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跟自己的法拉利合影被索赔160万 但这哥们儿不算冤

新闻来源: 杜绍斐 于2020-06-27 4:57:47  提示:新闻观点不代表本网立场

近日,法拉利把一位车主告上法庭,理由是「您所呈现的生活方式与法拉利的品牌认知不一致」,并索赔20万欧元,折合人民币高达约160万。

这位车主就是德国品牌设计师Philipp Plein。



此事起因是Philipp Plein在ins上发了一张把个人品牌运动鞋放在法拉利豪华跑车前盖上的照片。

法拉利认为品牌的车出现在Philipp Plein的社交媒体有损品牌形象。Philipp Plein晒出一张律师函显示:「法拉利限其48小时内从个人账号删除这张照片。」

由此拉开双方对簿公堂的序幕。



你大概很难想象为什么一个汽车品牌,还是法拉利这样的顶流奢侈品牌,会起诉自己的用户。

若要理解诉讼理由,就必须理解Philipp Plein其人。



为成功而创造话题的明星设计师

时尚行业有个词:「Star Designer - 明星设计师」,即设计师中的明星,为个人品牌能取得成功而创造话题是他们的拿手好戏—— Philipp Plein就是其中之一。 

 

他从不是个没有故事的设计师,几乎没从全球热搜榜上下来过。 前不久刚因法拉利事件接受媒体采访时说过「无意占用公共资源」的Philipp Plein,最近又因为与Dior的纠葛上了新闻,Philipp Plein个人品牌的一款印花涉嫌抄袭Dior印花,虽然双方皆未回应,但按照前科来讲,大家都觉得很像他的作风。



「抄袭风波」对于Philipp Plein来讲真的只是小菜一碟, 他一向搞热闹不嫌事儿大。 为了把设计与爆点契合,他不惜拿篮球迷偶像开涮,今年初,在科比因坠机去世后,他便立马把秀场布置成直升机机场,并令模特穿着以科比球衣为原型的设计还原这一事件,不少行业内容评价:连逝者财都要发。



 

请相信我,Philipp Plein不是疯了,他只是十分懂得,自己每一次的设计如何与爆点契合。 从发家史就能看出,Philipp Plein种种行为其背后是有商业思考的。 这位德国设计师毕业于法学院,家底殷实,是不折不扣的富二代,穿的用的都极其讲究,非科班出身就在25岁创立了个人品牌。

讲究优雅的欧洲时尚圈,一向贯彻「Less is more」的设计原则,但Philipp Plein的超奢设计风格,充满了元素的堆砌,更像「More is more」,欧洲时尚圈觉得这并不高级。 于是他灵机一动,把品牌中心转到纽约,再不用跟那群强调门楣的欧洲老牌玩。 Philipp Plein不傻,富有东方互联网思维的他,将自己的用户画像设定为彼时物欲横流的纽约上东区富二代,令人眼前一亮的设计,加之他本人豪放不羁的花花公子风格,当即在大西洋西岸的新大陆吸引了许多上东区绯闻女孩注意。

林赛・罗韩就是其中之一,作为当红美国女明星,她凭借性感外形和豪放的作风,一度是全北美男人的幻想对象,成为当时纽约「绯闻女孩」原型。



不像传统欧洲,花花公子历来最惹新大陆女性注意,两人开始以情侣档营生,Philipp Plein也从此在纽约打响了知名度。更有行内消息称,林赛・罗韩为他的个人品牌拍了好几年广告,报酬极低,纯粹用爱发电。 绯闻女孩撞上花花公子,故事结尾必定落入圈套。 Philipp Plein在纽约站稳脚跟后,就将林赛・罗韩一脚踢开,纵深投向生命中第二位绯闻女孩怀抱。 Paris Hilton,长在热点上的纽约名媛,这位大小姐几乎是Philipp Plein行走的代言人,大秀一场不落,分文不取人肉宣传,两人至今仍保持友好关系。



借着一波波绯闻,花花公子Philipp Plein的设计被两位绯闻女孩不遗余力的带货,打上了上东区超奢品牌的标签。 设计从此颇受纽约富二代们热爱,甚至Madonna和Kylie Jenner都成为了秀场常客。 经过Philipp Plein一系列运作,品牌从此也被与身处绯闻中心的人混为一谈。



