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一张华为壁纸 引发的同胞企业82亿“血案”(组图)

新闻来源: NEXTTECH 于2019-10-18 7:31:37  提示:新闻观点不代表本网立场

华为和传音,是中国手机厂商出海模式的不同代表,他们一个立足技术创新,在高端市场与苹果、三星捉对厮杀;一个主打性价比与本土化,在新兴市场所向披靡。

华为向西,传音向非,本没有交集的两家公司,因为传音的开机画面产生了利益纠葛。



↑被华为起诉的壁纸↑

就在传音科创板上市的前一天,华为提起对传音的诉讼,认为对方系统中内置的一张主题壁纸涉嫌侵犯著作权,并索赔2000万元。

虽然科技公司之间针对专利权的诉讼稀松平常,但这还是再度引发了对于“非洲之王”技术含金量的担忧。

功能机掩盖了传音的专利短板

从上市历程上看,传音最终登上科创板前的经历可谓一波三折,甚至上市进程一度被中止,证监会曾向传音发出过三轮质询,共计80个问题,其中不少都是对于研发实力的提问。

传音被誉为“非洲之王”,2018年,其营收的77.3%都来自非洲市场,同时也以48.71%的市场份额牢牢占据非洲手机市场的头把交椅。



从2018年全球手机销量排行中来看,传音则排名第四,仅次于三星、苹果和华为,年销量比小米还多了上千万部。

如此体量在科创板企业中也属罕见,但之所以屡受质疑,是因为传音相对较低的研发投入占比,和与市场占有率不匹配的技术实力。

科创板对研发能力有比较高的标准,要求企业报告期内三年累计研发费用累计不低于15%,而根据传音招股书,最近三年公司的研发费用占比一直在3%左右,三年合计仅9.44%,远低于科创板的规定。



另一个数据是专利数量的对比。

传音的招股书上说,2016-2018三年中,公司一共取得了630件技术专利,但其中有85%是新型实用专利和外观设计专利,价值更高的发明专利只有97项。作为对比,华为、OPPO的全球发明专利分别超过了7万、3万件。

在注重知识产权的手机行业中,传音的技术护城河深度与竞争对手们相比,明显不在同一维度。

因此,在许多投资者看来,传音在全球市场取得的成绩,市场策略的功劳远大于产品本身的贡献。



不同于小米、OV等“扎根国内,出海东南亚”的扩张线路,传音从一开始就选择了扎根新兴下沉渠道,用高性价比手机打开了非洲和南亚这两个高增量市场。

由于收入水平较低,功能机还是这里的主流需求,直到2019年上半年,传音在非洲市场销售的手机中,仍有近七成是功能机。

功能机很大程度上帮助传音规避了技术障碍和专利风险。一方面,不做高端手机的传音,对核心技术并没有那么强的需求;另一方面,许多功能机、尤其是2G通讯技术已超过专利保护期,成为公开技术,无需付费使用。



功能机用法大同小异,不具备太大的差异性,价格是消费者最敏感的要素,但如果进入了智能手机市场,软硬件实力就成了厂商们比拼的关键,传音在技术上的短板也会被无限放大。

传音专利含金量较低

和印度一样,非洲市场也正在经历从功能机到智能机的过渡期。根据市场调查机构IDC的数据,2018年起非洲智能手机增速已达到12%以上,与印度相当,为全球之最。

作为正在崛起的“十亿级”蓝海,非洲和东南亚正在成为众多增长乏力的巨头们所觊觎的市场。



东南亚已是小米的“后花园”,占据了印度手机市场近30%的市场份额,击败三星后销量一骑绝尘;随后赶来的OV也在加速布局,一个明显的标志是,今年9月,Oppo的Reno2在印度首发,同款机型的国内上市时间首次晚于印度市场。

2018年1月,三星电子宣布加大对非洲的投入,包括建立零售店和扩充线下渠道。这家全球最大智能手机厂商预计,未来五年,非洲市场将为其贡献20%的营收。

近期,华为的线上商城也在南非等地陆续推出,进一步加大市场推广。



无论印度还是非洲,这些巨头盯紧的智能手机领域,是未来5年内增长的关键,恰恰也是传音最脆弱的软肋。

制造一部手机需要用到通信、芯片、制造、软件优化等无数发明,这些专利往往归属于不同的厂商机构,即便强大如苹果,每年仍需要向高通支付上十亿美元的专利费。

由于专利关系错综复杂,业内更广泛的解决方式,是两家公司之间通过协议达成专利共享。



传音并非没有专利,在回答上交所的质询中,它一共列出了23项核心技术,每项技术背后都有若干项专利作为支撑。

例如研制了黑人肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术和暗处人脸识别解锁功能等个性化应用技术;针对非洲国家局部地区经常停电、使用者手部汗液多等问题,研制了低成本大电流高压快充技术、和防汗液USB端口等。



但这些专利大部分是针对非洲市场的本土优化,不具备更普遍的适用价值,这意味着在达成专利共享协议方面,传音对其他厂商的吸引力不高。

招股书中的数据也证明了这一点,传音97件发明专利中,79件是向华为、酷派等公司受让取得的,也就是说,每卖出一台手机,传音就需要向其他手机厂商交出高额的专利费。

缺少核心技术竞争力,让传音只能靠无限压低利润的价格战来争夺智能手机市场。

2018年,小米、OV的印度主力机型都在千元以上,而传音针对印度市场发售的Infinix Hot 8,售价仅8000卢比,约合人民币800元。



如果算上非洲市场,传音智能机平均售价仅为454元,12%的毛利率也远低于其功能机的26%。

更致命的是,过低的毛利率使得传音很难吸引到代理商,这也导致在注重线下渠道的印度市场,传音仍未摆脱亏损的状态。

此前被问到核心技术缺失的问题时,传音高层表示,传音打法是立足非洲市场特点的最优解,其商业模式本质上与小米、华为并不相同,因此也无需用另一套市场环境的准则来考量传音。

但功能机向智能机的过渡已是大势所趋,传音的尴尬也初现端倪:关键技术专利已被瓜分殆尽,失去发展先机后,即便传音现在开始加大对研发的投入,留给它发力的空间已经很小。



今天是传音上市以后的第四个交易日,传音控股股价已跌至47.57元,市值蒸发大约82亿元。

华为针对传音的诉讼并没有触及核心技术环节,但对于传音,这已是一个强烈的信号:技术的整体发展也在推动下沉市场需求水涨船高。智能手机的专利“圈地运动”愈加白热化,这才是“非洲之王”面临的更大挑战。
网编:和评

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评论人:对不起我是警察 [★品衔R6★][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年10月18日 7:35:17 回复
来及外部的技术上被封杀,对内杀则红了眼
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