品牌营销也在迎合这种新趋势，淡化爱情唯一性的存在感，往爱的多元可能延展。
但如若把握不好尺度，就可能引发翻车事故。
说的就是《名侦探柯南》与布鲁可积木的新联名，在这块栽了大跟头。
前阵子，粉丝期盼已久的柯南新联名积木终于正式上线。
这个系列以四个人气角色为设计灵感，分别是工藤新一、柯南、毛利兰以及灰原哀四款积木。
然而联动才刚开始没多久，这款联名积木就遭到了《名侦探柯南》粉丝，尤其是毛利兰粉丝的抵制和抨击。
毫不夸张地说，每个槽点都精准踩中角色粉丝的“雷区”。
首先，布鲁可积木在发布联名预热视频时，打出了“双女主”的宣传旗号。
文案搭配毛利兰和灰原哀的画面，暗示柯南存在两个女主。
图源：@布鲁可积木不仅如此，释出的海报构图中，工藤新一和毛利兰、柯南和灰原哀的组合站位设计，都在暗示这是两对cp，似乎要把“双女主”的说法坐实。
图源：布鲁可积木
另外，有粉丝发现，视频中只有毛利兰是以“跪着”的姿势亮相。
图源：@布鲁可积木再者在产品设计上，毛利兰这款积木的设计有明显的小瑕疵，下半身裤装紧紧贴合身体，看起来有种没穿裤子的既视感。
和其它角色款相比，精致程度有不小的差距。
布鲁可一番操作下来，彻底惹怒了毛利兰的角色粉丝。
有网友指出，毛利兰作为《名侦探柯南》唯一女主，所谓“双女主”说法根本不成立。
这暴露了品牌对 IP 的认知偏差与捞金心态，想要赚钱又不走心。
挑衅女主地位的行为，等同于抹杀毛利兰角色的高光内核与粉丝认可度，难免让人怀疑布鲁可“别有用心”。
又是双女主，又是跪姿、擦边争议设计，这简直是对角色充满恶意。
也有人认为，布鲁可的骚操作是想走“黑红路线”，借柯南 CP 党之争的长期话题收割讨论热度，摆明了想靠争议出圈。
更有看热闹不嫌事大的网友直言，柯南官配CP 粉圈战斗力惊人，替布鲁可积木叫屈“怎么做都会被挑刺，问题不全在品牌”。
不出意外，各方观点激烈交锋，评论区再度陷入骂战，，布鲁可官号彻底沦陷。
粉丝愤怒控诉布鲁可“拆cp”、“毁女主”，掀起了轰轰烈烈的“退款潮”。
伴随着舆论的发酵，布鲁可也坐不住了，赶忙发布致歉声明，试图平息风波。
图源：@布鲁可积木主要提了三个信息要点：第一时间下架不当内容，向粉丝致歉，并承诺今后会针对内容审查做出整改。
但因为声明中的“角色IP设定”笼统性描述，没有明确提及毛利兰、新兰cp，粉丝仍然不买账，还是未能扭转联名口碑。
这场原本备受期待的合作，最终因营销宣传方向失误彻底搞砸了。
事实上，《名侦探柯南》IP周边营销已经不是第一次引发粉丝骂战了，优衣库也惹出过类似的“麻烦”。
去年4 月优衣库联名出的UT T恤就玩了波“两边都不得罪”的操作：
一边印着柯南跟戴眼镜的灰原哀对视，令柯哀党狂喜。
另一边是工藤新一与毛利兰相拥的图案，新兰党尖叫。
图源：淘宝本想着两边都哄好，结果撞上剧场版电影《名侦探柯南黑铁的鱼影》上映，直接闹出了事儿。
电影中柯南与灰原哀的互动戏份更多，原作者青山刚昌为了宣传电影，好几次穿着唯一包含亲笔签名的柯哀款T 恤出来站台。
图源：小红书网友线下店也跟着凑热度，把柯哀款摆到最显眼的地方，新兰款直接塞到后排货架。
图源：@叫我AMS就好了这可把新兰党惹毛了，两边粉丝在微博、豆瓣各种平台撕得昏天黑地，堪比宫斗剧“扯头花”现场。
结果优衣库一看风向不对，立马玩起“端水”。
有的店按新兰党要求把灰原哀的图案折起来，换成毛利兰跟柯南对视的画面，两边都不得罪。
图源：小红书网友谁能想到这场吵架最后成了销量助推器？
柯哀党觉得官方在“发糖”，疯狂下单支持；新兰党为了不输给对家，也扎堆买新兰款 T 恤。
淘宝数据显示，柯哀款月销直接破 3 万件，新兰款也卖得飞起。
优衣库这波操作简直化危机为商机，虽然中间吵得热闹，但两边粉丝都极力用钱包投票。
CP党争反向带货，优衣库也算是因祸得福了，赚得盆满钵满。
但柠季就没优衣库的好运气了，直接玩脱了。
去年10 月官宣和柯南联名，粉丝刚准备庆祝，却被门店实拍图直接泼冷水，气氛从狂欢秒变开骂。
门店海报上印着柯&灰原哀、工藤新一&毛利兰，还大喇喇地问：“谁才是你心中的官配 CP”？
图源：小红书@一颗大菠萝要知道，工藤新一和毛利兰是官配，已经正式交往且没有分手，柠季无疑是“乱点鸳鸯谱”。
这个举动被网友纷纷指责，品牌为了流量故意搞党争，硬把男主和女配捆绑，既不尊重官配，也不把粉丝当回事。
尽管翻车之后，官方发布了致歉声明，称都是个别加盟商惹的祸，品牌初衷是尊重IP的角色设定。
图源：微博@柠季结果一查，柠季微博背景图还是一男两女的构图，周边吧唧上灰原哀还站在新兰中间……
最绝的是道歉信连道歉对象都没说清楚，别说新兰党不买账了，连柯南IP运营都被连累，战火越烧越旺，联名只能以狼狈收场。
从这几出联名闹剧不难看出，柯南IP的 CP 党争就像一块带刺的蛋糕，吃好了是流量蜜糖，啃歪了就是舆论刀片。
粉丝对官配的捍卫本质是对角色情感逻辑的守护，品牌若想借势就得先搞清楚：
可以玩端水艺术，但不能拆角色/官配根基；能蹭话题热度，别挑战粉丝底线。
优衣库的聪明在于把争议控制在陈列调整的安全区，用“被动接招”的姿态避免正面硬刚，最终让粉丝把火气转化为购买力；
而布鲁可和柠季的翻车，恰恰是犯了“主动制造对立”的大忌。
前者用双女主动摇女主地位，后者拿伪命题挑衅官配权威，本质都是对 IP 核心价值的误判。
对品牌而言，CP 党争的流量密码从来不是搞事情，而是懂分寸。
在粉丝经济时代，把联名的焦点放回产品力本身，把对角色的尊重融进细节里，才能营销的智慧。
千言万语不及一句话，真诚才是联名营销的最大必杀技啊。