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维护偶像商业价值?有多少女孩为偶像买过玛莎拉蒂?

新闻来源: 比尔盖词 于2021-01-14 3:16:41  提示:新闻观点不代表本网立场

除了3块钱一瓶的可口可乐,已经没有什么东西能顶着通货膨胀不涨价了。

就连为爱发电的门槛,也在10年内从一张专辑钱,快速膨胀成了偶像代言的各种潮牌汽车奢侈品。



为了维护偶像的商业价值,小到一包洗衣粉,大到一辆玛莎拉蒂,年轻的粉丝们总是敞开钱包,照单全收。

就在昨天,博士更是领教了明星后援会惊人的行动力和雄厚财力。

从某高奢品牌在微博官宣代言人,到官方店铺上架代言人同系列产品,10分钟的时间里,粉丝已经将部分产品买到脱销下架。



来源:豆瓣鹅组

微博上的野生宣发也是紧锣密鼓,喜报连连——

“双奢加身,历史首位”

“视频千万播放,话题过亿浏览”



而粉丝们之所以乐此不疲的点赞造势和晒单,一方面是为多巴胺充值,另一方面也源自于饭圈内部的代言阶级鄙视链。

从代言人到各种支线产品合伙人、品牌挚友、特邀体验官,品牌每年都会花里胡哨宣布一箩筐的合作title。虽然在外人看来意思都差不多,但这小小的头衔,却是饭圈打得头破血流的名利场。



这个圈子,甚至还衍生出了等级森严的代言咖位等级制度。

title名号的区别、中外网待遇的不同、中英文的表达差异、都会成为衡量明星商业价值的标准。



来源:豆瓣鹅组

制度一旦确立,饭圈的一切就都要围绕着制度运行,明星间的商务对比图也就应运而生。



然而,如果存在竞争关系的爱豆代言了同一品牌,根据代言阶级法则,代言头衔level更高的一方,则会主动出征维护爱豆咖位。

具体操作手法包括在话题广场发布地推物料、



主动问候对方爱豆和粉丝、



文化水平稍高的还会根据诗词改编顺口溜,力求在维权的同时做到信达雅。



即使是再小的圈子内的制度,只要你还活在圈子里,就要学会遵守。

一旦有无视制度者,又是一场腥风血雨,就算是品牌方也不能避免被围攻的宿命。

在2020年底,某电脑品牌就因为混淆了两位顶流代言人的代言范围,而遭遇了两家粉丝大规模维权。



但实际上,为了最大化铺开市场,品牌方早就把各种title安排得明明白白。

品牌们把批量发布title当成公关点金术,各家粉丝不仅都要被掏空钱包、还要给品牌免费打工刷数据,最后拿了批发大使的粉丝还要被集体群嘲。



可惜广大路人不仅分不清title间的高低,甚至只会记得讨厌的明星代言了什么产品,然后避开购买。



其实真正能给明星商业价值加码的,还是明星个人的形象管理以及对待作品的专业态度。

选秀年年嗷嗷搞,流量日日蹭蹭长,鲜嫩的面孔和身体,带着清香和流量扑面而来,然后就像白日梦一样迅速消散。

只有当明星给观众提供了真正的价值,才能够在流量的盘肠大战中屹立鳌头,百战不折。

比如曾经因为出演《上海堡垒》而被隔壁比比吐槽演技的某流量明星,在去年出演了《穿越火线》后,原本抱着吃瓜心态前去围观的隔壁比崽子,就被打了脸。



点击图片回顾原文

博士在调查中还发现,在腾讯新闻出品刚刚发布的《2020腾讯娱乐白皮书》中,曾经因为公布恋情而掉出榜单的鹿晗,不仅在最受欢迎电视剧男演员榜中成绩喜人。



在男明星商业价值榜上,也跑赢了不少同期流量明星、重新回到榜十。



而同样以男团出道的易烊千玺,则因为更早一步地踏上了用作品奠定口碑的路线,凭借着近两年的2部高分电影作品,在商业价值榜单上位列第二。



另一部是《送你一朵小红花》

没有人可以永远是顶流,但优质的作品和演技带来的效益却不是昙花一现,好的作品可以跟随演员一生。

不靠单链氪金、不靠社交平台做数据,老戏骨的商业价值已经不再需要这些花哨的虚张声势,比如说女星商业价值榜上的周迅,即使在影视寒冬,依旧抗住了新晋小花们的轮番轰炸,屹立不倒。



年轻的流量们也垂涎于这份长青,其中易烊千玺和鹿晗算是凭借顶流资源完成了流量明星的无痛转型,而榜单上另外一些“差点糊掉”的初代流量,则是在和时间赛跑。

比如说早期因为击败老戏骨拿下百花奖,而遭到全网群嘲的李易峰。 



在流量褪去隐身娱乐圈的两年中,李易峰先是通过评分尚可的《动物世界》拥有了属于自己的作品,获得了行业的重视,



来源:毒眸

随后又在蛰伏了一整年后,凭借豆瓣评分8.2的《隐秘而伟大》,冲上最受欢迎电视剧男演员TOP2,完成了流量明星的转型。



除了《穿越火线》、《隐秘而伟大》,在腾讯娱乐白皮书中,还有非常多博士和比比的“老朋友”——如果没有他们,博士和比比不知道又要鸽多少期推送。



尤其是《隐秘的角落》,博士甚至还带领大家从师资角度分析过张东升的所为,感慨这位秃头男人的教育理念之先进。




这些好剧不仅让博士成功水了不少期推送,其中的经典角色更像是跳跃的烛火,为大家在2020这条幽暗的隧道中驱散了一点黑暗。

所以,比起各种塞满陌生面孔的流量榜单,从影剧综作品出发的榜单显然有着更高的可读性。

这些作品榜单虽然未必有「明星商业影响力」那么刺激大众的感官,但在流量经济降温后,这才是娱乐圈真正的价值所在。



对于普通观众来说,比起咖位厮杀的腥风血雨、谁家房子塌了又盖盖了又塌、或者谁又垫了几层美臀垫,大家最关心的还是新的一年会不会多出几部高质量的下饭剧,明星的演技有没有辜负了角色和剧本。

毕竟,能给普罗大众在辛苦工作之余,带来一点放松、快乐、思考乃至鼓舞,才是明星存在的最大价值吧。

网编:空问站

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评论人:精灵 [☆预言者☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2021年01月14日 4:54:55 回复
袁隆平老师,我觉得您可以稍微休息一下
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