据中国官方数据，2024年新疆接待游客约3亿人次，是2018年的两倍。
2015年，安娜第一次计划前往新疆旅行时，她的朋友们都觉得不可思议。
“他们不明白我为什么要去那个当时被认为是中国其中一个最危险的地区。”
这位不愿透露真名、现年35岁的中国女子说，她一位朋友甚至临时退出行程，之后在微信上开始“消失”。
“她说她父母禁止她去新疆附近的任何地方，然后就不想再谈下去了。”
但安娜最终还是去了。她在今年6月去完后说，这土地变了。
“新疆依然美丽如初，但现在游客太多了，尤其是在主要景点。”
多年间，新疆在北京的统治下屡屡紧张，偶尔发生的暴力事件均使许多中国国内游客却步。随后，它更因一系列中国威权主义的最严重指控而闻名——从上百万维吾尔穆斯林被关进所谓“再教育营”，到联合国指控中国政府涉嫌“危害人类罪”。
中国政府否认所有指控，但该地区对国际媒体与观察者几乎封闭，而流亡海外的维吾尔人仍不断讲述亲人失踪或恐惧生活的故事。
然而，近年来新疆却摇身一变，成为中国内外日益热门的旅游目的地。北京投入数十亿美元开发基础建设、拍摄以壮丽风光为背景的电视剧，并偶尔邀请外媒参加精心安排的参观团。
中国正努力把这个备受争议的地区重新包装为旅游天堂，不仅推销自然美景，还鼓吹各种“民族风情”体验——人权组织所指，中国当局正试图抹去的那些文化。
新疆拥有偏远崎岖的山脉、雄伟壮丽的峡谷、郁郁蔥蔥的草原和清澈见底的湖泊。
新疆位于中国西北部，与八个国家接壤。它地处古丝绸之路要道，几个世纪以来连结东西方贸易。其中一些古城历史悠久，地貌辽阔多样，有高耸的群山、雄伟的峡谷，还有茂盛的草原与清澈的湖泊。
“那里的景色远超我想像，”新加坡游客孙升尧（音译，Sun Shengyao）说，他于2024年5月游新疆，形容那里是“纽西兰、瑞士与蒙古三地的融合体”。
与以汉族为主的中国其他地区不同，新疆人口主要为讲突厥语的穆斯林，其中以维吾尔族最多。1990至2000年代间，随着维吾尔人对被汉族边缘化的不满加剧，引发分离主义情绪和致命袭击，导致紧张局势升级，北京随之加强镇压。
但在习近平领导下，共产党对新疆的控制前所未有地收紧，外界指责当局强制汉化维吾尔人。习近平9月视察新疆时称该地发展“翻天覆地”，并呼吁“宗教中国化”——即让信仰符合中国文化与社会价值。
同时，大量投资涌入新疆。目前约有200家国际连锁酒店——包括希尔顿与万豪——已进驻或正筹建。
据中国官方数据，2024年新疆接待游客约3亿人次，是2018年的两倍。旅游收入同期增长约40%，达3600亿元人民币。仅今年上半年就有约1.3亿人次游客造访，创造1430亿元人民币收入。
虽然外国旅客增加，但绝大多数游客仍来自中国内地。
北京现设定雄心目标：2030年前吸引年游客超4亿人次，实现旅游收入达1兆元人民币。
在习近平的领导下，中国共产党以前所未有的力度加强了对新疆的控制。
但仍有人心存畏惧。孙升尧说，因为许多人仍觉得新疆不安全，自己2024年5月出发前花了好一段时间才说服朋友同行。23岁的他也曾忐忑，但旅行过程让这些顾虑逐渐消散。
他们从乌鲁木齐繁华街头出发，与一名汉族司机同行，在山间与草原间奔波八天，让他惊叹不已。
在新疆，司机与导游多为汉族，如今汉族约占该地人口四成。孙升尧说，他们与维吾尔族人互动不多，但他们遇到的少数维吾尔族人“非常热情”。
回国后，他甚至成了新疆的推广者，认为外界对新疆有“误解，认为那里危险且局势紧张。 “如果我能让哪怕一个人更多地了解新疆，我就能帮助消除一些偏见。”
对他而言，旅途中所见的壮丽景色抹去了国际报导中那些令人不安的指控。他承认新疆监控严密，处处可见警察检查站与摄像头，外国游客也必须入住指定酒店，但他不以为意：“确实有大量警力，但这不代表这里有什么大问题。”
不过，并非所有游客都认为他们所见的都是“真实”的新疆。
