泡泡玛特的直播间挤了12万的外国人……
所以你拥有LABUBU了吗？评论区能发图的朋友，快发出来眼馋我！
盲盒，物如其名，就是靠盲猜猜里面是啥东西的盒子，买的时候不能拆盒。一般盲盒都是成系列出现，可能是动漫、影视作品的周边，也可能是由设计师单独设计出来的角色，比如在盲盒中很有名气的Molly。除了一套里的固定角色，有的盲盒还会配带隐藏款，抽到隐藏款就好比在游戏里抽到了UR，真·欧皇附体。
要说的话，其实很多东西都和盲盒类似。你可以把它想成小时候吃干脆面里的水浒卡，卡才是本体，干脆面只是顺带吃一吃。在日本，跟盲盒十分相似的扭蛋，已经流行了几十年，在国内也挺受欢迎。
各种盲盒，抽到手软 | 图虫创意
而且，玩盲盒看起来并不像玩手办一样烧钱。在中国，一般的盲盒价格是50块左右，扭蛋则是20~50块不等，这个价格设置十分微妙：乍一看好像觉得有点贵，都能喝两杯奶茶了。但仔细一想，自己喜欢的IP的正版周边，单买一个小手办可能得要120块左右，而盲盒只要50块，细节处理得也十分周到，好像还挺值的？我就是这样入坑的。
但盲盒坑一入，出血程度也不小，买买买停不下来，一回过神儿来已经掉了不少银子。一个靠猜的盒子到底为啥有这么大魅力？
小哪吒魅力无穷 | 图虫创意
拆盒子真爽，不知道里面是啥更爽
对我们这些喜欢抽盲盒的人来说，收集盲盒不是为了获得经济收益（比如将来拿来卖钱），而是为了感情。通过抽盲盒，可以想起自己喜欢的IP，感受到自己与喜爱的角色之间的联系。不过，除了为喜欢的IP贡献一份力量，拆盒子时候的快感也是一个开始玩盲盒的原因，跟有些人喜欢拆快递是一个道理。
当爱上这种拆盒子的快感，人们通常会下意识地将这种情绪归因于产品本身，以为自己喜欢的是里面的东西，于是为了再次得到这个系列的东西，就会重新购买盲盒。但是其实没有这么简单——比起拆快递，盲盒更像是拆礼物：你不知道里面装的是啥啊。每拆一个盲盒，都是打开一扇神秘的大门。
已经在日本流行了很长时间的扭蛋 | hslo/flickr
越是不确定里面是啥东西，就越会反反复复地抽盲盒。“人们更多地是因为不确定的刺激而重复一项任务，而不是为了那些已经确定的刺激，” 芝加哥大学布斯商学院的奚恺元（Christopher Hsee）教授和香港中文大学商学院的助理教授沈璐希在他们的研究中写道，“是不确定的刺激加强了重复决策。”
当不确定性带来的不悦，转变为确定性结果带来的满足感时，消费者的心理感觉便会变好，甚至比直接给他/她结果更加好。一来二去，人们就爱上了这种“拆礼物”的感觉。这就是不确定的刺激能推动行为的原因之一。
盲盒自动贩卖机 | 图虫创意
在发表于《消费者研究杂志》的这项研究中，研究人员在香港和芝加哥进行了四次实验，发现不确定的奖励在实验室和真实环境下都能持续激励消费者，不论体量的大小。
像这种同理的东西，还请大家不要上瘾 | Pixabay
在其中一项实验中，来自香港的一个跑步俱乐部的学生被告知，他们可以通过在400米室外跑道上跑步、慢跑或快走获得积分，活动为期15天。
成员被随机分为两组，一组在每完成一圈后可以获得确定的5分积分，而另一组在完成每圈后获得的积分是不确定的，将随机得到3-5分不等。在15天结束后，参与者可以凭积分在一家咖啡馆兑换等额礼品卡。
结果正如研究人员预测的那样，那些不确定将获得多少积分的学生跑的圈数更多，即便最后拿到的礼品卡金额可能更少。
“换句话说，在不确定的激励下，学生多跑了1.61英里（≈2.59千米），”研究中说道。
不屈不挠，一定要集齐一整套
