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聊天宝也暴毙了!罗永浩留给我们一个百亿教训(组图)

新闻来源: 中国经营报/电商头条/深海斯基 于2019-03-06 8:26:57  提示:新闻观点不代表本网立场



聊天宝一度被视为罗永浩寄望于社交的一场“翻身仗”。而如今聊天宝却被曝出就地解散。

据36氪报道,近日,多位接近聊天宝(原子弹短信)及其内部人士证实,昨日(3月5日)下午,聊天宝团队宣布就地解散,原来大约两百人的团队,“只保留二三十人”,或将回流到锤子科技。



据一位接近聊天宝的人士透露,该团队“最初的小几十人”都来源于锤子科技,而后随着外部资金注入以及业务扩张,巅峰时期曾一度发展到近200人,其中除了部分锤子员工的后续补给之外,大多数为社招人员,“今天被解散的人中,也包括了从锤子过来的。”

关于后续补偿,有内部员工表示,“说是有补偿的,但现在(公司)没钱。”

一位锤子内部人士提供了一个细节:聊天宝之前仍可以1元提现,但至昨日晚间,“提现金额已经提到100元了”。



曾经是罗永浩的“希望”

聊天宝一度被视为罗永浩寄望于社交的一场“翻身仗”。

今年1月15日,聊天宝正式露面。当天罗永浩大张旗鼓在水立方举办发布会,向外界介绍聊天宝的团队。

聊天宝的前身是子弹短信。去年8月,子弹短信风靡一时,多次位列App Store社交免费排行榜第一。上线仅7天,子弹短信获得1.5亿元A轮融资。罗永浩还透露,五十多家投资机构,他才见了不到十分之一。

自罗永浩正式发布了子弹短信的升级版本“聊天宝”以来,相比原来的子弹短信新增了熟人圈、好东西、领钱等玩法。

但升级后的聊天宝,与子弹短信相比“俗”了很多。聊天宝的新logo,是一个金元宝,主要玩法是通过聊天给用户发钱,签到给钱、聊天给钱,看新闻给钱。这种金币玩法是互联网公司惯用的送钱方式。当时甚至有质疑认为,罗永浩把把子弹短信变成了拼多多。

但聊天宝出师不利。1月15日诞生当天,聊天宝就被微信等渠道封杀。2月1日,聊天宝、多闪和马桶MT、微信均被国家网信办约谈,要求他们必须要完善软件中存在的漏洞。

聊天宝本身也出现了bug,聊天宝系统出错派发数量庞大的金币,这些金币可以兑换现金。对此聊天宝不得不关闭“摇钱树”游戏功能及用户现金提现功能,这也受到用户的诟病。

春节期间,多闪派发过亿元红包做了拉新推广,聊天宝已经杳无音讯。



“生于拉新,死于留存”

在获得首轮融资过后,聊天宝的主体公司快如科技并无后续资本的注入。据爱范儿报道,如果快如科技无法获得新一轮的融资,2~3周后可能会申请破产保护,届时用户将不能再从聊天宝进行提现。

目前,聊天宝的提现门槛已大幅提升至100元。至于员工的补偿问题,有员工表示,尽管快如科技给出了N+1的裁员补偿,但因为公司资金问题,现在被裁的员工还拿不到钱。

有网友评价聊天宝为“生于拉新,死于留存”。

子弹短信暴露出留存问题后,聊天宝的转型就瞄准了如何解决“把用户留在App里”这一问题。聊天、买东西、玩游戏、完成任务,都可以赚“金币”,然后金币可以转换成现金。尽管这样的赚钱方法已被趣头条证实可行,但如此简单粗暴的玩法令不少锤粉高呼“这太不锤子了”。

从社交软件的本质上来说,无论是子弹短信还是聊天宝,都没有为用户构建高效社交的场景。罗永浩在8月的发布会上就反复表示了软件简洁、操作方便、能用两步操作代替七八步操作等等,但社交的方便并不仅仅是“操作方便”。子弹短信和聊天宝都没法解决用户的社交需求:让TA加到TA想加的人,给TA们提供正确高效的社交场景。

