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NBA凉凉:虎扑可真要了命了 姚明被赞大智慧(组图)

新闻来源: 锌刻度/红网 于2019-10-09 7:43:36  提示:新闻观点不代表本网立场

文|锌刻度记者 李觐麟

国庆节后的第一个工作日,距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了3天,但事件产生的影响仍在不断发酵。

在大众的一片声讨中,许多NBA合作方都纷纷发声,然而在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华公开表示支持莫雷的“双标”态度,更是一语惊千层浪。

其中,受此次事件影响最大的还是斥资15亿美元买下NBA中国数字媒体5年独家网络转播权的腾讯体育宣布暂停NBA季前赛的转播。还有靠NBA起家的虎扑,也声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道。

如此一来,NBA在中国的前途是否毁尽还尚未可知,但对于虎扑、腾讯体育等平台来说,NBA的出事使他们变得被动,也将蒙受巨大损失。

被割了动脉的虎扑

过去的几天当中,中国驻休斯敦总领馆要求火箭队立即纠正错误,央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道;李宁、浦发、你我贷等中国赞助商也紧急暂停了合作,篮协也暂停了与火箭队的交流合作。

在虎扑相关话题讨论中,有用户说“腾讯只是出点血而已,虎扑才是真的要了亲命”。还有用户说“虎扑最主要就是靠NBA起家的,段子可以看贴吧微博知乎,足球可以看懂球帝,电竞可以看腾讯,虎扑真要动脉出血”。这些用户大多在虎扑上看关于NBA的资讯和讨论很多年了,NBA对于虎扑的重要性他们深有体会。

事实上,于虎扑而言,NBA的元素从出生时就烙印在了基因里。十五年前,身为公牛队铁杆球迷的程航,在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA,也就是虎扑的前身,而hoop,即是篮筐的意思,满怀着程航对篮球的热爱。

2007年,hoopCHINA的业务随着程航的回国、拿到融资,也开始进一步扩展。除了篮球以外,也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。几年之后的2011年,虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育,成为中国最大的体育网站。

在这其中,NBA贡献的流量和日活,不言而喻。后来,虽然虎扑也在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度,但无论是对于资深JRS(虎扑网友的自称)还是新用户来说,虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是NBA板块。

就在今年6月,上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告,其中显示公司的前10大股东名单有所变化,字节跳动向虎扑投资了12.6亿元人民币,持股比例为30%。

在第二次排队上市的关键节点上,字节跳动的入股无疑能为虎扑注入一股鲜活动力。而字节跳动选择虎扑,也是希望能够拓宽流量的增长领域,并找到更多的变现渠道。

而火箭专区锁区后,在虎扑论坛中和微博上,都开始出现指路贴。其中,涌入最多JRS的要属曼联专区,甚至还出现了“NBA退出中国,最大受益者竟是曼联?”这样的热帖。

玩笑也罢,事实也罢,未来NBA内容的消失,对虎扑而言确如断臂般苦痛。王牌内容的缺失,无疑会对虎扑的流量产生几乎不可逆转的损失。这样的冲击,对虎扑的二次冲击上市显然不利。



姚明曾把火箭队带入国内球迷心中

殃及池鱼的毒APP

除了传统的垂直内容社区之后,虎扑旗下的毒APP业务也很难在这次的风波中独善其身。

回顾今年,一个“炒”字贯穿始终,炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中,又属炒鞋的热度居高不下,有人说出:“炒股不如炒房,炒房不如炒币,炒币不如炒鞋。”炒鞋被视为一个新风口,也被视为一个韭菜收割机。

在炒鞋圈中,能够被炒为天价的,大多是篮球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化,最早受这一文化影响的人群,不得不提到虎扑JRS。

由于NBA粉丝的活跃和内容和丰富,虎扑上早早地聚集起了这一批对球鞋文化着迷的人。一方面受球星带货的影响,另一方面由于球迷对喜爱的球星同款鞋的追捧,兴起了收藏热。

随后,虎扑凭借着无偿鉴定球鞋真假的方式,收获了大量的用户和口碑。凭借着得天独厚的优势,虎扑旗下的毒APP得以迅速发展壮大。正如其简介中所说:毒App是Sneaker和运动潮流文化人群聚集地,你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。

