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史上最“作”的百年老字号栽了?曾1斤卖3千元(组图)

新闻来源: 科技生活频道 于2020-01-22 8:11:31  提示:新闻观点不代表本网立场

提到东阿阿胶,相信大家对这个百年老字号有所耳闻。据了解,阿胶应用至今已有3000多年的历史,一直被誉为“补血圣药”。而东阿阿胶凭借这款产品火了一个世纪,尤其近12年来,它提价了17次,从每斤80元涨到了近3000元一斤,涨幅高达近40倍,比深圳房价涨幅还要厉害,在A股市场中简直如神一般的存在。





对此,有人就看到了商机,跟囤黄金、囤房子、囤茅台的发家致富道路一样,曾一度掀起“囤阿胶”的热潮。不过,阿胶是有保质期的,只有5年,不像白酒那样囤得越久越值钱。所以说,东阿阿胶有茅台的价格,却没有茅台的命,当它业绩大雷爆出之时,这块驴皮一夜间被吹破,12年神话破灭。



根据东阿阿胶公布的2019年业绩预告显示,公司净利润亏损3.34亿元—4.59亿元左右,而2018年的净利润是20.85亿元。由此可见,东阿阿胶2019年的净利润同比下降了122%左右,这是公司上市26年年来首次出现亏损。目前,东阿阿胶的股价跟最高价相比跌去了一半。

此外,东阿阿胶还发布一则重病消息,公司“灵魂人物”秦玉峰因到退休年龄辞去董事长一职。据了解,秦玉峰从1974年进入东阿阿胶工作,从基层做起,负责过采购、研发、市场营销等多项工作,后来凭借突出的业绩能力,于2006年担任东阿阿胶公司的总经理。



秦玉峰上任后,立即实施阿胶价值回归工程,建立13个原料基地,恢复中断一百多年的九朝贡胶生产,搜集并整理了3200多个阿胶古方,在全国各地开了阿胶养颜养生馆,推动企业跟中医药院校合作,推出阿胶糕这类迎合现代消费的产品。总而言之,在这14年来,秦玉峰不仅将阿胶文化发扬光大,还为企业赚了130多亿元的利润,因此被称为中药行业的“阿胶少帅”和“文化大师”。

东阿阿胶在秦玉峰的带领下,选择聚焦阿胶主业的经营战略,剥离掉其他副业,同时启动价值回归工程,使得企业连续十几年保持20%以上的复合增长率。但是,因为步子迈得太大,导致东阿阿胶大量库存积压,并且陷入了业绩大幅下降的困局。

其实,这跟东阿阿胶多次提价有关,毕竟保健品跟酒类有很大的区别,一个存放越久越值钱,而另一个有一定的保质期,并且消费群体有限,如果价格定得太高,消费者自然要“理性”对待。所以,随着东阿阿胶价格越提越高,销量也随之越来越低。如果把这锅全部甩给大环境不好,那就不太合适了。



至于东阿阿胶接下来要走向何方?尚未得知。如果降价处理就显示不出产品的“高档”和“稀缺性”,如果保持原价又卖不出去。不管怎样,眼下最要紧的是不要让消费者失去信心,否则就跟当年的冬虫夏草一样,从神坛上跌落。
网编:和评

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热门评论当前热评  更多评论...
评论人:戒律暗牧 [☆品衔R4☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2020年01月22日 8:15:46 回复
终于忽悠不下去了

来自留园官方客户端

17  1
评论人:liuyuan59fen [☆红尘北游☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2020年01月22日 9:22:20 回复
阿胶与猪皮没有什么区别,这种企业还是垮了好,以免危害人民身体,浪费社会资源。
8  1
评论人:forfunny [☆品衔R3☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2020年01月22日 8:53:53 回复
其健康价值还不如吃猪蹄。
7  1
评论人:红旗下扯蛋 [☆品衔R4☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2020年01月22日 8:41:40 回复
割了好几茬韭菜了,亏不亏的伤不了筋骨,捞够了去美国买房子的钱了
6  1
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