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推特:将禁止所有政治广告,和言论自由无关(组图)

新闻来源: 观察者网/德国之声 于2019-10-30 22:17:29  提示:新闻观点不代表本网立场

社交媒体巨头推特公司CEO杰克·多西10月30日宣布,该平台下月起将在全球范围禁止政治广告,强调该决定“无关自由言论”,“是基于原则,而非金钱。”

推特的竞争对手脸书公司,数周来因拒绝审核政治广告而遭到广泛批评。CEO扎克伯格30日坚持,民主国家的私企“不应审核政客言论或新闻内容”。

不过推特去年从政治广告中获利不足300万美元,而脸书估计2020年这部分盈利在3.3亿到4亿美元之间,占总盈利的0.5%。

宣布决定后,推特公司的股价下跌1.9%。民主党方面纷纷表示欢迎,特朗普的竞选顾问则形容此举“对股东来说非常愚蠢”,推特试图“封杀”保守派,却对有偏见的自由派媒体视而不见。



推特CEO杰克·多西 @Photo IC


综合路透社、美国有线新闻网等媒体报道,推特公司CEO杰克·多西(Jack Dorsey)30日宣布,将于11月22日起,在推特平台全球范围内禁止政治广告。

多西强调,自己做出决定是“基于原则”,“我们认为政治信息的传播应该靠争取,而非花钱买。”

他解释,政治信息通过关注或者转发而传播。而购买广告省略了这一步,强行推送机器学习优化、高度定向的政治内容。只要有人肯付钱,“想说什么就能说什么。”

在此前席卷中东的“阿拉伯之春”、乌克兰、土耳其、委内瑞拉等多个国家的政变及游行示威中,推特都曾被指控扮演过煽动民意、传播假消息的平台。

多西认为,此事“无关言论自由”,线上广告会带来严重的政治风险,包括影响选票并改变数百万人的生活。而今天的民主机制“尚未准备好应对”其严重后果。为了解决这个问题,“有必要后退一步。”

与此同时,推特的竞争对手脸书则审核政治广告。过去数周以来,该公司因拒绝删除一条特朗普阵营攻击拜登的帖子而陷入争议。

30日当天,脸书CEO扎克伯格依然坚持,民主国家的私人企业“不应该审核政客言论或新闻内容”。他没有直接回应多西的声明,而是说为政治言论制定更多规则时,必须小心行事。



脸书CEO扎克伯格同日表示,不会禁止政治广告 @视觉中国


扎克伯格月初在华盛顿时曾透露,政治广告为得不到媒体关注的地方候选人、新任挑战者与游说团体提供了发声渠道。若被禁止,将有利于现任官员以及任何获得媒体青睐的人。

他还透露,政治广告的收入预计将占2020年总盈利的不到0.5%。截止今年第3季,脸书年度盈利660亿美元,即明年政治广告的盈利大概在3.3亿到4亿美元之间。

而推特首席财务官奈德·西格尔当天透露,去年政治广告带来的收入不足300万美元。路透社援引分析人士称,此举不会对推特盈利造成显著影响。公布决定数小时后,该公司股价下跌1.9%。

eMarketer公司的资深分析师贾斯敏·恩伯格也认为,政治广告并非推特业务重心,而且“考虑到该平台的性质,普通人、出版商与政客依然会在这里有机地讨论政治,意味着它仍然无法阻止假消息传播。”

但推特的表态马上得到民主党方面的欢迎。拜登竞选阵营发言人比尔·卢索评价:“令人振奋的是,在美钞与民主完整性之间,终于有一次,商业利润没有胜出。”

前民主党总统候选人希拉里也称赞,推特的决定“对美国与世界的民主而言是正确的做法”,又喊话脸书,“你怎么说,@脸书?”

特朗普的竞选经理布拉德·帕斯卡尔则形容,此举“对(推特)股东来说非常愚蠢”,推特又一次试图“封杀”保守派的声音,却对有偏见的自由派媒体发布明显政治内容视而不见。

“推特知道,特朗普总统运营着有史以来最有品味(sophisticated)的线上项目。”

不甩脸书做法 推特禁政治宣传广告

到底社群网路平台该不该禁止政治宣传广告? 脸书和推特的想法和决定南辕北撤。推特决定限制政治类付费广告赢得了美国民主党员的讃赏,但美国总统特朗普竞选团队却不以为然。



推特执行长多西提醒,若推特说要试图阻止误导性讯息传播是不太可信的。“如果有人付钱给我们,目的是强迫人们看到他们的政治广告……那么……他们随便说什么都可以!”