有些同好可能有点“强迫症”，抽盲盒一定要集齐一整套。更有甚者会认为连隐藏款一起拿到才算完整的一套。因此，为了达到目的，他们会一个接一个地抽。好不容易集齐了一套，又开始收集另一套，如此循环往复。对于这些人而言，收藏是一种追求，一种永远无法达成的终身追求。
你可能会觉得花钱买下一堆没有实用的东西很不值，但其实，收集盲盒能给他们带来许多心理安慰，比如集齐一套盲盒之后一种成事圆满的“安全感”。另外，市场营销学教授罗素·W·贝尔克（Russell W. Belk）曾在其论文中指出，除了提供安全感，收集东西还为个体的自我定义提供了一个方法。
能收藏的东西多了去了，手办可是个大坑 | 图虫创意
那些在圈子内小有名气的收藏者，就可以通过这种方式增强对自己的认同感。贝尔克还表示，如果在工作上不满意，收集东西可以成为获得成就感的替代渠道。
尽管当收集行为上升为“收藏癖”时可能产生消极作用，但适当地收集物品可以给人带来快乐，而这种快乐不局限于收集的东西本身。拿盲盒来说，抽到不想要的角色，或重复抽到同一个角色是家常便饭。这时，很多人选择在网上甚至在店里蹲点来跟其他人交换盲盒，在体会到抽盲盒的快感同时，说不定还能通过社交收获一份友情。
露丝·福尔马克（Ruth Formanek）在其发表在《社会行为与人格》期刊中的论文里表示，收集东西对建立与他人的联系很有意义，收藏者可以跟其他的同好建立来往。这不，盲盒就印证了这个观点。
一入盲盒深似海
虽然毫无根据，
但我就觉得能抽到稀有款
你可能会产生一个疑问：凭什么那些人就觉得自己能集齐一套呢？怎么能保证每次都抽到自己想要的呢？
但人类这种生物，就是总喜欢高估自己控制事件的能力。这种心理被称为“控制错觉”。艾伦·兰格（Ellen Langer）在70年代发展了“控制错觉”这一概念，她发现人们对自己的掌控力总有种不切实际的认知。“其实，过去40多年间我一直在研究的这个观点，”她在2013年的一场演讲中说道，“大部分人几乎都没有意识到。”
控制错觉是指夸大自己产生预期结果的能力的倾向，即便是对于随机事件，人们也相信自己有能力掌控一切。
为什么会产生这种看起来有点自不量力的错觉呢？一个可能的原因是人们喜欢通过一个并不可靠的过程来判断自己的控制能力。
这里好像有一位抽到隐藏款的欧皇（可惜不是我） | 图虫创意
在一项研究中，大学生在虚拟现实中利用电梯来治疗恐高症。那些被告知能控制电梯（其实并不能）的学生感受到了跟那些真的能控制电梯的学生相同的控制力。而那些被引导认为自己不能控制电梯的人，果然表示觉得自己几乎什么都控制不了。他们通过“由别人告知”这个并不可靠的过程判断了自己的控制能力。
而抽盲盒的人，别说是“由别人告知”了，他们甚至只是凭借“我觉得我能行”这样更不靠谱的过程，或者“你看那些欧皇都抽到了我也行”之类的暗示，高估了自己的控制结果的能力。
但这并不是说控制错觉这种心理是不好的。控制错觉的确有可能导致人们去冒不必要的风险，但从积极的角度来说，体会到没什么根据的控制力，的确能让人体验到积极的情绪，并尝试新的、具有挑战性的任务。对于抽盲盒而言，只要在经济范围允许内，通过抽盲盒来愉悦一下心情，并不是件坏事。
50块一个的话，我还行 | 图虫创意
在消费愈发不依赖于产品功能的今天，如何触动人心并激起消费者的感情才是制胜的关键。盲盒就很好地利用了这一点，它已经成为了一种流行文化潮流，构成了“粉丝文化”的一部分，也成功抓住了我的心。
不过，如果你也喜欢抽盲盒，可要小心陷阱。有些卖家自己也是收藏者，他们可能会使出奇招——他们能通过给盲盒称重基本准确地猜到里面是哪个角色/款式，然后自己把喜欢的或者稀有角色留下，而顾客还美滋滋地带着控制错觉以为自己能抽到隐藏款。
