故宫的票，凌晨1点也抢不上；清华北大的暑期研学门票，一放出就秒空，“比演唱会门票还难抢”。今年的旅游，除了抢票之外，全国人民还把精力不约而同的献给了另一件事：请导游。记得去年，不少旅行社还纷纷倒闭破产，失业转行的导游大有人在。而且在很多人心中，导游还是个背负骂名的职业。有人在网上问怎么玩最舒服，大部分的良心建议是，“别跟团。”
然而今年的导游，却彻底扬眉吐气，成了最受欢迎的人。忙得2个月没休息，一睁眼就是带团……成了导游的常态，有刚入行的导游直接累哭了。很多人更是非导游不出行，最夸张的时候，在景区，随便抓个人都可能是导游。
曾经被骂”割韭菜“的导游生意，是怎么逆袭成为游客必选项的？
“宁可等3个月，也要跟着导游走”今年暑假，比气温更火爆的，非旅游莫属。很多热门地的门票，提前7天还抢不上，连黄牛都无计可施。刚过去的端午假期，3天的旅游收入就高达370亿。大家都说，报复性出游，紧跟着就是报复性收割。酒店涨疯了，北京青旅一张床都涨到了150块，机票更是涨了几倍。
到了景区继续：售价2元的矿泉水被卖到10元，连西瓜都被人吐槽卖到200多块。然而谁都没想到，导游这个本应该最能“收割”的行业，口碑竟意外逆袭了！甚至连今年最火的网红之一，都是导游。不久前，有个博主在抖音发个日常旅游视频，没想到竟带火了一个导游小祁。别的导游带游客疯狂买东西，他却拼命劝大哥不要乱买纪念品；别的导游可能因为游客的要求而不耐烦时，他却像保姆一样周到：一路上照顾孩子、准备安全座椅、搬行李、还买雪糕买干果买水果。
好到简直像个“傻子”，彻底颠覆了人们对导游的“精明”印象。导游小祁的账号一夜涨粉几百万，连带新疆都跟着火了。甚至有游客说，原本计划去其他地方旅游，但因为他选择改变目的地去新疆，订单直接排到了10月，也要等着他。
之所以这么解说，是因为“历史是固态的，我们需要契合当代人的思想让它变活。”还有的，对各种历史细节和故事如数家珍，无论走到哪，都能开启随时随地讲段子、拼文化模式。比如导游娟姐，讲解中随时拽句古诗词，整个导游过程都带着书卷气质，完全不输隔壁的董宇辉。有导游甚至把游客当观众，随时随地开启表演模式。70岁的导游杨建，讲着讲着就演起来。草圣张旭的《肚痛帖》，就是他的成名之作。
与其说是旅游风口成就了今年导游市场的火爆，不如说是他们自己。
最狠逆袭：月薪3000到百万年薪，还招不到人
如果说过去活得最惨的旅游行业是导游，今年赚得最狠的也是导游。去年，旅行社还在大低谷，很多导游不是只拿3000元底薪，就是默默转行。然而今年却发生了大逆转：日薪从500坐地涨到1500元，不少旅行社，20万高薪招导游的通告连续挂出几个月。浙江一个小县城，更是开出了百万的年薪招导游，1300多人来应聘。
更夸张的是，此前无人问津的导游证书，如今成了打工人的香饽饽，有的咨询完就立刻付学费。有业内人士透露，今年是报考人数最多的一年。
就算这样，旅行社们忙得团团转，也消化不了激增的订单量。“不是在带团，就是在准备带团的路上。”导游热往年也有，为何今年闹得如此沸沸扬扬？除了旅游复苏之外，还有两件事助推了导游的热度。第一件事，和导游行业的变化有关。这几年，东方甄选的董宇辉们下场，主播兼职导游，让直播+文旅，直接成了今年最火的流量打法。
如今的导游，不在网上有个几百万粉丝，都不好意思出来带团。比如以“心灵鸡汤”走红的普陀山导游小庄，所在旅行社一年接待游客2万人，全部来自线上，想跟团还得提前一个月预约。说白了，过去旅行社的门店组团，以及依靠组团社才能派单的传统模式，正在受到极大的冲击，线上的流量显然更大，只要有游客需求了，线上就可以直接给导游派单。
