他们身穿防火裤和紧身T恤，满脸笑容，吸引前来观看的人群蜿蜒穿过乳制品和维生素展台，一路延伸至葡萄酒展馆。
手拿2026 Australian Firefighters Calendar的女性粉丝排队等待签名，销售代表们也争相让自家产品与这几位意外走红的“明星”合影。
让Ruby the Kangaroo暂且靠边吧——这些消防员已在无意间成为澳洲最出乎意料的贸易大使——将一个诞生于黄金海岸、原本用于慈善筹款的日历推向全球舞台。
他们不仅筹得数百万澳元善款，还帮助澳洲产品进入庞大的中国市场。
（图片来源：《澳洲金融评论报》）
来自昆州的28岁消防员Airlie Beach在签完一批日历、与澳洲商品合影后对《澳洲金融评论报》说：“这是我们见过最疯狂的人群，我们几乎连续笑了3天。”
该活动的负责人是Australian Firefighters Calendar的创始人兼首席执行官David Rogers，他于33年前在黄金海岸创立了这一品牌。
当年Rogers从北领地Katherine和昆州Emerald的乡镇酒馆管理工作转向全球媒体的镜头下时，从未想过自己会主导澳洲最出人意料的文化出口产品之一。
仅在周六上午短短3小时内，该日历在中国社交平台小红书上的浏览量就从5000暴涨至1000万。
（图片来源：《澳洲金融评论报》）
1993年，一群昆州消防员脱下防护制服、印制几千本日历为World Firefighters Games筹款，自那之后，Rogers便把这一小众创意发展成一家价值数百万澳元的慈善企业。
在他与妻子Sherryn Hollioake的领导下，该日历已为香港到洛杉矶的动物收容所、儿童医院及基层社区团体筹得超350万澳元善款。如今，他正将目光投向中国。
他说：“我从没想过我们来到这里会变成‘外交官’，但我们在这里的确能卖出很多日历，筹到很多钱。”
“我们已证明自己在其它市场能做到这一点，且这些资金能实实在在的流向基层慈善机构，发挥巨大作用。”
但Rogers的职业轨迹并非一帆风顺，1990年代，他曾管理昆州矿业城镇中最“硬核”的几家酒吧：Emerald的Maraboon Tavern、Katherine的Katherine Hotel及Gladstone的Port Curtis Hotel。“那里真是乱成一团，但在酒吧里你能学会怎么看人。”
（图片来源：《澳洲金融评论报》）
这种直觉如今成为他挑选成员的依据，日历的魅力——强壮且半裸的消防员与小狗、小猫、考拉合影——取决于真实感。
“他们必须是好人，见到偶像发现他很糟，那是最糟糕的事，所以我们的筛选很严格。而且成员也会自我约束，如果有人不适合，他们会直接告诉我。”
总共有27人“轮换上岗”，每次会有6至8人随Rogers走访世界各地，售卖日历并合影宣传贸易、慈善及其它活动。
本周末在上海进博会出席活动的这一组消防员已进入19天巡展的尾声。与Fox News、NBC、People Magazine和Hugo Boss的合作，让他们跻身国际流行文化舞台。
在上海，人们争相上前合照的热烈场面一度引发推搡，随后当地警方迅速维持秩序——这些警察也与消防员合影留念。
想加入这个团队的消防员可通过线上或社交媒体申请，但大多数人是被Rogers或团队在Instagram上相中后亲自邀请的。
来自Airlie Beach的Stevenson在拍照间隙笑着说：“是我朋友‘出卖’了我，他把我的Instagram发了过去，然后我就接到了让我去拍照的电话。”
来自墨尔本36岁的消防员Luke Francis表示：“如果他们觉得你笑容好看、身材也棒，而且看起来足够正派，你就可能接到那个电话。这是一件好事——每个人都愿意帮忙。”