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中国电工逆袭成亿万富豪 身家暴涨超40亿(图)

新闻来源: 有道财经 于2019-07-12 7:31:28  提示:新闻观点不代表本网立场





超级网红”三只松鼠,强势出道!7月12日,三只松鼠首开A股无人敲钟先河,选择让公司的超级IP——三只萌态松鼠人偶上台完成敲钟仪式。截至市界发稿,三只松鼠发行价14.68元,开盘价17.62元,一小时内股价直奔21.14元。截止10:15分,公司总市值84.77亿元。曾是电工的老板章燎源,一日之间身家暴增至40.9亿元。



1中国电工逆袭,身家暴增40亿

从2012年至今,三只松鼠在7年间实现了从0~70亿的身价,迅速成为国内外互联网坚果零售界的网红品牌。招股书显示,目前章燎源直接持股或间接控股 48.34%,以84.77亿的总市值计算,相当于身家40.9亿元。1999年的电工,如今成为亿万富豪。

曾经,章燎源做过工人、开过摩的,嗜酒好烟。此前多年开什么店都倒闭,不管怎么努力折腾,最后都失败了。直到他进入坚果行业,像是打开了人生的新大门。

在创办“三只松鼠”之前,章燎源于2003年加入詹氏山核桃当营销员,积累有10年的农产品营销及品牌经验,直到当上营销总监才辞职出来创业。

2012年创办三只松鼠后,章燎源仅用5年时间,三只松鼠已成为坚果业的“网络爆款”。 三只松鼠曾经实现了一天的销售额高达5亿元人民币,在短短七年的时间里,实现数亿元的接连弹跳上涨。

2花名“鼠老爹坚果从此不再冰冷

创立之初,章燎源将品牌取名为“三只松鼠”,他在公司内部的花名为“鼠老爹”。除他自己,公司的员工也都会拥有一个鼠类花名。

章燎源还运用多年的营销经验,精心设定了三只松鼠的整体形象。从食品、到包装到运输途中,都完美的贯彻了松鼠的形象。松鼠画风的包装盒、松鼠尾巴造型的开箱器、松鼠宠物口吻的客服语气。这种形象上的打造,从当下的明星或网红层面完全可以理解为是“人设”打造精准到位。

而且,三只松鼠独创称呼,将过往多年电商通用的顾客称呼“亲”改为“主人”,口口声声的“主人”,使顾客对三只松鼠的印象不是一家冷冰冰的卖坚果公司,反而是一只鲜活可爱为你搬运坚果的松鼠。

三只松鼠甚至有一条铁律,不准让主人不爽,主人的任何要求都可以答应。哪怕主人不买东西,只是想找个人聊天。

这样卖萌的形象定位让人耳目一新。

3电商造出的“网红”IPO之路曾一波三折

除了三只松鼠,同类以电商起家的坚果类淘品牌代表还有百草味、良品铺子、来伊份等。

来伊份1999年成立,2016年上市,历时17年;百草味2003年成立,2016年被上市企业好想你以9.6亿元收购,历时13年;良品铺子2006年成立,2018年6月披露招股书拟在上交所上市,目前尚未通过,已磨砺12年。

现在,最年轻的三只松鼠,从2012年到今天,仅用了八年时间就上市了,可堪称上市最迅速的坚果零售品牌,验证了三只松鼠那句萌萌哒的发货提醒短信“主人,您的坚果正快马加鞭的狂奔向你”。

不过,三只松鼠上市并非一帆风顺。2017年3月,三只松鼠一度递交招股说明书,但当年10月,因为“签字律师辞职”而中止审查。此后,三只松鼠更新了招股说明书(申报稿),IPO申请恢复正常审核,但在两个月后的12月份,审核被取消。

如今的三只松鼠,可以说是电商造出的“网红”。市界此前曾报道,2018年的天猫双11,三只松鼠继续刷新着记录,全渠道销售额达6.82亿元,同比增长超30%。其中,天猫平台作为三只松鼠的主力军,当日贡献销售额4.88亿元 ,实现了天猫细分行业的七连冠。

4曾被曝出霉菌超标渠道被疑过于单一

一位互联网电商行业的人士分析,零食零售业虽目前行情好,但仍存在风险。作为食品品类,一旦安全质量出现任何问题就容易踩雷,因此购买食品类股份需要谨慎入手。

上述分析不是没有道理。2017年三只松鼠被媒体曝出霉菌超标,双“十一”销售增长趋于持平,上市一波三折,遇到了创业6年来的最大困难。而同行良品铺子业曾被曝出产品检测不达标,发布招股书后至今未能获许上市。

三只松鼠在2018年披露的招股说明书(申报稿)也显示,截至签署之日,公司及其控股子公司存在15起尚未了结的诉讼。其中,涉及产品问题的共有13起,所涉及的起诉理由包括产品不符合食品安全标准、个别成分含量超标或者不达标等。

此外,三只松鼠还存在渠道单一、坚果占比过高、消费旺季扎堆等经营风险,推广费、佣金、物流费等成本更是居高。以由此可见,上市之后还需更加努力才可自证实力。
网编:和评

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评论人:mishifu2020 [♂太守★☆♂][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年07月12日 10:08:44 回复
还以为是那个姓魏的电工,卧槽。
 
评论人:BH [太守★☆][个人频道][个人动态] 发送时间: 2019年07月12日 13:37:51 回复
魏电工肠子都悔青了
 
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