立住脚跟后,Philipp Plein在造话题,蹭流量上更是操作如虎。 面对媒体,他称自己的设计为Ultimate Luxury(超奢)风格。 设计中,描绘了一派「当你有钱后」的枯燥生活状态。 放下手中5元的煎饼,清空大脑想象一下,如果你真的年收入2.5亿欧元,早已摆脱一切穿搭得体的束缚,任何经典的风格都将不值一提,Philipp Plein设计中充满了享乐主义和奢华风格,他所奉行的「极繁主义」设计,就是在精美的面料上,用繁复的手工艺疯狂堆砌钉珠元素,这种风格深受无现实压力的豪门二代和中东王室喜爱。 Philipp Plein深知自己设计的目的就是为名流造梦。



超奢品牌的建立,除了与名流捆绑,还需要在市场成熟之际,推出一些,更有收藏价值的单品。 比如这瓶让人想「买椟还珠」的The $Kull(钱盖)古龙水,连瓶子价值3750人民币,顶一个奢侈品钱包。 有位中东富人家的傻儿子评价「这大概是世界上最棒的古龙水!」足以证明Philipp Plein想做哪类人的生意。 



Philipp Plein知道那些已经在财富,地位上达到一定程度的人,从不在意是否攻击性过强地炫富,大面积动物纹金属元素,生人勿进的铆钉,都只是钱味儿的佐证。 许多Philipp Plein的广告片中,只见一群叛逆富二代在派对上醉生梦死,铆钉少一颗倒赔钱的皮衣,涂鸦夹克,还有品牌金碧辉煌的秀场,甚至模特会在秀场上撒钱。







为了贴合美国梦,塑造炫富有理的价值观。Philipp Plein品牌的另一面是:那些白手起家,不走寻常路,个人就能折腾出一番事业的icon。 典型例子是: 理工男偶像Elon Musk的硬核超模老妈Maya Musk、性感了六十多年的Madonna、年仅20岁就登上福布斯富豪榜的Kylie Jenner,还有20出头就入围格莱美的美国另类男歌手Steve Lacy,当他们穿上Philipp Plein,你也会直呼:就是这个味儿! 



 

甚至,励志的化身——足球明星内马尔还穿着Philipp Plein登上了俄罗斯版GQ。 



一个品牌形象的培植一般需要半个世纪之久,Philipp Plein在经历一系列出位的操作后,2017年品牌销售额已经达到2.5亿欧元,并以每年20%的速率增长,这个成绩,已经算是非常成功。



一切爆点,都在暗中标好了价格 

有种爆点叫做「贷款爆」,意思是:过于越过产品玩弄营销规则,不顾道德底线,以达到短期内迅速走红,就是—— 「今天你玩营销,明天可能营销玩你。」 话题中心的Philipp Plein自然不能幸免,且必须非常代价。 Philipp Plein这个名字在时尚圈一度是比Donald Trump更令人讨厌的存在,Trump被相对包容开放的时尚圈厌弃,可Philipp Plein也没好到哪里去。 声称从来不是种族主义者的Philipp Plein把2020 AW的秀场安排成全黑人走秀,就是因为他开始敏锐地意识到黑人问题的敏感性,且希望亲近这一在时尚圈越来越受欢迎的群体。 不仅如此,Philipp Plein在法拉利事件中声称对方如果撤诉,就为遭受种族歧视的黑人群体捐款20万美元,不然只捐2万美元。 但明眼人都能看出来,这些临时蹭热度的反应,反而更证实了他是个为噱头而噱头的人。



此外,他也曾在2007年推出一款T恤,T恤上不仅印着一个西方人常用来丑化华人形象的清代小丑,还在水洗标上印上「Fuck you China」,2015被中国网友扒出后,还在中文道歉信上抖机灵,把道歉信上的签名故意画成一个跪着的长辫子小人形象,被发现后狡辩这是品牌的「摇滚精神」。



 

有意思的是,在Trump家族与Philipp Plein的比较中,民意居然觉得Philipp Plein更令人讨厌。 彼时正值Trump的反对派民愤巅峰,Philipp Plein请了Trump家族的小女儿Tiffany Trump参加自己的纽约大秀,当时出现了一个热点叫做:「看秀的编辑们都对Tiffany逃之夭夭。」这个结果正中PhilippPlein下怀。

 