在外界部分人士看来,虎扑和毒APP被鞋圈的人视为较为权威的鉴定机构,买到鞋后,“验过毒”才能放心。

因此,毒APP如今也成为了球鞋玩家的首选之地。有丰富技能和经验的人,可以在毒APP上当鉴定师,按单结算收益;萌新可以在毒APP上寻找自己信任的鉴定师对球鞋做鉴定;玩家还可以通过毒APP抢购新品、限量款。

从虎扑到毒APP,NBA文化的深耕和输出展现得淋漓尽致,导流的作用也已十分奏效。但如今火箭板块的锁区和NBA整体形象的受损,无疑会波及到用户对球鞋的看法和喜爱度。

所谓爱屋及乌,恨屋自然也及乌。伴随人们对火箭及NBA的愤怒情绪一再高涨,对Sneaker文化和篮球鞋便会降低热情。炒鞋遇冷,无论是对上游的品牌方、生产方,中间的销售方、炒鞋中介,还是实际购买者,都会有很大影响。

这会使虚高的炒鞋泡沫消失,还会让这条产业链上的人受到波及。据企查查显示,在完成今年4月产生的融资后,毒APP估值已超过10亿美元,并在球鞋交易市场中冲击独角兽位置。可此次事件之后,自然会使得整个行业都发生变化,虎扑和毒APP的未来该何去何从,还是一个问号。



AJ篮球鞋在炒鞋圈人气超高

纷纷终止与NBA的合作

事件发生之后,除了虎扑后,还有不少平台和企业受到了影响,并产生了巨大的损失。

截至发稿前,腾讯体育宣布从即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排,并决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。



腾讯体育最新回应

这对于腾讯来说,意味着此前花15亿美元买下的NBA中国数字媒体5年独家网络转播权,将蒙受损失。不过,腾讯此举得到了网友们的支持,在官微发表的声明下有不少这样的声音:“支持腾讯!让NBA,让莫雷和肖华看到我们的态度!国家主权领土不容侵犯”、“必须坚持一个中国原则,支持腾讯体育禁播NBA!”

另外,李宁、vivo、瑞幸、安踏等企业纷纷宣布终止与NBA的合作。目前在淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台上,与火箭队相关的商品也都已下架,无法搜索。

除此之外,UNINE、李易峰、白敬亭、吴谨言、范丞丞、周一围等艺人以及LPL解说娃娃、姿态纷纷发表声明,表示自己将不会出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中国赛相关活动。

“斯特恩三十年前打开了中国大门,如今莫雷关上了门,肖华还加了一把锁。”这是网友的一句调侃,但也颇有讽刺意味地道出了NBA深耕中国市场三十年,如今却闹到这般令人无奈的田地。



大卫·斯特恩曾将NBA引入中国

火箭一夜回到2000年以前,姚明的做法体现中国人的大智慧

Where amazing happened.

Where heartbroken happened.

奇迹发生地,心碎发生时。

中国球迷宠爱NBA,但给了礼物还被捅刀子,无论如何也做不到宽容了。

此刻,10月5日发出涉港不当言论的休斯敦火箭总经理莫雷正身处日本,躲在火箭和NBA几十年的大招牌下,猫着腰不敢露头。

莫雷在中国是个好名字,前有莫言之莫,后有傅雷的雷。这两大家各出一字,成就了如此佳名。然则“莫雷莫雷“,顾名思义——不要踩雷,这回美国人莫雷着实雷了我们一把。



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休斯敦火箭总经理莫雷涉事动态截图。

从10月5日事发到10月6日事态全面爆发,莫雷先生至少有24h道歉,但他选择了沉默。直到现在,中国上亿的网友都在等待一个正式的道歉,搞笑的是,唯一一个站出来像个孩子一样摸着后脑勺道歉的却是哈登。这显然是牛头不对马嘴,哈登的尴尬藏在了后脑勺,难为大胡子说了“apologize“,但他的意思其实是”中国的兄弟们别管那个傻x,这事儿赖我,我火箭一哥给我个面子好不?哥,别忘了以后还是得看我打球。“

