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销量不及预期 苹果全面下调iPhone价格(组图)

新闻来源: 每日经济新闻 于2019-01-09 23:25:28  提示:新闻观点不代表本网立场





  ▲2018年9月10日,街头的一家苹果专卖店图片来源:每经记者张建摄

  由于中国iPhone营收不及预期,导致苹果公司2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩整体营收不及预期。该消息发布后,苹果股价(美国时间1月3日)暴跌9.96%。为刺激中国用户的购买欲望,提升新发布的3款机型的人气,苹果开始对渠道价格进行调整。

  1月9日晚间,《每日经济新闻》记者从深圳华强北的卖家处了解到了调整后的苹果产品渠道价。据从业多年的刘宇(化名)透露,1月8日晚间,华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价,最高单品的渠道价下降了450元。其中,远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。



  刘宇还告诉记者:“降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求,从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了,手上有iPhone XR的亏得最多,平均一部亏400元左右。”

  最高单品渠道价下降450元


  深圳华强北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”,同时也被誉为“中国电子第一街”。1月9日晚间,记者拿到了华强北电子市场方面提供的报价显示:

  iPhone XR 64GB批发价下跌450元,目前价格5250元;

  iPhone X 64GB批发价下跌100元,目前价格5630元;

  iPhone 8 64GB批发价下跌420元,其中3款目前价格3880元;

  iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元,其中两款目前价格4800元。

  值得注意的是,iPhone XR为苹果去年新推出的机型之一,但如今却和老机型一样沦为降价幅度450元的单品。而之前,iPhone XR由于“廉价”的配置与高价格之间的不匹配,导致产品上市后一直不被大众接受,产业链方面也传出iPhone XR砍单三分之一的消息。

  据《财经》报道,2018年10月末,苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕,将原本计划制造的总量7800万部手机削减三分之一。并且,近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了iPhone XR的产线。

  而另外两款苹果去年发布的新机也出现了不同程度的价格下跌:

  苹果官网售价8699元的iPhone XS 64GB(金色版),渠道价已经跌破8000元,报7610元;

  双卡、大屏加持的iPhone XS Max也没有很强的抗跌能力,64GB渠道价纷纷跌破9000元,金色版报8520元,另外,256GB版本已经跌破万元,金色版报9385元;最高售价的512G金色版,目前渠道价为11100元。

  以下为降价后详细报价

  



  ▲刘宇提供的报价单(新机型),注意,这是渠道价还不是最终售价图片来源:受访者供图

  



  ▲刘宇提供的报价单(老机型),注意,这是渠道价还不是最终售价图片来源:受访者供图


  能否刺激中低端消费者?

  对于调价的原因,刘宇称,由于销量不佳,苹果降价后的价格可以刺激中低端的消费需求,促进销量增长。并且,今年苹果的行情总体较差,对他们来说,暴利的时代已经过去了。而现在的这个渠道价也导致他们出现了亏损,其中手上有iPhone XR的亏得最多,平均一部亏400元左右。

  值得注意的是,这并非苹果近期首次调价。2018年12月底,苹果开始在其中国官网推出了折抵换购的活动,让iPhone XR仅需补差4399元起,iPhone XS仅需补差6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起,iPhone XS售价8699元起,这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。

  事实上,目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度,而以旧换新优惠的推出更有助于强化这种观点。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎”。

  罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

  



  ▲1月10日凌晨,苹果官网上iPhone XR 64GB的零售价仍为6499元,比渠道价还高出不少图片来源:官网截图

  iPhone在华需求疲软重挫股价

  2018年8月3日,苹果在纳斯达克收市时的股价为207.39美元,成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长,继去年10月3日苹果创下233.47美元/股的盘中高点后,股价走势便急转直下,整个四季度,累计跌幅已超过30%。不少投资者也对苹果公司的发展前景表示了担忧。

  投资者认为,股价下跌是新iPhone需求疲软的一个信号,而市场上有关新iPhone砍单的消息也不绝于耳。

  在苹果公布的第三自然季(第四财季)财报显示,以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。与此同时,苹果在财报电话会议上表示,从下个季度开始,公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据,而苹果此举也被外界解读为或在“掩盖日渐下滑的硬件销量”。

  更糟糕的是,本月初苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的890亿美元~930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%~38.5%下修至38%左右。

  对低于预期的原因,库克解释称,主要是新兴市场经济疲软,而新兴市场主要体现在中国市场,“中国iPhone营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,并导致营收同比下滑”。
网编:睿文

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评论人:yuanasimple[♂秀才♂][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月09日 23:34:13
便宜个3,4千还可以考虑好绿
评论人:干仔[知县★][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月09日 23:34:05
厨子的诚意还是不够啊!

来自留园官方客户端

评论人:干仔[知县★][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月09日 23:33:11
说实在的,以现在市场,iPhone XS Max $799起才算好价。

来自留园官方客户端

评论人:nariko[太守★☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月09日 23:32:09
真是没啥创新.从发明APP store以来,有啥特别牛逼的东西吗?
评论人:Ultraman88[太守★☆][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月09日 23:30:39
能花一万买手机的人,缺这四百五吗?

来自留园官方客户端

评论人:DLGJZD[巡抚★★][个人频道][个人动态]发送时间: 2019年01月09日 23:26:34
半价吧
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