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嫁给富豪的晚晚章泽天们,在名媛圈能排什么位置(图)

新闻来源: 娱乐硬糖 于2020-04-07 17:12:21  提示:新闻观点不代表本网立场

随着国内疫情缓和、海外疫情爆发,大量归国避疫人员显然已成为新的矛盾焦点。这其中既有国内群众对疫情传染的真实恐惧,也有个别“公主病”归国人员确实招人烦。必须承认,还掺杂一些贫富、阶层乃至特权矛盾。


疫情爆发初期,不少网红白富美飞往海外“度假”,享受阳光沙滩的同时,不忘拍照分享美好生活。如今海外疫情吃紧,国内外形势逆转,网红们又纷纷跑回国内。趋利避害谁都能理解,但私下做就行了。若还忍不住秀出来,难免让人不痛快。

艺术名媛晚晚虽说在疫情期间也算“沉默是金”,仍免不了因大秀度假日常挨骂。国内初代vlogger你好_竹子,发表作为中国人对疫情“心怀歉意”的言论已然不妥,自英国返回国内后,并未按照14天隔离期的规定进行自我隔离,更成为网红翻车的典型。



疫情下透明的人性和聚集的民意,让网红翻车和公关事故变得极为高发。这一波中,硬糖君格外关注到网红名媛这个群体。其往日能够吸粉的“悲天悯人”情调和“独醒”式思考,在疫情的生死考验下变得不合时宜。

而追溯名媛网红们的发家,则让我们看到社会思潮的另一面——我们时代的“有钱人滤镜”,真是很深呢。



名媛的代际下沉曲线

先声明,硬糖君所讨论的“名媛”,并非林徽因、张兆和这类有传奇、有门第的大家闺秀,也非赌王千金、千亿儿媳等现代门阀的家族成员。而是网红名媛,即在社交媒体分享具“上流社会”色彩的日常生活,树立类名媛人设,以此吸引一定量粉丝的网红分支。

举个例子,普通网红多分享购物心得、美妆单品,名媛们则要晒一晒原文书、话剧票根,或对时下热点发表语焉不详又高深莫测的评论。

中文社交网络上诞生的初代名媛,以时尚大刊编辑、图书行业出版人居多。走得是“美丽皮囊+有趣灵魂”路线,降维打击的作用下,短时间内聚集起一批死忠粉丝。



右一赵若虹


诞生于这个时代的网红名媛,如果以南北为界线划分,毕业于北大、后供职于北京广播电台的麻宁,与毕业于耶鲁大学、曾就职于万榕书业的赵若虹为南北两大名媛之首。围绕在她们身边,又有诸如miss南、谢小嘤等闺蜜团。

但随着微博二元对立情况变得越发严重,这批以“有真知灼见”著称的初代名媛,或是闭嘴保平安,或是被指阴阳怪气吸粉能力下降,二代名媛开始悄然崛起。

相比初代名媛是“生得好+工作好”,二代名媛主要靠得是“嫁得好”。这么看来,这还是条女性退步曲线。在豆瓣走红、后步入艺术圈的初代网红晚晚雷宛萤,和一张生活照惊艳全网、嫁给刘强东的奶茶妹妹章泽天,算是二代网红名媛的代表。



与初代名媛“卖思想”相比,二代名媛更热衷于艺术圈、学术圈,也因此打通了向更高阶层跃迁的通路。

初代名媛靠自己,二代名媛靠老公,眼下的新生代名媛则更简单了,人设对路就可以成为网络名媛。

目前的新生代名媛分为两大类,一类是热衷社交网络的富二代们,王文也、綦美合都属于这个行列。



另一类则走人设路线。这次因疫情受到声讨的竹子,便是新生代名媛的一员。

这类新生代名媛的拍照风格往往是ins风,家住北京或上海,在海外有住房或定期旅行经历,但直接炫富、展示物质生活的日常不多。其营造的,更像是一种名媛人格和理想生活。

名媛生意经

赌王千金何超莲,三五不时要在ins上给自家牛肉面馆吆喝两句,还要跑去店里客串收银小妹,可见赚钱不易。真名媛都不能免俗,何况网红名媛,更是要恰饭的。

初代名媛的粉丝黏性高,至今都有不少真情实感的性格粉,因此变现也比其他网红要方便不少,经济头脑也确实好。

在初代网红起势之时,群众对“大V”、“意见领袖”还抱有一定的崇拜情绪。这批出身传媒行业的名媛,顶着某某时尚大刊的头衔,用平时在工作中历练过千百遍的话术对付普通网友,简直是杀鸡用牛刀。



赵若虹创立的高跟鞋品牌


著书立说是必须的,但也无需花费名媛太多时间,自有出版社将其平时在网络上发布的零散内容整理成集并付梓印刷。赵若虹与那多的婚礼全程在微博文字直播,最后还将婚礼从策划到祝词整理出版,顺便为其当时供职的爱结网拉一波广告。

