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抵制中国App的浪潮下,这个印度山寨版抖音火了(图)

新闻来源: 差评 于2020-07-11 0:05:52  提示:新闻观点不代表本网立场

这段时间,印度的反华情绪高涨,很多印度的自媒体都在鼓动民众自发去抵制中国货,或者去卸载中国的 App。



再加上印度政府日前决定封禁 TikTok 等 59 款中国 App 后,很多印度的本体公司不要太开心。

网传的被封禁 59 款中国 App 名单▼



在他们看来,本来被中国 App 抢占的市场,终于有机会抢回来了。。。

在这个趋势下,许多印度本土 App 终于有了出头之日,他们被当作被封禁的中国 App 替代品,被推上了台面。

在风口浪尖的就是印度版的抖音,Chingari。



由于 TikTok 在印度被封禁,很多无家可归的印度视频作者纷纷转向了 Chingari,这使得 Chingari 的下载量暴增。

7 月 2 号的统计是 250w 次下载,7 月 9 号就翻了好几倍,超过了 1000w 次,毕竟是世界人口第一大国,人多力量大不是盖的。。。



那么号称印度版 TikTok 的 Chingari 是如何在这么短时间内做到如此巨大的用户增长的呢?

说来讽刺,Chingari 的创始人找到了一个财富密码,他向媒体宣布自己不会接受中国公司的投资。



总之一系列的操作下来,就像是在对印度人民说,爱国就用 Chingari,不转不是印度人。

一听到这样的 “ 爱国宣言 ”,印度人民就像被打了鸡血一样义愤填膺,甚至有很多从来不用 TikTok,连短视频 App 都整不明白的人,都下载了 Chingari。

 “ 我从没下载过 TikTok,但是我刚下载了 Chingari!奥里给! ” ▼



顺便补充一下,上面这个叫 Anand Mahindra 的人是印度的一个亿万富翁商人,至于他是真的突然被打通任督二脉想玩短视频 App 了,还是迫于舆论压力要表明自己的立场,谁也不知道。

这一番操作后,问题出现了,因为大量用户的涌入,服务器一周内崩溃了两次,Chingari 一个程序员表示,自己已经被拉满了,两天内就睡了 2 个小时。



另一方面,Chingari 为了吸引更多的用户,奖励创作者。用户可以靠视频的观看次数获得积分,而这些积分可以换成金钱。

而且,短视频中引用的音乐,其原作者也会获得不错的奖励。

就在经历了 “ 爱国宣言 ”、用户暴涨、服务器崩溃以及奖励创作者之后,Chingari 开始有了不错的估值,有很多投资人想给 Chingari 融资。他们在下周将完成首轮 1000w 美元的投资,短时间内至少不会有资金上的问题。

但是很多曾经在 TikTok 上出名的印度网红可就没那么开心了。

印度封禁了 TikTok 之后,别说是 Google Play 上找不到 TikTok 的下载了,就连 Google 搜索上的海外版 TikTok 下载教程都被封了。。。



这相当于给印度本土的原 TikTok 视频工作者判了死刑,在 TikTok 积累了大量粉丝之后,相当于一夜之间清零,很多视频作者的唯一收入就是来自 TikTok 以及广告位。

现在来这么一出,想死的心都有了,这等于是逼着他们去换平台,从 Chingari 重新开始。。。

关键很多用户还是抱怨,Chingari 并没有 TikTok 好用。

首先,虽然看起来相似,但是 Chingari 的功能并没有 TikTok 丰富,并不能像 TikTok 一样右滑查看创作者的个人资料。想要查看创作者的个人资料,还得单击底部的用户图片,个人资料部分也不是以图块现实创作者视频,而是像微信朋友圈一样的时间轴。



如果用户想看创作者几周前的爆款视频,可能得往下滑很久。。。

另外,还有用户吐槽,这个短视频 App 既没有搜索功能,也没有美颜,制作好视频之后不能编辑等等问题,都让人心态有些爆炸。



甚至有的用户直言,这个产品就像是一个赶鸭子上架的半成品,首先是没法下载视频,只能分享;而且由于服务器限制,分享视频的时长短的可怜,而且速度非常慢,并且没有办法单独查看你关注的人。



最严重的问题,可能就是他们的网速。有的时候点击了一个视频的加载时间过于久了。这个网友对 Chingari 的缺点直言不讳,他表示也是看了新闻才下载的 Chingari,但如果不好好借这个机会做自己的 App,他宁愿用别的。



由于最近印度和中国的边境冲突,很多印度厂商借着这个机会大肆宣传自己的产品。Chingari 可以说在这个恰当的时机找到了自己的财富密码,在短时间完成了很多 App 想都不敢想的用户增长。

但这并不代表 Chingari 能很快变现,曾经的 TikTok 在印度有 6.11 亿次下载,占全球总下载量的 30%,但是收入贡献还不到 2%。

更何况现在的 Chingari 并不太可能吸引太多国外的用户加入,在目前官方公布的语言有 12 种,印地语,孟加拉语,泰米尔语,古吉拉特语,卡纳达语,马拉地语,泰卢固语,奥迪亚语,英语,马拉雅拉姆语和旁遮普语。但这都是针对印度用户筛选的语言,并不能吸引到其他国家的用户,很多英语语种的用户还是更偏向于用 TikTok。



不过 TikTok 并不能说高枕无忧了,有了资金和用户支持的 Chingari 如果继续按照这个趋势发展,说不定真的有可能找到自己的发展之路,以后能不能彻底在其他地区替代 TikTok 还真的说不准。。。

