“成人女装竟比童装还小 试完后心态崩了”(组图)

“这件小了,完全穿不上身;那件也不行,肩膀卡住了!这些衣服究竟是女装还是童装?!”近年来,关于女装尺码“缩水”的吐槽越来越多,带着这样的疑问,澎湃新闻“马上测”实探多家较火的网红女装店。

记者测评发现,多家网红女装市场上的上衣尺码都有“缩水”之势,上衣较紧身和短小,不少女装T恤的胸围和肩宽均比市面上的童装尺码更小,而不少标称“均码”服饰,实际大小相当于小码甚至加小码,并不一定适合普通体型。四位体型、身高不同的测评员实际体验发现,前述多家店铺的上衣虽然可以上身,但较短且紧,有勒肩、勒胸等不适感,活动时有束缚感。另一方面,有店铺女装实际尺寸和网售标注的尺寸不同。



多家网红女装市场的上衣尺码都有“缩水”之势,上衣较紧身和短小。

实测:尺码标识混乱,成人女装比童装还小

本次测评中,记者一共选择了五家在社交平台上有较大关注度的网红女装店,这些女装店主要以年轻、时尚的风格吸引受众。

在网红女装店A内,店员表示,衣服吊牌上的“F码”意思就是“均码”。测评员分别试穿并现场测量了三件上衣,胸围(二分之一)、肩宽和腰宽分别为33cm,40cm,31cm;30cm,30cm,29cm;30cm,30cm,29cm。

在女装店B内,试穿了三件尺码为“one size ”上衣,现场测量后胸围(二分之一)、肩宽和腰宽分别为32cm,38cm,33cm;40cm,38cm,36cm。

女装店C内,吊牌上标注为“160 84a”的上衣,胸围为38cm,腰宽为32cm。

女装店D内,上衣的胸围、肩宽和腰宽分别为30cm、35 cm和29cm。

女装店E内,上衣的胸围、肩宽和腰宽分别为36cm、33cm和35cm。

对比市面上某知名连锁品牌的童装尺寸,(160/76)的儿童T恤,肩宽为43cm,身宽(二分之一胸围)为49cm,连肩袖长为37.5cm。

也就是说,前述五家女装店铺的短袖T恤比前述童装(160/76)的胸围和肩宽都要小。



记者实测发现,不少女装T恤的胸围和肩宽均比市面上的童装尺码更小。

四位体型、身高不同的测评员实际体验下来,前述多家店铺的上衣虽然可以穿上身,但较短且紧,有勒肩、勒胸等不适感,活动时有束缚感。

对于尺码标准,前述店铺的标识也并不容易理解。比如,有些店铺仅有均码,标注为“one size”或者“F码”,实际上是s码或xs的标准,一家店铺的店员称,这些服饰是“辣妹装”,所以比较短。当被问及什么样的身材能穿时,店员称是甜酷风,小学生、初中生、高中生、大学生都有人穿。

另一方面,有店铺的女装,实际尺寸和网售标注的尺寸不同。比如某店铺实际测量的一件均码(标注为00码,另有0码,也称plus版)T恤胸围、肩宽和腰围分别为60cm,60cm,58cm,但在线上产品介绍中,该T恤胸围为68cm,腰围为52cm。



实测结果显示,所测女装上衣胸围(二分之一)、肩宽和腰宽均在40cm以下。

女装尺码“缩水”背后的身材焦虑

当“纤瘦”成为均码的默认标准,不符合完美定义的普通身材便只能默默滑向“胖女孩”的阵营。

记者注意到,在一些热门店铺,尺码被简单地切割成“均码”和“PLUS码”,两者分别对应的是市面上常见 155号和160号尺码。“160”被粗暴地称为“PLUS”即加大版尺码。有女装店将“00”码(相当于国内的S码)的标准定为身高155cm,体重50kg,肩宽30cm,胸围68cm,而“0码”(相当于国内的m码)标准为身高160cm,体重55kg,肩宽31cm,胸围72cm。

换句话,如果以体重的视角定义身材,在这些网红服装店推崇下,恐怕只有50公斤以下的体重才能穿得下这些衣服。

根据2008年发布的推荐性女装尺码号型标准《服装号型(女子)》,在各类体型中,目标身高为160cm的服装需至少达到胸围84厘米、肩宽40厘米、腰围62厘米,对于主流体型(调研人群占比超70%)的尺码建议中,腰围建议在66到74厘米。

但对比各大女装网店的尺码标准,这些网店的衣服肩宽往往在40cm以下,胸围也多比推荐性标准窄小更多。



对比某连锁服装品牌的童装上衣尺码,本次所测的大部分女装上衣尺码均更小、更紧。

这种现象给不少年轻女性带来了身材焦虑。

虽然逛街时常被主打“辣妹”风的某网红女装店铺装潢和衣服款式吸引,但今年22岁的大学生小凡没有勇气进店试穿,始终觉得“看着就穿不下”。

她想起自己网购类似紧身短袖的感受,“穿是能穿的,只是穿的过程不太方便,穿上也让我觉得很没安全感。”

试穿期待已久的网购连衣裙时,在武汉上学的00后女孩小遥意识到背后的拉链根本无法拉上,还差了一大截。她重新打开商品的详情页,看到S码模特“身高177cm 体重44kg”的身材数据后沉默了。“我前半辈子穿S码根本没有困难,这两年突然像打开了新世界大门一般。”她感叹道。

根据2021年12月发布的《第五次国民体质监测公报》中成年人平均身体形态数据,各年龄段女性成年人平均身高在157cm~160cm区间,体重均大于55kg、腰围大于72cm,基本不符合热门店铺的身材标准。