然而,故事的主角儿莫雷先生却是玩起了闪现没有了下文。整整三天,莫雷并没有出面承担责任,三天,大火烧到了休斯敦火箭,烧到了NBA,一时间硝烟蔽日,映红了大洋彼岸两个篮球大国。

他们的“自由” 我们的底线

莫雷意识到了三点,一是给联盟捅娄子了,所以他表明“一人做事一人当和俱乐部和联盟都没关系”;二是中国市场确实是金主爸爸,所以他对中国市场和球迷多年来的关注和支持表示感谢;最关键的在于第三点,莫雷先生与站在他背后的休斯敦火箭、NBA美职篮都认为,这只是个人政治观点,并非人人口诛笔伐的种族歧视。或者说,这就是美国大叔们习以为常的思想言论自由体现,个体有个体的观点,我既没有对不起你更谈不上冒犯你,何谈道歉?

曾经,腾讯体育解说员柯凡因在节目中对勒布朗·詹姆斯出言不逊遭到NBA重罚,历史上也有美国球员因辱华言论或动作道歉,但这些冲突无一例外指向的是“傲慢“与”偏见“。而这一次,几乎是NBA首次“涉足”政治漩涡,并且是踏过了中国的红线。因此,在这一点上的矛盾决定了莫雷事件之复杂,受到波及的也绝非仅仅是休斯敦火箭,如果NBA方面无法重视问题的严重性,NBA十几年来在中国市场的吸管将面临折断。莫雷玩了一把火,NBA不仅没有盖住反而把它点着了,大卫·斯特恩花了30年打开的中国市场,NBA现任总裁肖华花了30秒就把它关上了,还加了一把锁。



中国篮协是中国方面最先回应莫雷涉港不当言论的单位。

从中国篮协的动作看姚明

中国篮协于事发第二天中午14点57分发布微博,表示将暂停和火箭队的交流与合作事宜。值得标注的是,中国篮协是事件中最早做出动作的中方单位,我们不难想象中国篮协主席姚明的错愕,在休斯敦火箭这支染着中国红的球队,在这支球场上方高挂11号球衣的球队,竟然迎着新中国成立70周年发生如此令人咋舌的事情。

莫雷是实实在在的“猪队友“,在这支休斯敦火箭队,纵使小巨人姚明退役多时,他对这支球队的影响可谓深入骨髓。2002年至今,火箭的那抹红色都被赋予着特殊的意义。然而莫雷这简简单单一段话、一张图的疯狂操作,让幸福到只用好好打球的休斯敦火箭几乎要一夜回到2000年以前,而按照事态的发展,休斯敦火箭之外的另外29支球队,没有一支能够事不关己高高挂起,因为整个NBA都将受到一次史无前例的震撼。

在14亿中国人当中,在5亿中国篮球迷当中,姚明一定是那个心里最复杂的。长期以来,尤其上任中国篮协主席一职后,姚明作为连接NBA、休斯敦火箭与中国市场的桥梁,致力于引进来、走出去的工作。10月6日,中国篮协官微代表中方率先发声:“暂停和火箭队的交流与合作事宜。”如果说姚明是一座桥,这次他把自己这座桥毅然炸断了。

但耐人寻味的是,姚明本人并未发声,没有发朋友圈,没有发微博,也没有接受采访。在其位谋其职,中国篮协的发声时刻代表着姚明的声音,他已不需再做赘述。姚明修为至此,这也是中国人的大智慧。反观莫雷,作为休斯敦火箭总经理,他能时时刻刻代表火箭的立场和声音吗?