线上既是流量的放大器，同样也有最狠的舆论监督。只要发生不合常理，让游客不适的行为如强制购物，立马就会有人吐槽在网上，人设崩塌，所以导游也更不敢轻举妄动。导游小庄也曾袒露，现在这一行在网络上会被比较，人们一搜就知道谁讲得好还是差。第二件事，如今一个导游=老师+摄影师+护士+打假斗士……其实熟悉景区路线和文化，是做导游最基本的能力，没什么值得夸的。过去的导游，往往是常规的套路解说，游客听的也佛系，说白了就是走个形式。但现在的导游，可以卷到什么程度？不光是讲解有趣，还可以掏出单反给游客拍照。
有人被蚊子咬了，随时拿出医药设备；有人觉得路线无聊，直接给游客换攻略，方方面面照顾就算了，还喜欢“夹带私货”：网红导游诸鸣，专门跟游客定下了默契：买东西时，导游说“蛮好”最好就不要买了。甚至在“揭黑”上，他们也是知无不言。导游诸鸣爆料过景区里面乱收钱，假货横行现象，甚至直接劝冲动消费的游客，“多走一些地方，少买一些东西。”
时间长了，游客也被他们养得眼光越来越刁，“现在不敢说真话的导游就不算好导游”。
越来越卷的导游们，翻身不光是靠踩风口！
在过去的黑导游事件中，游客往往很被动。有的导游，直接摇醒在车上睡觉的游客，理由是“我讲你不听就是不尊重人”。还有的人，仗着有游客的身份证，直接威胁游客，不花钱买东西就不给吃饭、不给住宿。
有人不愿购物，还会被导游骂，“这是我的地盘！”、“没有钱出来旅游干嘛？”在这些事件里，受害者往往是大爷大妈，因为他们不懂网络，更不懂维权，很多人只能忍气吞声，不了了之。然后导游越来越猖狂，也让人们留下“非必要不跟团”的刻板印象。但身处买方市场，就能任人宰割吗？当然不是。如今越来越多的导游，为行业“洗白”的正确姿势，就是卷游客体验。
其实人们不是反感导游，而是反感只图赚快钱的导游。导游诸鸣曾问游客什么是好导游，得到最多的回答是“不强迫买东西”，对于这些游客的需求，导游心知肚明，毕竟他们曾经也吃过很多苦。诸鸣刚做导游时，母亲被查出尿毒症，必须卖房治病。普陀山小庄，刚入行时生活极为窘迫，三餐都困难，经常吃了上顿没下顿。过去穷苦的经历，也让导游们更加意识到，把钱花在刀刃上有多么重要。他们给游客的建议大多遵循一个原则：在保证钱花最少的前提下，玩的最开心。
良心导游给建议看似轻松，但背后并不容易。泰山网红导游娟姐，2年爬了泰山200多次，在零下20摄氏度的天气里连续直播6个小时；脚扭过三次，前后还摔坏了4架无人机。黄山导游查理，在整个2021年，有280天都住在山顶，因为这样才能找到别人不知道的美景。70岁的导游杨建还在不断学习精进技能，“如果我们给别人一杯水，自己就要有一桶水，我起码也要有两三杯水。”
跟别的同行比，看似“很傻”、“很吃亏”，但现实证明，他们才是最大的聪明人。曾经有网友给某个网红导游发来一段敬老院的视频，坐着轮椅的老人拿着手机看他直播，还有位粉丝告诉他，自己的女儿脑瘫，每天都要看他的直播，一场也不落下。一位网友评论，“原来良心导游真的存在。”
真诚和专业才是必杀技，所以这些导游会被无数游客和网友捧红，甚至成为景区的“金字招牌”。如今，虽然旅游热屡见不鲜，但很多景区们，还在迫切等着游客来。2007年底，A级景区还仅2492个，到了2022年，已经涨到14917个，短短十年增加了6倍，相当于每个县都有十多个A级景区。
官宣百万年薪招导游的小县城，有官方人员袒露，“旅游是我们开化县的支柱性产业，过去三年受到打击，希望通过这次计划招来人才。”在强烈的刚需之下，正是旅行社和导游们拿出最大诚意，打出了一场场翻身仗，让更多的宝藏地被看见。如今暑假到来，学生放假，又有不少人开始特种兵式旅游，这也是景区们的好机会。想要抓住这波旅游复苏风口，关键还是回归本质，不玩骚操作不搞套路，别把游客当韭菜割，用导游诸鸣的话说就是：“旅游旅游，以游为主。”