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你永远不知道现在恋爱游戏的沙雕广告是什么思路

新闻来源: 游戏研究社 于2020-10-23 17:12:28  提示:新闻观点不代表本网立场

游戏广告界,曾经由传奇砍猪、女囚判案、山海巨鲲三分天下的美好年代已经结束了。

现在能从口味越来越刁的新生代的用户那里突出重围的,要么得有实打实的剧情设计,要么得带夸张狗血的演技。

简单来说,得有点东西:



尽管各类游戏广告创意层出不穷,有一个品类还是一直坚持自己一贯风格,那就是女性恋爱向(以下简称恋爱向)的游戏广告了,游戏主要内容是与游戏中的“纸片人”发生好感,确定恋爱关系,一起开始剧情故事。

这个品类目标人群比较偏向女性用户,广告呈现上也基本是以精致、好看男主角为主。比如颜值在线的男主直接糊脸,即使角色数量多如“茜60”、“梦100”,也屡试不爽:



不过,“市场”这只无形的大手是不太可能纵容这种不思进取的行为的,当竞争越来越激烈,画师在为如何画出好看的男人熬秃了头发——

再想要突出重围获得少女们的芳心,就不得不用点,小小的套路了。

小小套路

用一些撩人的话术和图片作为诱惑,算是比较常见的恋爱游戏广告套路了,他们通常都会有不错的效果。

但是,这可能还不够。



↑这不是广告,是我的贴图

土味情话满天飘的当下,只要稍作理智,还是很容易看出他们“不过是一些取悦姐的手段罢了”,反倒会索然无味。

于是,更有心机的套路渐渐脱颖而出,比如先从女孩子们爱参与的心理测验切入:

喜欢小猫还是小狗?

喜欢恋人年龄比自己大还是小?

愿意成为“王的女人”吗?



结果话锋一转,蹦出来一个织田信长说:

“你没有选择的权利,因为你已经是我的了。”

???



虽然生硬,但像上面这样愿意用心做创意优化的广告已经算是良心的了,更多的新兴女性向广告,往往还都处在开天辟地的摸索阶段。

在这个阶段,向前辈们学习是必须的。只可惜这些领域的能给他们做参考的,最德高望重的那一批老前辈们,也只剩下我们最熟悉的朋友——页游广告了。

于是,从这些广告中出师的广告,味可就太冲了。

比如这个,女皇和蛟龙结合,炼出人鱼宝宝;女皇和神乐结合,生出狐妖宝宝……一看就是师从“巨鲲合成系”广告:



这个,面膜化妆换装一条龙后直接入宫逆袭,也是比较明显的“逆袭升官系”了:



有意思的是,这还是个日本游戏广告。

所以日本游戏市场抢跑30年,最后还得回过头来学习虽粗暴但有用的“中式页游”营销思路。堪比搞了一出日本手游界的“洋务运动”。

当然,也有不那么土味的。另一个前辈老师“男性向广告”,也是广告界集大成的老前辈了。



像这种撕衣服带点暧昧的小套路,直接照搬好像也没什么问题。只不过,一些具有性别特质的,生搬硬套要不得,用的时候还得多花些脑筋和巧思。

细说起来,这可是个大分支。



Ghs与翻车

Ghs类的女性向游戏广告,其实可操作性也挺强的。它既可以像男性向广告一样,搞点视觉冲击足够刺激的图片贴脸输出,也可以高效地创造出一个氛围,让人快速沉浸其中:

“现在这个场合不能自○啦,所以绝对不要玩那种PLAY啊;像这么敏感的他100%会当场○出来的!”



不过,对于这类广告的效果先暂且不论,单说它的高操作难度,就让它有了种潘多拉魔盒的性质——如果驾驭不了,也很容易被其反噬。

我们可以把在这个ghs方向下摔跟头的游戏广告总结为“套路中毒”。

中毒患者1:

广告文案:“自○菜鸟千万不要玩,抖S台词……的手停不下来……”



这什么奇怪动作呀!

广告受害者评论:

“这种广告的女性向版我还是第一次看到,太过分了哈哈哈。”



中毒患者2:

广告文案:“这个月的免费试看来啦!被男性社员吸莱莱的工作!”



