【文/观察者网 熊超然】“我想让各位知道，我们不会退缩。”当地时间5月2日晚间，TikTok全球商业解决方案总裁布莱克·钱德里（Blake Chandlee）在邀请制的广告业大会NewFronts的活动上，向众多广告客户作出这番表态。

据《华尔街日报》当天报道，TikTok方面告诉数百名广告业高管，该公司将在法庭上就美国对其应用程序实施的禁令做抗争，这番表态旨在缓解广告行业的焦虑，该行业此前在努力接触网络消费者的过程中，很大程度上忽视了立法者的所谓“数据安全担忧”。



约300名媒体高管出席了TikTok的2024 NewFronts活动。图自《华尔街日报》

4月24日，美国总统拜登正式签署了价值950亿美元的对外援助法案，该法案还涉及强制字节跳动剥离旗下应用TikTok美国业务。在相关条款中，字节跳动被限期270天（约9个月）剥离其美国业务，否则将面临美国全国禁令。此外，如果拜登确定出售事宜取得进展，他还可行使一次90天的延期权力，将时间范围延长至一年。

今年早些时候，TikTok已鼓励其用户发起反对该法案的活动，动用APP弹窗推送作抗争，该公司直指该法案“违宪”，并表示将在法庭上提出挑战。

广告营销业高管们表示，美方封杀TikTok会激怒许多广告商，他们在过去几年里对TikTok的产品和工具越发着迷，当然也包括通过TikTok接触让人难以捉摸的Z世代（网络新世代）消费者的能力。根据市场研究公司Emarketer的数据，18至24岁的社交媒体用户平均每天花1小时17分钟使用TikTok。

《华尔街日报》指出，由Meta、Alphabet旗下的谷歌以及亚马逊公司构成的所谓“三巨头”，依然占据美国数字广告市场的最大份额，但包括零售商、流媒体、银行和小型社交媒体企业在内的后起之秀仍在争夺广告客户每年超过2500亿美元的网络广告支出。

TikTok拒绝就其财务业绩置评，而据Emarketer的估计，TikTok今年在美国的广告销售额将增长31%，达到86.6亿美元，占所有数字广告支出的2.8%。营销机构VaynerMedia的投资主管乔恩·摩根斯坦（Jon Morgenstern）说：“广告商喜欢TikTok，因为他们的目标受众喜欢TikTok。”

据《华尔街日报》看到的一封电子邮件显示，在涉TikTok的“不卖就禁”法案被拜登签署成法后，作为TikTok面向广告业的发言人钱德里，联系了TikTok的广告客户，对他们的支持表示感谢，并承诺未来会继续合作。



TikTok全球商业解决方案总裁布莱克·钱德里

广告营销业高管们表示，尽管TikTok可能被封杀，但广告客户们依然照常往TikTok平台上投钱，不过确实也有一些人已经开始考虑，如果TikTok真的在美国被禁止运营，他们的媒体预算将如何调整。

高管们表示，无论他们多么欣赏TikTok在年轻消费者中的吸引力，TikTok被禁都不太可能给他们带来重大的长期痛苦，大多数品牌都选择在社交媒体和数字媒体公司之间平均分配广告投放份额

“很多人去TikTok是为了那里的创作者，而不是平台本身。”数据媒介机构Exverus的付费社交主管克里斯·契弗（Chris Cheever）说：“因此，谁能够为创作者提供这些机会，受众就可能跟谁走。”

当地时间4月25日，路透社曾援引四名消息人士独家披露称，如果用尽所有法律手段来挑战这项法案却最终未果，TikTok的母公司字节跳动宁愿关闭美国业务，也不会选择出售。由于TikTok运营所依赖的算法被认为是字节跳动整体运营的核心，因此携带有算法的这款热门应用程序极不可能被出售。

25日深夜，字节跳动在旗下媒体平台今日头条发布声明称，其没有出售TikTok的计划，以回应美国科技媒体“The Information”早些时候的一篇报道，该报道称，字节跳动正尝试在不使用算法向用户推荐视频的情况下出售TikTok美国业务。在回应路透社置评请求时，TikTok的一位发言人也提到了这则声明。



资料图：短视频应用程序TikTok

此前，中国外交部发言人汪文斌曾表示，美方通过涉TikTok相关法案，让美国站在了公平竞争原则和国际经贸规则的对立面。如果所谓“国家安全”的理由可以用来任意打压别国的优秀企业，那就毫无公平正义可言，看到别人的好东西就要想方设法据为己有，这完全是强盗逻辑。

汪文斌指出，TikTok完全按美国的法律注册，经营合法合规，接受美方监管，美方却千方百计动用国家力量对其打压，不仅要实施禁令，甚至还要强制剥离。一个标榜言论自由，自诩为自由市场经济的国家，却不惜动用国家力量打压特定企业，这才是真正具有讽刺意味。