而当时罗永浩所说的“完美解决关系链迁移”,亦没有答案——无法从微信平移社交链,无从谈论“打败微信”。



离开聊天宝 老罗奔赴下一个产品了

其实,聊天宝团队解散的消息早有先兆。启信宝数据显示,2019年2月,罗永浩先后退出天津云上漫步科技合伙企业、天津云上畅游科技合伙企业股东行列,两家公司实控人变为王威。

而罗永浩的新去处,据说是电子烟。

此前原锤子科技 001 号员工朱萧木已经入局电子烟领域,并创立了名为 FLOW 福禄的电子烟品牌,而在此前聊天宝发布会上,罗永浩也曾为其做过一次宣传。

但有内部知情员工透露,罗永浩和朱萧木似乎就电子烟项目产生了矛盾,目前罗永浩更倾向于自己带团队单独做一个。“现在做电子烟的成本很低,软件成本基本没有,硬件都是代工厂现成的,主要就是市场运营那边,而且现在市场也处于风口,对他来说更容易拿到融资。”这名员工补充道。3 月 1 日新浪科技也有报道称,有网友曝光了罗永浩在深圳寻找电子烟代工厂的照片,这或许也进一步佐证,罗永浩会亲自入局电子烟领域进行创业。

罗永浩的电子烟,治不好于大爷的瘾



“于老师三大爱好,抽烟、喝酒、烫头!”

每当郭德纲在台上念起这句话,台下的观众们便立马跟着朗读起来。长年累月下来,三项爱好仿佛成了于老师三大特长。

舞台上偶尔兴奋了,于谦甚至会当着观众面点起一支烟,吞云吐雾表情如同成仙。袅袅升起的烟圈里,荡漾着一位相声皇后的艺术修养,飘荡着观众们无处安放的热情,更饱含着我们一代代人对空气味道的记忆。

谁身边还没有个爱抽烟的人呢?

1

中国大约有3.5亿烟民,占全世界的三分之一,并且每五年增加1500万左右。烟民平均每天抽15.2支,每五年可以再增加1支。

看见好多人抽那我也试试,一抽感觉真是不错,于是以后离不开了。用互联网的行话来说,拉新、留存、活跃一气呵成。

完成上述操作,只需一支香烟便可自动完成。

在中国互联网用户增加已经日渐饱和的情况下,一些立志为用户提供更好的科技产品的企业家们,一脚从网民门口飞奔到了烟民门口。

比如罗永浩。

在不久前的发布会上,他介绍了和别人合作推出的电子烟,并着重讲了这款电子烟的优点:

相比传统香烟,电子烟的伤害会降低95%。如果你是传统香烟用户,电子烟绝对是一个不错的选择。



游离在烟草专卖高墙之外,背靠3.5亿烟民的巨大市场,美味又健康的广告包装,甚至美其名曰可以帮助戒烟。

太多的人蠢蠢欲动。过去的一年里,就有十多个电子烟项目迅速融资进场,仿佛一座金矿就在眼前。

2

处在监管空白领域的电子烟,质量参差不齐,没有行业标准,有人已经翻过车了。

西安的刘涛先生,已经有七年烟龄了,每天一包烟,雷打不动。

但是他有一颗想戒烟的心。

广告上说,电子烟口味好,能戒烟。

在一个炎热的下午,他打开了电子烟的开关,来治治自己的烟瘾。把电池装入电池杆,按下开关后,他感到手里的电子烟不断发热。

“是不是电池接触不好?”

他准备打开电池杆,才转了两圈,就见烟雾从缝隙喷射出来,情况不妙!他想脱手却没来得及,“嘭”的一声,“电子烟”在手中爆炸了。



“患者被送来时出血量过大已休克,左手血肉模糊,全是爆炸伤,指神经、指动脉和肌腱都有不同程度的损伤。目前已进行了第一次手术,将电子烟爆炸后产生的金属残片和粉渣都清理干净了,再过一段时间,需要进行第二次手术,缝合伤口。术后,患者左手会有长期的麻木感,屈伸功能可能会受影响。”

原来你们说的戒烟,是用这种恐吓的方式。

3

想戒烟,没那么简单。

刚开始电子烟的初衷确实是为了戒烟,通过慢慢降低烟液中的尼古丁含量,达到摆脱尼古丁的效果。

然而,哪个烟民的觉悟这么高,能主动调低尼古丁含量呢?