起底天价LABUBU：神秘藏家称5年前花10多万买的，如今被拍出190万
108万元的薄荷色LABUBU、82万元的棕色LABUBU⋯⋯6月10日，一场拍卖会将当下热门IP（具有商业价值的创意内容或品牌）、龙家升创作的LABUBU推上了新的风口浪尖：48件作品总成交额高达373万元，引发市场广泛关注。
究竟是谁在炒作LABUBU？为何一个玩具能被拍到百万元天价？
《每日经济新闻》记者深入LABUBU背后小众且隐秘的藏家群，找到了上述两只天价LABUBU曾经的一位“主人”程洛（化名）。这位“80后”2018年进入潮玩圈，在业内小有名气，他向记者独家讲述了薄荷色LABUBU和棕色LABUBU在二手市场的流转故事。
2020年，程洛先后入手这两款，彼时合计价格仅10多万元出头，1年多后他以30多万元的价格将它们出手给同一个藏家。“没想到昨天（6月10日）再见，我的两只‘娃’身价已飙升至190万元”。
程洛的潮玩收藏（受访者供图）
“艺术品的价值很难界定，LABUBU更像是玩具，而不是传统意义上的艺术品。”程洛认为，市场资本、炒作和明星效应共同推动LABUBU价格猛涨。
在跟记者聊起购买潮玩时的疯狂过往，程洛一脸感慨：“通宵排队抢购、满世界搜罗限量款、打‘飞的’扫货，都曾是我的日常。这些年买潮玩，花了上百万元。”可将太多的限量款摆在家中后，程洛反而对LABUBU祛魅了，遂选择“退坑”。“不能因为LABUBU爆火，价格就跟着暴涨，这会让真正喜欢它们的人‘玩不起’。”
当初代LABUBU资深藏家悄然离场，是否意味着市场已达“高点”？想要进入潮玩收藏的年轻人该何去何从？
根据受访实录整理，以程洛自述形式呈现：
曾经30多万元卖出“俩娃” 如今看到拍卖价并不遗憾两只LABUBU加上佣金，价格已经超过200万元了，还是让我挺意外的。但在二级市场，一切皆有可能，只要买家喜欢，价格就没有上限。
我称得上是它们最早的一批主人。2020年，通过闲鱼，我先买下了全球限量15个的棕色LABUBU，据我了解，在此之前它经历了两位主人。昨天根据拍品的编号，我一下就认出了它。
几乎和买下棕色LABUBU同一时间，我从“娃友”处无意中了解到，上海一家潮牌店因开业定制了一只薄荷色的LABUBU摆件。通过多番交涉，我在2020年5月飞到上海直接买下了它，当时价格属于第一手价格。
这两只的合计价格10多万元，棕色款其实略贵于薄荷色，因为它体积更大，身高1.6米、气场特别强，也有属于初版LABUBU的原色——棕色带着“小雀斑”。
棕色LABUBU、薄荷色LABUBU曾摆在程洛家中（受访者供图）
在持有“俩娃”1年多后，我将它们卖给了同一个藏家，总价30多万元。卖出后，我就和“俩娃”失联了，直至昨天，它们被拍卖出百万元的价格登上了热搜，也刷屏了朋友圈。没想到薄荷色LABUBU力压棕色款（82万元），卖到了108万元。
从我的角度看，这次“俩娃”身价的飙升，可能受市场资本炒作，当中也有明星效应的带动。比如一些小盲盒、小挂件的流行，给LABUBU整个系列带来了新的价值。但到底值不值钱，很难界定。拍品本身就是一个很难定价的东西，你说它值还是不值，没人能说清楚。
我的不少朋友、“娃友”们在看到“俩娃”的天价消息后，都纷纷来问我“有没有遗憾”。
说实话，我并不后悔在2022年将它们出手，我也赚到了钱。那个时候，LABUBU热度较高，谁也不能保证会持续走高。我并没有把LABUBU当成一个升值潜力巨大的藏品来收藏，潮玩没有固定的涨跌模式，更多的是情怀和市场的变化。