说起来,Chingari 在 2018 年 10 月就有了,在这之前一直不温不火,如果不是 TikTok 被封禁,它可能很难有机会出头。

一个已经面世两年的 App,如今还在因为一些网络和 UI 问题让用户困扰,这也在某种程度上说明了为什么 Chingari 一开始没什么人用了。

也许在印度战狼们冷静之后再想起这件事,还是会搞不懂,自己从来不看短视频的人,为什么当初要下载 Chingari 或者 TikTok 。。。



TikTok封禁后,Facebook“二进”印度短视频市场





7月8日,Instagram宣布在印度市场测试视频编辑应用Reels,这项应用工具复制了TikTok的部分功能。

巧合的是,6月29日,印度电子和信息技术部(NIC)突然对中国应用“重拳出击”,封禁59款和中国有关联的应用。其中,对在印度拥有2亿月活用户的TikTok来说,可谓是遭到重重一击。

但对海外企业和印度本土企业来说,印度短视频市场上出现了一个巨大的缺口。

短时间内,印度很多短视频创企,包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron在内,都在过去几周内获得了用户量的飞速增长。像Chingari仅上线三周,平台就收获了1000万用户。

印度短视频领域涌入了许多新鲜血液,除了海外互联网巨头,本土电商平台、新闻聚合平台、流媒体平台也抓住空档,纷纷推出短视频应用。

Reels成为Lasso的替身

Instagram此番在印度推出的Reels,是继巴西、德国和法国后,Reels测试的第四个市场。

定位视频编辑工具,Reels可让人们制作像TikTok那样的15秒短视频,并上传至Instagram的“故事(stories)”中。用户拍摄短视频后,可在Reels内剪辑,网站提供音乐库,或是从其他视频中借用音频等,类似于TikTok中的Duet功能。

Facebook印度公司副总裁兼董事总经理Ajit Mohan表示,Instagram上对短视频的需求日益增长,所以推出Reels其实已经酝酿了一段时间。

"目前在印度,视频占Instagram帖子的三分之一以上,15秒以内的短视频就占了Instagram视频流中的45%。Reels将给印度带来一个创造全球明星的机会。"

这是Facebook在印度短视频领域的第二次尝试,几天前,Facebook宣布将于7月10日关闭Lasso。Lasso是克隆TikTok的短视频产品,仅上线了一年半时间,目前进入了哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加等市场。今年早些时候,Lasso开始提供印地语版本。

但Lasso在全球市场的发展一直不温不火。App Annie的统计数据显示,6月1日,Lasso在其最大市场墨西哥,达到了有史以来最高的日活数据,在安卓端有8万日活。而该应用在 iOS端的用户数更少。

关闭Lasso之后,Instagram推出的Reels上线,首批就选择进入印度市场。据Similarweb的统计数据显示,6月30日,在TikTok与其他58款中国应用在印度被禁的第二天,Instagram的日下载量,首次突破百万次达到160万。

通过Reels,Instagram将拓宽渠道,并获得新用户。但Ajit也意识到,在印度本土市场推出短视频产品的竞争度会很高,"因为大公司和小公司也在不断创新。"

印度短视频市场争夺战

"随着对TikTok的禁令,市场上出现了一个巨大的缺口,这也是为什么许多玩家都推出了新产品。”Counterpoint Research的高级分析师Pavel Naiya说。

随着TikTok被禁,印度本土各大短视频应用都开始一拥而上,争抢TikTok上的网红,斩获新用户,希望成为下一个TikTok。

作为TikTok的本土竞争对手,Roposo是广告技术公司InMobi于2014年推出的短视频应用,在TikTok被封禁后,Roposo两天内就获得了2220万的下载量。

而流媒体平台也借势纷纷推出短视频平台。Gaana推出了Hotshots,Zee5也推出了短视频服务HiPi。

其中,Gaana旗下的Hotshots允许用户创建并与其超过1.5亿的受众分享短视频。Gaana的首席执行官Prashan Agarwal表示,根据从去年推出的视频功能平台所获得经验,推出了HotShots。

"印度本土的娱乐超级应用应该是包含音乐、播客、短视频等各个领域的内容。”Prashan说。

入驻HotShots平台的包括Riyaz Aly、Jannat Zubair、Avneet Kaur、Neha Kakkar、Darshan Raval、Tony Kakkar等,其中很多人都是TikTok上的网红。

而像Chingari、Trell和Mitron等新推出的短视频应用,在这段期间也取得了下载量的快速增长。在TikTok被封禁后,7月6日,Trell披露,5天时间内,该应用获得了1200万次的下载量。

Pulkit Agarwal是Trell的联合创始人,他表示,在过去几天里,该应用的日活增长了5倍,月活也即将达到2000万。Trell称,平台上近22万的内容创作者,在短短一天内就贡献了总计50万条内容。

除此之外,近期,新闻聚合平台Dailyhunt推出了Josh,为用户提供各种类别的热门短视频,如舞蹈、音乐、宝莱坞等,覆盖印地语、马拉雅拉姆语、泰米尔语、泰卢固语和英语内容;社交媒体ShareChat推出了Moj,提供15种印度方言内容,包括古吉拉特语、印地语、坎纳达语和旁遮普语等。

据《经济时报》报道,电商平台Flipkart也调整了其内容战略,在试水新的社交商务平台——2GudSocial,由网红来推动视频销售,目标是小镇用户以及低收入群体。

从海外互联网巨头到印度本地初创公司,印度短视频市场正成为新的练兵场。
网编:睿文

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