广告受害者评论:

 “这广告快给爷笑死了,女性向的漫画?为啥啊?哪个女的会有被吸莱莱的愿望啊???”



中毒患者3:

广告文案:“没见过我们这样的游戏吧!

LGBT向的社交游戏登场,可以与各种各样的帅哥战斗!换装!

还有能让人心跳加速的内个?”



广告受害者评论:

“搞啥,怎么会给我推这样的广告呀……大数据是这么给我定位的吗?

我寻思这也不是女性向的吧,这肌肉梆梆的……(害羞)”



节奏大师

在广告制作上,总会有不得要领的菜鸟,同时也必然有抓人要害炉火纯青的老炮。

有些游戏就能跳脱出广告的固有边界,找到一个能令观众感到新鲜,又符合游戏宣传风格之间的微妙结合点。

就像日本乙女游戏《妖怪结缘》那样,他们曾经做了一个“诚招男生宿舍管理员”的页面。



表面上是一个朴素的宿管大妈招聘广告,但又有哪个女孩子不希望在成为大妈之前,成为坐拥这座宝藏的管理员呢。

就在你将信将疑之际,下面紧接着给出了简约精致的宿舍房间,交代在这里住宿的学生(游戏角色)的美好容颜。

如果坚持看下去,离上钩恐怕就不远了。



然而,在众多游戏都还是挖空心思追求套路的大时代背景下,也终于催生出了更进阶的流派——耿直派。

所谓耿直,就是返璞归真,洗尽铅华,用最梆硬的文案,勾勒出最心(zhi)动(nan)的感觉。

就像这样↓↓↓



卖点愣愣地砸到脸上,让人丝毫没有心理准备和走位空间进行躲避,就吃了这口硬生生的安利。



想想也对,只要能实现宣传效果,憨憨文案又未尝不是一个好办法呢。从目前结果看,这样的耿直已经比浓妆艳抹的常规广告有效果多了:



有意思的是,这已经不是《时空中的绘旅人》第一次因为“广告”给大伙带来欢乐了。

由于游戏内的女主设定是一位画师,作为一个网易出品的游戏,自然而然地,在游戏中也有他们在网易自己的LOFTER平台。

虽然不知道这是不是自家游戏打自家平台的广告,但画手在LOFTER上面发布作品合情合理。但好玩就好玩在,为了让游戏里的LOFTER显得更加真实,在这个平台广告里还有小广告的广告——

最终实现了广告的多重套娃……





不过,如上所说的这些案例,依然不是女性向广告的极致。

事实上,这个世界上还存在比那些野味广告更野,比套娃广告更加套娃的广告——

那么是什么呢?它就是现在这篇盘点游戏广告的文章本身,嘿嘿,它其实也是个女性恋爱向游戏广告!



是的,就在今天(10月23日),早就在各个平台放广告吊人胃口的《时空中的绘旅人》,它终于开启了全平台公测了。



你看,这些拍排列的小哥哥,多好看

《时空中的绘旅人》,听名字就是一款和平行时空+画画有关的游戏。玩家(你)所扮演的女主角是一个小画家,会在平行宇宙中穿梭,不同世界里男主是长得相似,但是身份和性格不同的设定,你可以一边品味现代世界温馨的校园日常,一边体验末日危机下的跌宕起伏的恋爱故事,让命运与选择交织在一起。



如那个耿直广告描述的一样,现在的这款游戏,有诸如阿杰、夏磊、姜广涛、谢添天、赵路等一线大咖声优实现了全剧情配音,精致的场景和卡面,也是由国内外优秀画手参与创作的。



当然,无论广告玩的多么花哨,它无非是一种吸引观众注意的宣传手段。再好的广告后面,最终还是要落实到游戏内容上,接受玩家们要实打实的考验。



具体到《时空中的绘旅人》这款游戏,基于先前放出的封闭内测版本,参与过玩家们已经在很多平台上给出了8.9的高分数,这在同类游戏中,也算得上是出类拔萃的佼佼者了。



如果你恰巧就是这类风格游戏的爱好者,那么现在再花哨的广告语,估计也抵不过大家在大街上最常听到的那句术语了:

“了解一下?”
网编:鼠来宝

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