于当下的电影市场来说,虽然内地市场清明档、五一档屡创新低,但放眼全球市场来看,不论是北美市场、还是日韩、欧洲,都有不同程度的下滑,在全球经济环境寒冷的氛围中,没有人可以幸免。北美市场上半年同样是进入了冰冷时期,而电影关税无疑是雪上加霜的行为。
好莱坞有些顶不住了
特朗普称,美国电影业“正在迅速衰亡”,其他国家正通过各种激励措施“吸引美国电影制作人和工作室离开美国”,好莱坞因此“遭受重创”,这对美国构成“国家安全威胁”,竟然莫名其妙将这电影制作上升到了国家安全层面。就结果来说,虽然打着保护美国电影的旗号,但却将好莱坞推向了深渊。
于好莱坞来说,一边票房屡创新低,一边却是电影成本不断暴涨,美国可怕的通货膨胀,导致了2020年至2022年美国大片成本的失控,一路狂飙之后,各大厂牌根本受不了。这也就导致了2023年以后,不论是大厂还是小厂,都主动把业务搬出美国,在外国拍摄,全部外包各国特效,从而降低了成本。
相对美国本土的拍摄、制作、后期等,外国拍摄不止是人工便宜,更是有大量退税的,比如《阿凡达3》、《碟中谍8》等,都拥有着接近1亿美元级别的退税费用,这是非常可观的数字。考虑到美国国内通胀导致的高物价、高人工,好莱坞唯有放在海外,才能真正存活。

按照目前好莱坞电影制作的格局来看,美国制造确实在大幅的流失中,拿第一季度来说,洛杉矶片场拍摄下跌22%,平均5年跌了33%,而且走势是不可逆的,好莱坞的片场拍摄是年年断崖式下滑。这也是特朗普要求“电影关税”的最核心原因:电影人才流失了、电影制作溢出了,制造业回流已经迫在眉睫,包括电影行业。
其实当下不止是院线电影,包括流媒体方面,已经诞生了越来越多非美国制造的项目,甚至现在非英语的内容占比也是越来越高。哪怕是英语内容,大部分都不在美国本土制作,而是大量在北欧、南欧、西欧完成制作。总之影视行业的流出是多方面的。
如今特朗普要求的制造业回流,显然是不切实际的,强行把这些拍摄等业务搬回美国,只会让目前1-2亿美元成本的美国大片,直接飙升到3-4亿美元以上,意味着必须拿到10亿美元以上的票房才能完成回本,这几乎是宣判了好莱坞大片的死刑。

如果按照加关税的标准的话,接下来几乎每一部好莱坞大片都将中招,包括《碟中谍8》(英国制造)、《超人》(挪威制造)、《侏罗纪世界4》(英国、泰国)、《神奇四侠:初露锋芒》(英国、西班牙)、《阿凡达3》(新西兰)、《奥德赛》(希腊、意大利、英国)、《复仇者联盟5》(英国)、《蜘蛛侠4》(英国)、《沙丘3》(匈牙利)等等,要知道这可是好莱坞最为重要的项目。
一边是票房接连下滑,一边却要增加额外的成本,好莱坞当然是顶不住了,一时间奈飞、迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等股价暴跌。迫于各种舆论和压力,白宫表示尚未就电影关税做出“最终”决定。可以预见的是,迫于压力之下,即便电影关税不会是100%,但一定会有,这些都会最终增加到电影成本当中。
好莱坞的多方压力
加关税很难让美国重新回归电影制作强国,但一定会加剧好莱坞当下的困境。如今的好莱坞可谓是祸不单行,在诸多压力之下,回本已经是越发的艰难。或许关税也只是压死骆驼的最后一根稻草,当下的好莱坞大片,面临的困境岂止一个。
首先是本土市场的大幅下滑。今年已经过了5个月,但北美市场累计票房仅为24.6亿美元,都说内地电影市场严重下滑,但如今北美市场甚至仅有内地市场的三分之二,没准今年内地市场将超越北美成为全球第一大市场。目前北美仅有《我的世界大电影》、《美国队长4》、《罪人》、《狮子王2》票房破亿,冰冷程度不亚于内地市场。

其次是质量的下滑。本土市场的下滑,倒是不需要太大的恐慌,更多还是因为片单不足、档期过冷导致,毕竟北美市场的主战场在暑期档跟圣诞档。可是好莱坞电影的品控问题却是实打实的,尤其以漫威为例,近年来的品质问题越发强烈,已经逐步打上了烂片的标签。
其实就近年来好莱坞大片的市场表现来看,表现不佳最大的原因便是质量的下滑。其中原创电影的停滞、系列电影、续集电影的垄断,也是行业面临的一大问题。如今的好莱坞电影,几乎不存在太多的原创项目,一味的复制粘贴之后,观众自然在逐步的流失。
最后是以内地为首的海外市场,也在呈下滑趋势。好莱坞电影这种文化输出,其实在10年前一直是奏效的,但伴随着过去几年烂片不断、停滞不前,导致逐渐失去了太多的观众,尤其是以主打视觉奇观的影片,已经呈现出严重的审美疲劳。
其中最明显的便是内地市场,它曾是好莱坞电影最为重要的市场,甚至一度超过了北美大本营,曾经一部好莱坞电影的内地票房超越北美时有发生。然而当下却呈现出腰斩,甚至膝斩的局面,今年甚至出现了大量“打一折”的极端情况。以内地为首的海外市场,较巅峰期平均至少下滑了50%以上,这对于好莱坞大片来说是致命的打击。
票房还在持续下滑,品质始终难以得到稳定的保障,如今关税问题却让成本翻倍,这自然是要了好莱坞的命。还得希望接下来关税问题能够得到进一步的解决,希望好莱坞电影能够重新步入正轨。