婚后,夫妻二人又以“送她的结婚礼物”为噱头,开了包括烧烤、甜品在内的网红餐厅。开业初期排队火爆,即使人均200块(2013年的上海)仍要排队近两个小时才能吃到。



网红红利过后,餐厅悄然倒闭。赵若虹又做起了更有前途的高跟鞋生意,瞄准当时尚属空白的1000-2000元价位中高端市场,如今也算全国开花,甚至在韩剧里也做了不少品牌植入。

初代名媛自力更生,普遍成为创业者。二代名媛们嫁得好,走得是“上层路线”。晚晚的美术馆生意硬糖君曾分析过,本质上是“结识更高圈层朋友”的工具。奶茶妹妹晋升京东嫂后,积极投身学术圈,一会做演讲一会做嘉宾,也为自家生意提升了影响力。

关心学术、资助艺术,看起来没有直接变现,实则不然。发掘艺术家、赞助学术本身就是一种投资,在结识艺术家、学者的过程中,又有可能为自家生意拓展更多合作伙伴。



应该说,二代名媛们的路线更接近我们对传统名媛的理解。但少了粉丝变现这一环,总让人觉得这个网红白当了,群众也就只能给名媛贡献下讨论热度了。

新生代名媛比起前辈,商业模式就简单直接多了,就是“带货”。伴随着“家道中落”,耀莱千金綦美合也开始借着名媛光环开网店,可惜新装上架就被指抄袭。小公主咬碎银牙出面道歉,称时间紧迫才出此下策,下次会努力自己设计。

vlogger你好竹子则是通过产品植入、好物分享等广告方式变现。虽然普通网红带货也是同样逻辑,但“不愁生活”的小名媛,安利起来总是更让粉丝觉得“她是分享,不是恰饭”。



有品牌方对硬糖君表示,走名媛路线的网红带货能力普遍较好、粉丝黏性更高,一名粉丝数仅7万的微博名媛,转化率甚至能够达到30%左右。

“不仅黏性高,而且是真情实感地相信她的推荐。”品牌方面表示,通过网红名媛引流的粉丝,一般很少会有售后问题。甚至被名媛“呵斥”几句,即使产品使用感未达预期,也会乖乖闭嘴从自身找问题。

人们为何爱“名媛”

几十年前的时尚杂志,便不遗余力地展示“上流社会”的生活。有些以本地内容为主的地方性杂志,甚至为本地“名媛”开辟专门板块,介绍世家们的前世今生。

2009年微博上线,2010-2013年期间,初代名媛应运而生,即使十年后的今天,仍旧有粉丝愿意为了她们的事业买单;如今vlog内容、小红书等平台兴起,新生代名媛正在走自己的路,割自己的粉丝红利。

与此同时,群众的“名媛扒皮”也从未停止。当年天涯及豆瓣都有初代名媛麻宁的扒皮楼,不仅把麻宁的过往扒个干净,就连赵小姐、Miss南、蔡尹珊珊等一众闺蜜也跟着遭殃。



被扒学历造假、鞋样抄袭,但并不影响赵小姐的高跟鞋事业越做越大;麻宁的服装店结结实实收了一波智商税后关门大吉,如今微博上带货仍风生水起;晚晚作为豆瓣女神看似口碑坍塌,但木木美术馆仍旧是打卡圣地。

至于新生代名媛,从名气到粉丝量,都还不够“享受”前辈们曾经的高楼扒皮待遇。但从假白富美到穿搭没品,小范围质疑从未间断,小众品牌却仍旧青睐网红名媛带货。

上海女孩Sisi,花了几年时间终于把自己从普通上海小囡打造成上只角名媛。在她看来,想成为“名媛”,最重要的是“姿态”。名媛虽一代不如一代,但仍旧有些门槛,或者会拍或者会写,“至少文字功底要有一些,不然显得没底蕴,花头就讲不好了”。



“推广也不是什么都要接的,不然吃相太难看了。”Sisi说,虽然她粉丝数不多但是转化率高,因此经常接到品牌推广,但她通常会筛选一些小众品牌或者海外品牌进行合作。

“什么是名媛啊,就是知道别人不知道的。大路货的牌子,再好也是砸自己人设的呀。”



“大小姐都要有脾气的。”Sisi称,粉丝对于她展示出来的公主病,相当买账,认为这才是不谙世事大小姐的象征。“我朋友曾经讲自己不会用洗衣机,但粉丝真的会信,觉得因为她家境优渥,所以不懂这些常识。”

Sisi表示,扮名媛是条长线生意,她们的粉丝也多是“性格饭”,先经营好自己的大小姐人设,有了忠实粉丝后再考虑推广:“和粉丝互动不要太勤,点到即止,要亲民但同时也要有点距离感。”

随着中国社会也进入更稳定富足同时阶层流动减缓的阶段,不同于早年对草根逆袭的推崇,如今“未被生活摧残”的富二代不仅是理想生活的象征,也开始成为理想人格的象征。他们未被现实扭曲过的心灵,更加纯粹、善良、真诚。而努力向上爬的人,往往姿态难看。偶像剧里的灰姑娘女主都不在讨喜,独立自信的大小姐才slay全场。

由此催生的名媛网红,也就很容易理解了。理想生活的幻象,让粉丝们为“从不为钱发愁”的名媛,心甘情愿掏出了自己的钱袋。
网编:睿文

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