如果真是为了投资，考虑升值的话，可能这次190万元的价格就是我在卖了。在我眼里，LABUBU就是一种潮玩，而非传统意义上的艺术品。可能有人把它当成艺术品来看待，觉得拍出几百万元没问题，这是大家的观念不同。我认为，真正的艺术品可能是字画、古董或者高端珠宝，而LABUBU更多是玩具。
买LABUBU5年赚100多万元 年龄渐长对潮玩祛魅后悄然“退坑”很多人以为买潮玩的都是萌妹子，但像我这样的“硬汉”也很常见。我们圈子里，什么年龄段的都有，大家曾为“买娃”连续几天通宵排队，全球飞。
其实在买棕色LABUBU和薄荷色LABUBU“俩娃”之前，我已对潮玩做过不少功课。2018年的时候，通过朋友的带动，我开始买LABUBU等潮玩。
最初纯粹是因为自己很喜欢，而彼时，LABUBU还没有和泡泡玛特合作。
后续双方开启合作，推出了大量的盲盒等，让更多人关注到了LABUBU，这个IP经历了热度相当不错的一段时间。但到了2023年，逐渐趋于平静。最近，又因为一系列毛绒挂件的推出，通过抖音等平台，LABUBU又火起来了，甚至传到了国外。
我家里潮玩最多的时候，是2021年。当时仅收藏的LABUBU就超过了百只。碰到喜欢的款式，我甚至会买66只、88只一样的，组建一个“军队”摆在一起。
受访者供图
最初玩的人少，价格比较合理。但随着潮玩越来越火，价格也涨得很高，买一整套要几万块钱时，玩起来就有压力了，在玩家变多时，我做了个决定——将普通款全卖了，转而买全球限量一只的款式。因为我知道，顶流藏家目标都是那些别人没有的稀有款。我手里最多时有过十只全球唯一的潮玩。
当时因为连续多年在平台上分享我的“娃”，还吸引了不少粉丝，有来我家里参观的，我都很欢迎。
我对潮玩的买卖从不激进，所以也没有奢望持有的LABUBU等会涨太高。说到这些年“买娃”花的钱，一两百万元肯定有了。
其实买潮玩很耗精力，而当你拥有了太多之后，天天摆在家里看，反而会觉得它们普通了。加之年龄渐长，我的爱好也发生了一些转变，对LABUBU等稀缺款潮玩都祛魅了。所以，2023年我选择“退坑”，但依然持续关注着市场。
算下来我集中“玩娃”的这5年，大概赚了100多万元。不过，我还保留着自己最初入圈时一些潮玩，但不多了，家里只剩下十多只LABUBU。
溢价过高的LABUBU或在顶峰 若能与奢侈品大牌合作还有上涨空间我认为，LABUBU在二手市场的价格已接近顶峰，因为它溢价过高。
愿意在高溢价入手的玩家，主要有两类：一类是高端玩家，他们不差钱，喜欢LABUBU这个IP的形象，拥有顶流IP在他们朋友圈里是一种社交货币，所以不在乎涨跌；另一类是投资型玩家，具备较强实力，从投资角度扫货，期待升值。
潮玩的初级藏家，切忌在市场炒得高时盲目跟风，一定要对每个IP的发售等细节有深入了解，并合理评估自身的经济能力后，再入场。
受访者供图
未来LABUBU还能涨多少？我认为关键在于，其设计师龙家升能否被国际艺术界高度认可，并和LV、香奈儿等大牌进行广泛合作。我想，随着龙家升个人影响力的提升，会带动其原画、雕塑等作品的价格水涨船高。反之，LABUBU可能就会停留在现在的顶峰。
LABUBU的高溢价，让我非常担心潮玩市场。绝不能因为爆火了，整体跟着暴涨，这会伤害到真正喜欢它们的人。
昨天两只LABUBU拍卖到百万元后，今天，我就注意到有些平台上的潮玩价格突然虚高得离谱。一只原来3000元不到的“娃”，竟然标到了7万元。
我们喜欢LABUBU的玩家，都是希望通过购买给自己一些简单的快乐或者是用来解压的。但现在，它变成了高不可攀的奢侈品。
我身边正有不少玩家，因价格压力而感到疲惫和失落。潮玩真正的崛起，是随着潮流文化的兴起，多个IP共同推动的结果，而不是单靠某几个品牌。