根据美国的一项调查,2070个成年人通过电子烟戒掉了传统香烟,而有将近17万青少年和青年因为使用电子烟,而开始抽真正的香烟。

美国中学生和高中生使用电子烟的人数在2011年至2012年之间翻了一倍,其中高中生使用电子烟的比例从2011年的4.7%蹿升至2012年的10%。

电子烟不是烟民的大救星。

4

实际上,除了家人和你,没人想让你戒烟。

在中国已经加入《烟草控制框架公约》的情况下,各种香烟品牌广告仍然活跃:从“利群”的“永远利益群众”“让心灵去旅行”,“红塔山”的“山高人为峰”“潮流来来往往,唯有经典恒久不息”,到“芙蓉王”的“传递价值,成就你我”,更有丧心病狂的电子烟广告打出“女人一样可以享受吸烟的快乐”,引诱人抽烟。

多么美丽清新的广告语啊,都不敢相信这是肺癌元凶香烟的广告。

2017年我们烟草行业实现总税利11145.1亿元,同比增加349.32亿元,增长3.24%,毛利率高达71.3%。

税利超过了1万亿,这一年全国的财政收入不过17万亿。在烟草重镇云南,烟草行业对全省财政贡献超过45%。

侠之大者,为民抽烟。你一戒烟拍拍屁股跑了,你让人家咋办?

5

有人还不服。

2008年,美国辛西娅一家,起诉了第二大烟草公司雷诺烟草公司。理由是,后者故意隐瞒卷烟对健康的危害。



六年后,法院判定雷诺烟草赔付236亿美元。在辛西娅接到判决书的同时,中国一位叫李恩泽的小伙也收到了一份判决书。

他之前认为某烟草企业宣传“低焦油、低危害”涉嫌欺诈,将该企业上诉并索赔250元。

可惜他运气差了一点,被判败诉。与此同时,美国败诉的雷诺烟草在喊冤:“损害赔偿金严重过度,是法律所不允许的。”

吸烟有害身体健康,这是不容置疑的科学道理。

中国每年超过100万人死于和烟草相关的疾病,每30秒就有1个人因吸烟而死亡。

即使采取安全措施也无济于事,1982年~1988年,美国一项覆盖94万人的研究发现,吸不同的焦油过滤嘴卷烟的吸烟者死于肺癌的风险是一样的。

抽烟时加个滤嘴不过是心理作用罢了。

根据世界银行预测,如果控烟力度得不到加强,到2030年中国肺癌患者将增加达到740万。

时间紧迫人命关天,可哪有那么容易呢?

当年生产控烟产品的王星,发挥了自己的奇思妙想。用中草药为原料,裹成香烟形状并装上滤嘴,通过“以草代烟”的方式,能让烟民控制烟量。

然后他就被查处了,直到半年后他也想不明白:“卖烟的怎么能抓了控烟的呢?”

6

事后一支烟,赛过活神仙。

抽烟早已跟喝酒一样,成了我们的特色文化:夹支烟卷挥斥方遒,夜深人静抽烟解闷,香烟有数不清的消费场景。

当有人浪子回头要戒烟的时候,他面对的不只是自己的烟瘾,更有一双双利益的大手在阻拦他,欺骗他。戒烟路上不仅有大妖怪,还有女儿国。

希望有一天,我们能真正做好控烟工作,大声喊出香烟的害处不要遮遮掩掩,不要捡了点小钱的芝麻,丢了健康的大西瓜。

还有,更不要事后一支烟,这样对身体伤害更大。

从创立锤子手机到被迫给微商站台走穴,罗永浩留给我们一个百亿教训

公司估值从百亿到濒临破产;

 

个人身家从十亿到给微商走穴;

 

罗永浩给我们写了一部启示录。





心疼:罗永浩微商走穴,场面尴尬

 

当沉寂一段时间的锤子科技创始人罗永浩再次出现在我们面前,昔日的意气风发早已消失不见,取而代之的是一种慌乱之中的难以为情。

 

近日,在温州某微商的招商大会上,罗永浩突然出现在现场。







 

在主持人的呼唤中,他匆忙走上舞台,做了一个29字的超级简短发言:“祝××招商大会圆满成功,也能在今年实现各方的多赢局面,谢谢!”