推特执行长多西(Jack Dorsey)周三(10月30)表示,推特将从下个月开始禁止政治宣传广告。

多西在声明中表示:“我们已决定在全球禁止所有在推特上的政治广告......我们认为政治讯息的传播率应该是争取来的,而不是用买的。”

多西(Dorsey)在推特上写道,政治类型的推文将会因人们转发或是跟随而获得更广的触及率,但是政治类的广告则是用金钱来购买触及率,等于是跳过了人们主动选择的程序。他认为,人们“主动选择”的权利十分重要,不应该因金钱被牺牲。

他也说,付费广告迫使那些“给政治带来重大风险的,针对人们的政治讯息”得以被用来干预选票,导致数百万人的生活受到影响。”

eMarketer的资深分析师安柏(Jasmine Enberg)表示,推特的决定与脸书形成鲜明对比。之前脸书因为对付费政治广告采取放任态度遭受批评。但她补充说,政治广告不太可能是推特业务的主力。事实上,政治广告仅占推特总收入的一小部分。该公司没有每个季度公布具体数字,但表示,2018年中期选举的政治广告收入不到300万美元。该公司报告第三季度收入为8.24亿美元。

但安柏也说:“鉴于平台的性质,人们、媒体发行人和政治人物仍自然会把推特使用来讨论政治,这也意味着推特无法完全解决假讯息的问题。”

总部位于洛杉矶的独立媒体采购商Hermann Digital LLC总裁赫尔曼(David Herrmann)则认为,根据直接和面向消费者的品牌合作经验,他不同意禁止在包括推特在内的任何网路上投放政治广告。他在推特上说:“禁止政治广告不会损害总统竞选,它会损害依赖付费广告的地方政治”。

分析师认为,这个将在11月22日上路的禁令并不会大幅影响推特业务。但消息一出,推特股价还是下跌了1.9%。

美国两党反应不一


拜登竞选团的副传播总监鲁索(Bill Russo)在一封电子邮件声明中说:“我们很高兴,推特肯认他们不应该允许像特朗普竞选团队那样未经证实的指控出现在其平台上的广告中。”

特朗普要求乌克兰和中国调查拜登儿子亨特·拜登在该国的业务往来,但目前没有任何证据显示有违法行为。

鲁索说:“虽说这样的建议很遗憾地,但是社交媒体公司能够做的唯一选择就是完全撤消政治广告。在面临广告费用与民主制度稳健之间的抉择时,令人鼓舞的是,这一次他们不是把营收放在前面。”

特朗普竞选团队经理帕斯卡尔(Brad Parscale)则对推特这项举动不以为然。他说这是“试图让保守派沉默”,也说这对公司股东来说是“非常愚蠢的决定”。

他在一份声明中说:“推特也会禁那些充满偏见的自由派媒体广告吗? 这些媒体现在可以不受限制地投放广告,他们买了很明显就是政治的内容来攻击共和党。”

推特发言人没有立即对这些评论作出回应。



扎克伯格否认他的新措施是考虑到金钱收入,说政治广告占收入来源不到0.5%。


脸书员工集体连署


推特的主要竞争对手,例如脸书等社群媒体公司面临愈来愈大的舆论压力。这些平台被要求要停止发布或散布可能引响选举的虚假信息和广告。2016年特朗普参与美国总统大选时,俄罗斯人脸书上的宣传和广告被认为造成了一定的影响。这也促使脸书承诺要努力处理错误信息。

然而,脸书执行长扎克伯格在国会听证会上公开表示,基于言论自由,决定不对政治人物的广告进行事实核查。2020年总统大选的民主党候选人,例如前副总统拜登和参议员沃伦皆对他的说法都表示不满。脸书批评人士也认为,脸书对政治付费广告采取的放任姿态可能会助长假讯息的扩散。

10月29日,脸书的250名员工连署反对不审查政治付费广告的政策,要求执行长扎克伯格改变决定。
网编:睿文

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