政治人物的形象映照着民意，
也折射出自身的轮廓。
聚光灯下，李在明一改往昔的黑色西装与蓝领带“标配”，身着一件米色针织衫出现在镜头里。更引人注目的是那头新染的浅褐色头发，取代了韩国公众所熟悉的黑发。
在今年韩国大选的参选视频中，李在明以这样一副全新的面貌亮相。
中性色调的服饰勾勒出柔和线条，令人感受到一种扑面而来的亲切感与稳重作风。李在明似乎不再是那个犀利刚强的“政治硬汉”，更像一位值得信赖的“邻家大叔”。这种形象上的转变，为他赢得了很多女性选民的好感。
6月初，随着李在明在大选中获胜，成为新一任韩国总统，他幕后的造型团队也浮出了水面，其中的核心人物，就是郑妍儿。
“政坛造梦师”
“政治人物的形象变化都不是偶然的，而是有意为之。”接受BBC的采访时，郑妍儿微笑着说。
在韩国，她有“首席形象顾问”之称，曾为包括前总统李明博在内的多位总统候选人提供咨询。
有人将郑妍儿的工作比喻为“政坛造梦师”，她自己也承认，“每一寸色彩变化，都是刺向选民心智的精准箭矢”。
据郑妍儿介绍，自己的工作室如同政治人物形象包装的中枢神经：在由3—4人组成的团队里，发声教练负责雕琢语速、情绪；舆情专家负责解构社交媒体上的负面情绪；造型师则负责设计政治人物的发型、服饰，甚至精细到眼镜的款式。
·郑妍儿。（资料图）
郑妍儿透露，团队在项目初期会通过问卷调查、媒体资料分析和公众反应等手段，建立“选民印象模型”，提炼出候选人的核心关键词，如“坚韧”“亲民”“专业”“领导力”……据此为政治人物量身定制服饰配色、语速语调、神态表情等全方位训练计划。
当被质疑这些包装是否属于“政治伪装”时，郑妍儿回应称：“印象可以修改，但信任无法伪造。”她表示，选民最终还是会基于候选人的政见、言行和治理能力作出综合判断。
另一名韩国资深形象顾问权夏妍在接受采访时指出：“形象塑造的本质在于策略性地强化个人特质，而非简单伪装。”她强调，成功的形象管理需要突出候选人的积极特质，同时弱化可能产生负面联想的非语言信号。
·李在明的发型和发色都经过精心设计。
另一个政治舞台
在韩国，政治人物普遍对个人形象极其重视，他们的衣柜几乎成为另一个政治舞台。通过精心设计的视觉形象传递政治理念，已经成为韩国选举文化的鲜明特征之一。
2013年，刚当选韩国总统的朴槿惠，在自己的就职典礼上精心搭配了五套服装。根据仪式场合、会见来宾的需要，她会选择不同颜色的套装。其中橘红、橄榄绿等高饱和度色彩的服装，如同她雄心勃勃的政治宣言一样，似乎要重现其父朴正熙时代的“汉江奇迹”。
此外，在国际场合出席活动时，朴槿惠非常喜欢穿传统服装。
·朴槿惠身着传统服装。
青瓦台内部文件显示，朴槿惠执政前三年，仅在服装配饰上的支出就高达7亿韩元（约合400万元人民币），其中包括大量定制服装和进口面料。
但极具讽刺意味的是，2013年3月，朴槿惠曾在超市里掏出过一个紫色钱包，售价只有4000韩元左右（约合20元人民币）。因为她的“俭朴”，同款钱包还引发了韩国民众的抢购风潮。
这件事后来被韩国媒体称为“最成功的政治营销案例”。
类似的例子也出现在不久前。在韩国大选正式投票日当天，被弹劾下台的尹锡悦与妻子金建希出现在投票站。
金建希一改之前的华丽穿搭，身着简单的白衬衫、白色西装外套、深色裤子，旨在淡化其“奢侈品夫人”的负面形象。
·金建希一改往日形象。
其实，金建希的公众形象也经历过几次变化。
最初，她以“学霸”和艺术策展人的形象亮相，努力塑造“精英”气质。尹锡悦上台后，她开始走奢华风，尤其是跟随丈夫出访时，总会刻意搭配多套造型，甚至一天三次换装，以致被外界批评“用力过猛”。
但之后，随着学历造假、受贿丑闻的接连爆发，特别是迪奥包事件让她深陷舆论风暴，金建希在造型上收敛了很多。
等到尹锡悦面临弹劾危机，金建希又一次重塑形象，褪去名牌服饰，以平民装扮现身福利机构。
有分析认为，金建希的每一次“人设”调整，都精准对应着舆论情况。
·金建希在穿搭方面花了很多心思。
一名在韩国留学的中国学生对环球人物记者表示：“从清晨地铁里整理发型的大学生，到便利店店员一丝不苟的妆容，我深刻感受到这个国家对外在形象的重视程度。韩国人对外表的追求渗透到了日常生活的每个细节，政界人士也不例外。”
“韩国政治人物将个人形象视为政治资本的重要组成部分。他们出席公开场合的着装、发型甚至表情管理都经过专业团队设计。这种全民性的形象管理文化也带来了一定的社会压力，可能会让部分人陷入外貌焦虑。”
视觉政治的魔力
其实，政要精心打造个人形象，并非韩国独有的政治文化。
在美国，政治人物对外表的重视，始于1960年的总统竞选电视辩论。
当时，民主党的总统候选人肯尼迪与共和党候选人、时任美国副总统尼克松同台辩论，结果展示了“视觉政治”的魔力：
镁光灯下，肯尼迪身着深蓝色定制西装，显得身材挺拔、活力满满，与尼克松那身松垮的灰色西装形成了鲜明的反差。
·肯尼迪的公众形象也是精心包装过的。
此外，精心打扮过的肯尼迪，在强光下呈现出古铜肤色，显得很健康；拒绝化妆的尼克松则显得面色惨白。当镜头拉近时，肯尼迪的头发在灯光下泛着光泽，似乎每一根发丝都经过发型师的精心打理。
肯尼迪的造型颠覆了传统政客的刻板形象，也影响到了竞选结果。这场视觉上的压倒性胜利，让之后的政治人物开始重视外形的打造。
多年后，美国又出了一个形象独特的总统——奥巴马。他用富于感染力的露齿笑容以及习惯性挽起袖口的衬衫造型，拉近了自己与公众的距离。
·奥巴马。（资料图）
在正式场合，奥巴马虽然也穿西装，却常会在情绪激昂时脱下外套、扯下领带，显得很“率性”；深入民众中时，他更多是穿皮衣夹克、休闲西装，塑造“实干家”的形象。
深受美国影响的韩国，近年来的历届总统似乎都学到了其中的“诀窍”——李明博标志性的蓝色领带，朴槿惠“母性”的微笑，文在寅朴素的深色外套，尹锡悦在竞选期间刻意选择的平价西装，再到李在明的米色针织衫和浅褐色头发，都在无声地向选民传递着特定信息。而如郑妍儿一样的形象顾问则是将这些信息打造成“视觉政治魔力”的总导演。