 

而当罗永浩下台时,主持人表示请罗总留步,他回了一句“我都说完了”,就匆忙下场了。



那个霸道的锤子手机创始人,竟然在镜头前成了一头惊慌小鹿。

 

据网上爆料,罗永浩参加这次微商大会的出场费是5万元,而主办方则对此否认:罗永浩是因为朋友的关系才来的。

 

不管怎么说,一个明星企业家沦落到给微商站台,再体面的理由也说不过去。

 

如果再叠加两个多月前罗永浩退出锤子法人代表,以及锤子手机不绝于耳的裁员、卖身、破产新闻,看来,罗永浩可能走到穷途末路了。



 

大起大落的故事从来不乏复盘者,以从帝国崩塌的前因后果,还原一份“创业启示录”。

罗永浩从高调的创业明星一步步跌落神坛,完全都是它个人性格的体现,一种个人英雄主义性格的体现。

 



自我为中心的形成之路

 

在创办锤子手机之前,罗永浩是一个名副其实的网红,当年的网络影响力仅次于芙蓉姐姐。相比之下,芙蓉姐姐是反面的典型,而罗永浩绝对是根正苗红的正能量代表。

 

就连他在新东方学校的讲课,都被学生盗录出来上传到网上,这些音质奇差的“老罗语录”风靡一时。

 

从小倔强,再加上突如其来的爆红,敲开了罗永浩自我为中心的潘多拉之盒。后来他在众目睽睽下怒砸西门子冰箱,对准俞敏洪、红十字会、厦门政府开炮,本质上都是他自我主义的体现。

 

乔布斯去世后,全世界都在觊觎他的衣钵。

 

罗永浩打电话给好朋友冯唐:“我要做手机!”

 

他解释说:论用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项,我都不输乔布斯。现在的手机做得太差,“作为人类,我很失望”。

 

冯唐觉得他不合适做手机,但罗永浩底气十足,他打算造“东半球最好的手机”——除了苹果,谁都没放在眼里。

 

几年以后,罗永浩做好手机了。一般手机界的发布会都会请各路媒体和发烧友参加,但他却标新立异地搞了一个买门票入场,而且一张票高达800块。



 

是的,你没看错,罗永浩要你掏800块钱去看他的PPT,这种迷之自信,以为全世界都在围着他转。

 

罗永浩的个人中心主义体现在工作中,就是别人做不好事情,只有他自己能。他经常为了一个像素,和设计师争论不休。

 

作家叶三去曾经去参观锤子公司,他看到企业家罗永浩正小心从前台小妹手里接过抹布,向她示范如何把一张桌子擦干净,惊叹不已。

 

老罗曾经接受《财经》采访时坦承:自己不是管理型的人才,其实很多事情不应该管的,“以前我对一个部门主管的工作不满意,实在不行的时候会忍不住批评、责骂,但效果非常糟糕,同时把自己和对方都弄得身心疲惫。”

 



 

自我为中心最终害死自己

 

罗永浩的自我为中心,在创业路上是灾难般的表现。

 

首先,他错误地估计了手机行业形势

 

罗永浩进入手机界是比较晚的。

 

中国这一轮智能手机热潮大约是2010年开始的,华为、小米、OPPO都在2011年前后推出自己的手机。而罗永浩直到2014年才发布第一款锤子手机,此时智能手机的热潮已经过去,开始萎缩了。

 

按理说,先天不足,你必须后天加倍努力,但罗永浩却一直充满键盘侠思维,认为手机只要做个组装厂就行。

 

然而,做手机不是找几个工程师、设计师,弄好了扔给富士康就可以的。罗永浩踏入手机行业后在供应链上问题频出,几款锤子手机都出现产能低、发货慢、良品率低的诸多问题,极大影响了销量和口碑。

 