同样来自新加坡的丹莫莉·席瓦多莉（Thenmoli Silvadorie）与朋友5月同行十天。她说：“我很好奇维吾尔文化，想看看那里有什么不同，但结果相当失望。”
她与朋友都戴着头巾，有些维吾尔族小贩对她们说“羡慕妳们能自由戴头巾......但我们未能深入交谈”。她补充说，多数当地清真寺也不准她们参观。
尽管如此，新疆对外国游客仍具巨大吸引力。中国本身是热门旅游国，而新疆则被包装成一处“未受破坏”和商业化程度较低的地方。
官媒《环球时报》5月报导称，越来越多外国人“以开放心态造访新疆，想亲眼见证真实情况”。
中共也积极宣传符合官方叙事的外国网红内容。德国影片博主肯·阿布罗德（Ken Abroad）在其影片中称：“我（在新疆）看到的‘清真寺’比美国或欧洲任何国家都多。”
但并非所有人都这么看。作家乔许·萨默斯曾在2010年代居住在新疆，他告诉BBC，喀什老城“被彻底拆除、重新规划和重建，完全没有反映维吾尔文化”。
中国重新开发了喀什古城，喀什古城长期以来被视为维吾尔文化的历史中心。
根据人权观察2024年报告，2009至2023年间，新疆上百个与维吾尔宗教、历史或文化相关的村庄名称被更改。该组织还指控中国当局关闭、拆毁或改建清真寺，以限制伊斯兰教的传播。
包括联合国在内的多个国际组织也记录了严重人权侵害行为。BBC于2021与2022年的调查报导发现了支持再教育营的存在证据，以及性虐待与强制绝育的指控。
北京方面否认一切指控。在国内，中共一直在努力重塑这个曾经被视为动荡不安的省份的形象，以吸引更多国内游客。而且，这项策略似乎正在奏效。
安娜第二次造访新疆与母亲同行。母亲看了一部以北疆阿勒泰地区为背景的电视剧《我的阿勒泰》后心生向往。该剧由政府资助并在官媒大力推广。
阿勒泰在中国网络上拥有无数粉丝。小红书上一则留言写道：“谁能想到我闯入了上帝的秘密花园阿勒泰？在喀纳斯湖畔，我终于明白何谓人间仙境。这里将山川湖海的浪漫织进同一幅画卷。”
另一则留言写道：“黎明时分，我在客栈远望牛群在草地上吃草，金色白桦林在阳光中闪耀，就连空气都仿佛瀰漫着甜蜜的气息——这种未受破坏的美景正是我一直向往的阿尔泰。”
旅行社形容新疆“充满异国情调”且“神秘莫测”。其中一家名为“漫游镜头”（The Wandering Lens）的旅行社表示，这里“自然与文化完美融合，是你在中国其他地方体验不到的”。这些旅游团的价格各不相同。为期10天的旅行，不含机票的费用可能在1500美元到2500美元之间。
旅行社将新疆描述为“充满异国风情”和“神秘莫测”。
一般行程通常包括北疆喀纳斯国家公园、高山湖泊、五彩滩，以及参访维吾尔村落，你可以乘马车，和维吾尔族人一起体验家庭生活。
若前往南疆，行程更具冒险性，通常包括开车穿越沙漠、各种湖泊游览，以及参观拥有 2000 年历史的丝绸之路古城喀什。
游客常在网上分享行程，包括多彩的路线图，搭配维吾尔美食照片，例如辣炖菜、“大盘鸡”、烤羊肉串与马奶酒。有人还提到“重现丝路盛景的长达数小时表演”。
如果你在小红书或微博搜索“新疆”，你看到的几乎全是夸赞美景与标志性建筑的贴文，但这些贴文没有提到外界的控与当地人权问题相关的内容。
每年的这个时候，中国社交媒体上充斥着新疆胡杨林在金色阳光下闪耀的照片。
1998年离开新疆的维吾尔裔美国人伊拉德·卡什加里（Irade Kashgary）说，“共产党正在‘通过将维吾尔人作为旅游景点，来推销他们自己版本的维吾尔文化’。”
“他们在告诉世界：我们只不过是在社交媒体看起来很光鲜艳丽、会跳舞的民族。”
身为维吾尔族维权人士，卡什加里看着自己家乡在太平洋彼岸越来越受欢迎，但呼吁游客“正视新疆的严重问题”。
“我无权叫人不要去新疆，但他们要明白，他们看到的只是被粉饰过的新疆。”她说。
“与此同时，像我这样的人却永远无法回去，只因为我们参与了维权活动。那里太危险了……可是，为什么我不能回去？那是我的家乡。”