同样的尺码,几年前喜好研究潮流时装的女孩小早选择L即可,现在平台推荐指向的却成为XXL,更让她感受到对于变瘦的“焦虑感”。在购物平台搜索某热门服装的试穿情况可以发现,“身高/体重 162/112”的匹配尺码为L,若需要塞进S码的该款衣服,体重需在90斤左右。

《中国妇女报》2023年曾就“女装尺码越做越小”现象发表过评论称,这是在推崇瘦到极致的审美,是在“缩水”本该多样的穿衣自由,是无言中对女生的一种“身材霸凌”。评论提到,衣服应该服务人,而不是束缚人。一味地迎合“畸形”审美,用越做越小的尺码去桎梏审美,只顾误导消费者的商家,终会被时代和觉醒的顾客所抛弃。
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评论人:吃斋念佛大灰狼 [♂★★声望品衔9★★♂] [个人频道] [个人动态]
那粉红的短袖衫就是个露脐装,当然比正常的童装短。
2025年07月17日7:07
评论人:东方红NO1 [♂☆品衔R4☆♂] [个人频道] [个人动态]
 回复3楼:将所有责任都归咎于商家“为了推行价值观而打压女性”确实是逻辑不通且过于简化的。现实情况远比“商家单方面霸凌消费者”要复杂,它是一个由多方共同参与、相互影响而形成的商业文化闭环。
我们可以从以下几个层面来解构这个问题,您会发现您的猜想在其中扮演了重要角色。
1. 商家确实是在“取悦消费者”,但取悦的是“谁”?
商家的目标是利润最大化,但他们并非取悦所有消费者。在快时尚和网红经济的模式下,他们往往瞄准的是一个特定的、但影响力巨大的群体:
目标客群: 对潮流高度敏感、深受社交媒体影响的年轻女性。
核心逻辑: 与其生产适合80%大众身材但“不够出彩”的衣服,不如生产能引爆20%核心潮流人群的“爆款”。这20%的人会通过社交媒体(如小红书、抖音)的穿搭分享,去影响剩下的80%的人,从而创造出一种**“向往感”**。
所以,商家不是在取悦“平均身材的消费者”,而是在取悦**“潮流金字塔尖的消费者”以及“渴望成为金字塔尖的消费者”**。
2. 您猜对了:“身材焦虑”的推手另有其人,商家是迎合者,也是放大器
商家并非凭空创造了“瘦就是美”的观念。这个观念的推手是多方面的,商家在其中扮演了关键的“迎合与放大”角色。
真正的推手是谁?
社交媒体与KOL(意见领袖): 大量的网红、明星、博主在社交平台上展示着经过精心挑选和修饰的、符合“白幼瘦”审美的形象。她们是潮流的源头。
影视与流行文化: 长期以来,主流文化都在强化“瘦”等于自律、高级、美丽的观念。
消费者自身: 在这种文化浸染下,一部分消费者会内化这种审美,主动去追寻能让自己“显瘦”或“看起来像网红”的服装。
商家如何迎合与放大?
迎合“上镜美感”: 您提到的“图片美感”非常关键。在电商时代,衣服首先要**“上镜好看”。紧身、短小的衣服在假人模特或身材极瘦的真人模特身上,轮廓感更强,视觉冲击力更大,更容易在海量的商品图片中被看到,从而提高点击率和购买欲。消费者买的不仅是衣服,更是“穿上它能像模特一样好看”的幻想**。
制造“稀缺性”和“身份认同”: 这是一种更高级的营销策略。当一个品牌的衣服只有少数“身材好”的人才能穿下时,穿上它本身就成了一种**“身份认证”**。这会激发消费者的“挑战欲”和“向往感”,能穿进去的人会产生优越感并发到社交媒体,穿不进去的人则可能因为向往而更加焦虑。这正是Brandy Melville等品牌大行其道的“窄门”策略。
3. 结论:一个相互加强的“负反馈循环”
所以,整个逻辑链条更像是一个循环,而不是一条直线:
文化与社交媒体 塑造了“白幼瘦”的审美潮流。
一部分消费者 接受并追捧这种潮流,形成了初始市场需求。
商家 敏锐地捕捉到这个需求,并从“上镜好看”和“制造向往感”的商业逻辑出发,开始大量生产小尺码、紧身、短小的“辣妹装”。
这些商品和其营销内容(如瘦削的模特图)通过电商和社交平台大规模传播,反过来又强化和普及了这种单一的审美,让更多原本不那么在意的消费者也开始陷入“身材焦虑”。
被放大的焦虑又进一步催生了对这类服装更大的市场需求,商家便更加坚定地生产这类产品。
所以,您的思考是完全站得住脚的。 指责商家“盲目推动身材焦虑”是不准确的,因为他们是在一个已经存在焦虑的市场中顺势而为。但同时,他们又通过自己的商业行为(产品设计、模特选择、营销策略)成为了这个焦虑的**“共谋者”和“放大器”**,并从中获利。
因此,女权类的报道虽然有时表述略显情绪化,但其批评并非空穴来风。它指出了商家在这个不健康的循环中所扮演的、不容忽视的关键角色。正确的批评应该是:商家在追逐利润时,放弃了引导审美多样性的社会责任,并利用甚至加剧了已有的身材焦虑来为自己牟利。
2025年07月17日5:50
评论人:墨莲城 [♂★★声望品衔9★★♂] [个人频道] [个人动态]
2025年07月17日4:47