央视体育、腾讯体育、虎扑等体育媒体先后暂停对NBA赛事转播。

自断臂膀 中国篮球人的骨气

从中国篮协,到腾讯体育、虎扑中国、央视体育,NBA在中国的所有窗口一夜之间濒临破碎。10月8日14点58分,央视体育宣布立即暂停所有NBA赛事转播,拳头开始落在NBA身上。一套组合拳下来,几乎斩断NBA在中国市场的触手,这才让肖华在第二天便发出了“经济上的影响已经开始表现了”的感慨。

这些手是NBA的手,更是中国篮球人自己的手。拒绝图文直播,拒绝视频转播,拒绝直播报道,对央视体育、腾讯体育、虎扑三个中国球迷的老朋友而言无疑在内容和业务板块上是一次巨大的冲击,毕竟随着NBA的发展,随着篮球氛围的浓厚,NBA在国内也让一大批人奔了小康。可惜,在关乎国家利益和民族尊严的事情上,中国人在任何时候、任何地点都能保持一致。大到外交部,小到淘宝卖家,甚至连普通球迷也能表示“NBA不看也罢。”体育本无关政治,但游戏开局总要讲个规则道理。

道歉 必须

2004年,科尔作为ABC篮球评论员,在1月19日解说火箭对阵灰熊的比赛中,多次称姚明为 “china man”,翻译过来就是一个具有歧视意味的词语,事后迫于公众压力,科尔向姚明做出书面、口头道歉。

2019年7月份,詹姆斯儿子布朗尼和奥尼尔儿子谢里夫做出疑似辱华动作。他们在镜头前拉眼角,并配文:“他们以为自己长大了。”在欧美人的观念中亚洲人的五官特征是眼睛小且窄,因此拉眼角一直被认为是歧视亚洲人或辱华的象征,此事引发中国网友、球迷极度不满。

2018年,NBA官方邀请30位球员为中国录制祝福视频,其中JJ雷迪克的一句“Chink fans of China”的辱华言论引起华人抗议,最终雷迪克正式向中国道歉。

纵观NBA“辱华史”,该道歉的一个都跑不掉。在全世界最善良最有耐心的中国球迷面前,道歉只看态度不看时间。巴特勒亲吻驴屁股赢得尊重,只是这回的事并不是姚明能不能拿到19分。NBA要想仍在中国市场发生奇迹,就必须明白中国在涉港、涉台、涉疆、涉藏等问题上的原则立场。

莫雷事件,让全世界明白了一件事情。对于中国而言,那个靠着严正抗议将愤怒憋得满脸通红的时代已经过去了。现在,我们要做的是用后果告诉那些踩着我们国家和民族尊严的人,“你要为你所做的一切付出代价。“

you must pay for what you have done.

莫雷,沉默,沉默。

NBA,沉默,沉默。

不在沉默中爆发,便在沉默中灭亡。


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评论人:你信不 [★弯弓射沙雕★][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年10月09日 7:47:06 回复
原来是为了干掉直男癌论坛……这个一举两得吗
4  2
评论人:junkerus [♀★品衔R5★♀][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年10月09日 8:34:19 回复
去你妈的言论自由 赤裸裸的双标


明天就是一年一度的911 请问能不能发文 纪念一下 阿拉伯自由主义战士?
67  2
评论人:F1F2 [品衔R1][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年10月09日 8:23:15 回复
 回复9楼:
你骂你娘我不管,你对我家孩子指手画脚,打你丫挺的。
15  1
评论人:Chaosgao [☆品衔R3☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年10月09日 8:21:54 回复
我不赞同民族主义,但是我更加厌恶这些欧美人的双标以及自以为高高在上的姿态。中国已经不是清朝,而这些欧美国家的人还停留在殖民侵略中国的历史中。

来自留园官方客户端

29  3
评论人:crunchtime [☆品衔R3☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年10月09日 8:08:32 回复
瘪熊,金三,loser你狗爹会跪下的。你们屎都没得吃了。

来自留园官方客户端

11  3
评论人:going [☆品衔R3☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年10月09日 8:07:36 回复
中国主流媒体对美国流行文化诸如嘻哈音乐篮球联赛电影电视不分精华糟粕全盘输入是造成中华文化自信缺失的主要原因是时候清理整顿一下啦

来自留园官方客户端

17  3
评论人:niuzaifei [☆品衔R4☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年10月09日 7:57:12 回复
 回复2楼:你说的对!但是“跪舔”肯定是把自杀的刀!
8  1
评论人:niuzaifei [☆品衔R4☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年10月09日 7:55:57 回复
篮球看不了就看足球呗,足球看不了就看乒乓球,羽毛球……,都看不了就出门找个场子一帮哥们打一场球,也挺好。何必花钱看人家白眼!
54  3
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