;在影视领域,腾讯有腾讯视频,阿里则有优酷视频。

多年布局下,阿里系与腾讯系针锋相对、旗鼓相当,不过,随着反垄断的加深,双方也开始考虑合作的可能性。那么,合作会给对方带来什么好处?

阿里是中国最赚钱的电商平台,却也是流量焦虑最大的电商平台。过去多个季度,阿里的获客成本均超过1000元,而拼多多只需要200多元。一个最重要的原因便是阿里遭到微信封杀多年,能够获取的流量十分有限。

2021年1月,微信上线十周年活动中,腾讯公布微信的日活达到10.9亿,每天有7.8亿人进入朋友圈。这是阿里想尽办法也无法使支付宝得到的流量,而如此活跃的平台,却无法直接发布阿里系店铺链接,给良莠不齐的微商撑起了大片生存空间。

并且阿里深知下沉市场里,可以没有支付宝但不会没有微信的事实,所以阿里垂涎社交久矣。而对腾讯来说,淘宝、天猫的支付量也是其所望尘莫及的。

因此,双方一旦破冰,如果开放程度较高,阿里将得到更大的流量入口,而微信支付将进入淘宝、天猫。虽然比较起来,阿里获得的收益更大,但长期来看腾讯主动拥抱与营造良性的竞争环境,双方反垄断的压力都会减小,二者可以对外表示,此举能够开放商家同时在双方平台经营的选择权,不再有二选一的强制。

3.反垄断还是联合垄断

显然,互联网企业的新生态正在构筑。

2020年末,《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》出台,同日,身处海南博鳌的中国央行原行长周小川对互联网科技巨头的垄断行为发出预警:“互联网科技巨头掌控大量数据和市场份额,形成垄断抑制公平竞争。”

由此,中国互联网开始迈入反垄断新时代,习惯了你争我夺的巨头们不再野蛮生长。

就在刚刚过去的一周前,7月8日,监管部门对互联网行业 22 起违法实施经营者集中案件开出罚单,其中涉及阿里巴巴 6 起,涉及腾讯 5 起,两家企业也因此各自被罚300万元和250万元。

而腾讯方面,由其牵头的虎牙、斗鱼合并案也宣布告吹。

再早之前,市场监管总局依法对阿里巴巴作出行政处罚,责令其停止违法行为,并处以其2019年销售额4%计182.28亿元罚款,创下了中国反垄断罚金的最高纪录。

不难看出,加强互联网领域的监管,营造更公平的竞争环境是势在必行。在这样的背景下,此番阿里与腾讯的互相示好,无疑对双方的长远发展都是明智之举。

对于互联网巨头的“破冰”,不少人称之为“世纪大和解”。许多人认为,这种和解有利于反垄断,是利好消费者的行为。但是,真的能如大家所期待般打破垄断吗?还是说,互联网巨头只是由独立垄断转向了联合垄断?

反垄断的实质是“保护竞争”,反那些“排除、限制竞争的行为”。如果只是两家“抱团取暖”,而仍然排除其他的新入局者,那么,“限制竞争”的效果实际上并没有什么改变。反之,如果市场能充分竞争,新入局者仍然有机会那才是真正的反垄断。

失之东隅,收之桑榆。二马破冰,也有失意者。曾经被腾讯一路扶持,以期对抗阿里的拼多多就是失意者的代表。

7月14日,阿里巴巴和腾讯正在考虑互相开放生态系统消息传出后,美股盘前交易时段,拼多多跌超 2%,阿里巴巴涨超 3%。

据晚点早知道报道,一位阿里人士表示,“(开放)会特别利空拼多多,字节和美团没有像拼多多与阿里这么直接的同质化竞争。”

对拼多多而言,靠着微信达到用户增长的日子已经过去,而淘宝一旦入驻微信,或许能够以更低的成本获得新用户,尤其是下沉市场用户,淘宝有可能在用户增长方面追上甚至超过拼多多。

然而,这显然不是消费者所乐意见到的。

因此,凤凰网《风暴眼》还要追问更多的问题:

在“相互开放生态系统”的协议达成后,最强大的两个互联网企业联合起来的超级平台,在掌握足够多的用户后,是否会对消费者进行“大数据杀熟”?是抱团御敌还是敞开胸怀,其他平台是否还有生存空间?
网编:睿文

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