可他却在随后的访谈中说:「我们并没有邀请Tiffany,是对方公关主动联系。」一时竟引起舆论倒转,之前调侃Tiffany的媒体纷纷心疼起她被蹭了热度就一脚踢开。



Style.com评论称他:「Philipp Plein是只知道搞噱头赚钱的墙头草。」

GQ的评论直击品牌:「没有家长会希望孩子穿Philipp Plein」。

其中正是因为明星设计师的出位言论影响了品牌形象。



通往成功的路径,一直在作品中

 Philipp Plein的个人言行自有公论,但站在时尚设计角度看,去观点人设化,可能才是真正推动好设计出头的方式。 有句业内名言说:「使品牌通往成功的可能性,都在作品中。」 但现实并非全然如此,当今时尚产业中,消费者都在看人品买作品。 自从明星设计师作为Fashion Icon的一种存在模式兴起,许多消费者开始看人下菜碟,过分的营销,使他们无法排除设计师本人人设对品牌的影响,甚至一些细枝末节也被扒出放大,上升到抵制品牌的程度,更严重的危机是,一个十分成功的明星设计师离开,品牌光环不再,面临巨额亏损。 最典型的就是中生代最火的明星设计师John Galliano。 出道即巅峰,这位34岁就入主老牌时装屋的设计师,成为Dior有史以来最年轻的设计师,他在Dior的经典报纸印花和马鞍包元素,多年后又被Dior拿来重新设计。



然而,却因为曾涉嫌酒后侮辱犹太人被品牌开除,也导致当时身为犹太裔奥斯卡影后Natalie Portman,第一时间表示与其所在品牌解约。 此后John Galliano的同名个人品牌,本来靠着这位明星设计师一时风头无两,现在已经连一家门店都找不着。  



直到惹得一向在社会立场上十分公正的女魔头Anna Wintour流泪表示痛心,积极为他奔走,超模Kate Moss更穿着John设计的婚纱表示支持。

在不久后的Met Gala上,「好莱坞最迷人的男人」乔治・克鲁尼和他有犹太血统的老婆更双双穿着John Galliano定制的礼服登场,在沉寂两年后,John Galliano方才翻点身。



另一个例子是Coco Chanel。 当时,其他裁缝只懂得如何做传统的鲸骨裙,但Coco不同,她的设计几乎定义了现代女装,掀起了一场把欧洲女性从繁琐的宫廷穿扮解放出来的革命,是Coco Chanel在当时的时尚圈第一次推出了女性裤装,从此,这些女性可以选择像男人一样骑马,打球,远足。



然而,Coco Chanel却曾在二战时被指控亲近纳粹,原因是她曾是一名德国军官的情妇,法庭上Chanel女士辩护道:「难道我交男友还要检查他的证件吗?」因此事带来的影响,曾被无数法国女人热爱的Chanel品牌开始遭到抵制,并曾一度传出「让Chanel滚出法兰西」的传闻,但Chanel的才华实在太弥足珍贵,因设计出风靡一时的Chanel 5号香水,才又回到了时尚中心。

事实上,没有任何打破传统的传奇设计,会由一个所谓品行完美的设计师主导,要打破前人,必定叛逆出挑。

互联网没有那么发达的时代,一位设计师会被自己的不当言论搞臭,还是闻所未闻的事情,这是因为,关注作品少看人设,是追求经典时尚的前提。

但如今,市场正变得越来越看人,而非作品。一些十分有才华的人物和欣赏价值极高的作品,都因这股矫枉过正的风潮躺枪。 其实时尚就是时尚,设计就是设计,美就是美,不好看就是不好看。 时尚或是审美作品,其实只是对美的不断探索,希望有更高层次生活的人们对衣着、影视等作品的投射,说严肃也严肃,当以偏激言论去强制划分社会立场,就是强按头去站队,追逐审美就会变得不再快乐。 过度的关注人品,反而阻碍了美的形成与传播,像是为了讲道理而讲道理,跨过作品先谈人及其品德,本身就是种打击创意的行为。 没有人想为Philipp Plein翻案,他的品牌不乏忠实粉丝,但无人愿意看他造噱头,理智的人还是更关注他那些超奢主义的作品。与其看人、人品,不如真正关注设计与美本身。 那一批与设计师作品所传达的生活方式审美方式极为接近的人群,从来都站在最客观的层面,只有这些设计才是他们的Fashion Icon,而不是创造他们的设计师,而这群消费者,也往往是有经济能力,且更懂得自己要什么的人群,他们的思维,永远不会被新闻牵着走。

只有当这些真正具有欣赏价值的作品公布于众,任人客观评论,积极看待,这种观点的碰撞,更为作品赋予了鲜活的价值。

网编:空问站

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