根本上,这都是罗永浩低估手机难度,为个人英雄主义所交的学费。



其次,定位错误

 

罗永浩一开始不屑做千元机,他认为国产机普遍2000元以下,进口机4000元以上,中间的价格区间正是自己的领地。

 

其实这根本是一厢情愿。

 

锤子手机是走设计、精品、情怀路线的溢价品,而有情怀的消费用户都不在互联网,而是在央视的电视机前,在飞机上的电子屏幕里。

 

互联网看性价比,信息对称,所以在互联网电商渠道卖3000元的锤子远不是卖1000元小米的对手。

 

你定位在高端卖设计,卖情怀,那得去公开市场和OPPO、vivo去战斗,得走传统渠道的广告营销,但是锤子没钱做。

 

它走电商,直接造成了定位和渠道的错位,导致实际转化率低,销量惨淡。

 

“不被嘲笑的愿望是不值得去实现的。”但在实现梦想之前,起码要对梦想有足够的了解吧。





 

第三,沉迷微创手术
 

必须肯定的是,因为罗永浩对工业设计、系统体验、软件交互的强调,使得每个新产品都有可圈可点的创新点。但是,微创新没有技术门槛,更不会对行业产生多大的影响。

 

就在罗永浩把时间精力耗在三个实体键、集合到Home键的电源键这些微不足道的小创新时,友商们已经“发明”了全面屏、结构光、屏下指纹、COF&COP封装技术、异形屏等等先进技术,整个手机行业发生了颠覆性的变化。

 

毫不客气的说,罗永浩是为了创新而创新,或者可以说是为了营销噱头。

 

一些奇技淫巧的东西,罗永浩花了50%左右的精力,或许会让一小群核心人群为之感到着迷感动,但相应的也掩饰他们在实用性方面的无能。

 

在以前,作为一个曾经的手机用户,老罗可以随意批评任何一家手机厂商,因为他对整个行业的运行规则不了解。

 

但当他真正踏入这个行业时,才发现原来一切与自己想象的不一样,从产品设计到最后量产上市,以前都不是围着他运转的。

 

创业所有的失败都是创始人的责任。罗永浩的落寞,说到底都是他性格的体现。
网编:和评

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评论人:一生哥哥3[布衣][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 8:40:45
罗永浩就是个锤子
评论人:yankyungmo[布政使★★☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 8:44:06
成王败寇
评论人:greentee[御史大夫★★★☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 8:50:49
手机能卖高价的只有苹果,虽然实际体验就是皇帝的新衣,但品牌号召力还能再吃点老本。

华为表面功夫做足,高端机型也敢要价上万元。可惜现实很骨感,出货量仍然以中低档为主。

小米基本已经放弃高端市场,主打性价比。但是小米仍然面临华为中低端机型的强烈竞争。

Oppo和Vivo则牢牢的占据着三线城市以下的广大市场,在电商滥大街的今天反其道而行之开设大量的实体店,可以说中国每条街都能看到这两家的店铺,居然也取得了成效。

其他的品牌销量都已经是可以忽略不计的范围了。什么魅族,努比亚,联想等等,不过是垂死挣扎罢了。
评论人:jamesun[进士☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 9:04:07
忽悠了投资人,忽悠了一群人,就是忽悠不到买手机的人
评论人:CheckN[进士☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 10:01:16
面茶锅里的罗锤子,真是混蛋到底带砸锅

来自留园官方客户端

评论人:乱世淫僧[御史大夫★★★☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 10:11:16
搞来搞去这么点玩意儿,社交团体或者是拼装手机,要么就是房地产影视业,中国制造业或者高端制造业就他么这么被扯淡扯没得

来自留园官方客户端

评论人:Mogger[进士☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 10:19:10
老罗语录曾经风靡一时啊。所谓的锤子情怀更多的是对老罗语录的痴迷。
评论人:福辽情[进士☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 11:22:45
原来是个任性的狂人,可惜累倒一批人
评论人:cranberry[☆二炮手☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 11:54:05
这作者是多恨老罗,话又说回来,老罗也是真TM不争气
评论人:six6parker[御史大夫★★★☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年03月06日 8:34:56
一锤子买卖。。。
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