资料照：北京天安门广场竖立的宣传中共“成就辉煌”的宣传牌。（2012年11月12日）



台北 — 中国年度网络媒体论坛上个周末在云南昆明举行，希望媒体走好网上群众路线，透过人工智能（AI）等新技术赋能“融媒体”，说好中国故事。分析人士说，中国透过“中央厨房”式的融媒体得以快速制作并传播有利于它的讯息或假讯息到不同平台，影响公众认知，进而破坏民主；网上群众路线则是通过媒体的舆情监测和舆论引导，让中共多了一双手强化威权治理。

2024中国网络媒体论坛3月30日至31日在云南昆明举行。根据中国官媒新华网介绍，这场由中共中央网信办、新华社、云南省委网信委主办的论坛，聚集了中宣部官员、媒体、网红、互联网企业等代表与会。期间举办各式所谓正能量的网络精品案例分享会，以及“走好网上群众路线”等主题论坛活动，并希望透过AI扩大展现“可信、可爱、可敬的中国形象”。

新华网表示，融合传统媒体与新兴网络媒体的融媒体发展成为中国国家战略，并说要“用正能量引领大流量，壮大网上主流舆论阵地”。

台湾国防安全研究院国防战略与资源研究所政策分析员刘姝廷在接受美国之音采访时表示，融媒体并非中国独有，因应网络科技的发展，市场和民众接收资讯的习惯改变了，使得很多国家的媒体都面临到数位转型。但中国不同之处在于，它是以国家的力量来主导这样的转型，透过官媒去整合融媒体的资源，掌握网上的发言权和主动权，以强化中国内部或是对外的娱乐控制跟政治宣传。

中央厨房特色

她表示，融媒体有一个核心的特色，就是“中央厨房”，意指它可以做到从客制化的资料生产，到制作出不同的形式，好比图文或影音的形式，然后再统一配送到各个网络平台上面。也就是说，如果中共想要发送有利于他自己的讯息或是造假资讯的时候，他可以透过这种“中央厨房”的机制，很快速地制作并传播到更多不同平台，去影响公众认知，进而破坏民主与国防安全。

她说，中国融媒体还有一个特点，就是它可以透过传统媒体，比如作为中共喉舌与国家品牌的人民日报、新华社等，让民众很容易相信它们传播的内容，“但其实官媒也会散发假讯息”。

一个例子就是2022年8月中共解放军举行围台军演时，新华社发布了一张解放军拿着望远镜窥探台湾兰阳舰和花莲和平火力电厂烟囱的照片。刘姝廷说，这就是很明显的融媒体例子，新华社利用传统官媒的公信力，制作出合成照片后被美联社引用，透过《美联社》通讯社发布给全球媒体，但媒体并没有察觉到这其实是新华社提供的素材，因而也错误地引述是美联社拍摄，造成世界误以为解放军已经逼近台湾，有利于中共宣传解放军军力强大，并对台湾造成军事恫吓的效果。

这种中国媒体实际上进行传播的实情跟在论坛上新华社社长傅华致词所言“坚决捍卫新闻的真实性”相对应，显得十分讽刺。

散布假讯息

美国国务院全球参与中心（Global Engagement Center）去年9月的报告曾警告，中国每年耗资数十亿美元，利用宣传、假消息和内容审查来操控外国资讯，推广有关中国和共产党的正面新闻，与此同时打压与官方不同调的批判性资讯，比如人权和国内经济衰退等。

3月30日下午，中国年度网络媒体论坛讨论“凝聚力量·走好网上群众路线”主题。根据中国媒体统计，截至2023年12月，中国网民的规模已高达10.92亿人。

事实上，中国领导人习近平曾多次提出要走好网上群众路线，强调让互联网成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径。

中国网说，这场主题论坛分享了包括北京冬奥列车的静音车厢、车站按摩椅管理等举措，其实都是发端于网民的意见，也分享了天津消防新媒体记者走上街头，围绕消防安全主题对市民进行随机采访。

刘姝廷表示：“这里所谓走好网上群众路线，我认为它并不只是字面上说要跟网民走在一起，它深层的意义就是中共要去掌握网民在想什么之后，进一步去影响跟改变他们对于中共正面的态度。”

舆情监测与引导

她指出，在数位时代，人们会在网络平台留下一些数位足迹，中共可以透过舆情监测去收集大数据，得知阅听人的喜好并加之以引导，对中共而言，等于多了一双手去强化他的威权治理。

加拿大网红评论员公子沈在接受美国之音采访时表示，媒体在中国的角色已经转变，过去改革开放时期，虽然仍在中共控制下，但媒体对地方政府的监督还是起到一定的作用，包括从前央视曾有很多节目揭露一些地方政府的不作为或贪污腐败。但现在媒体只剩下替政府宣传的角色。

他表示，现在中国底层民众很痛恨官僚、官商勾结，中共暗示就是资本家搞得鬼，造成社会上狭隘的阶级斗争影子重现。所以中共需要走上群众路线，让群众相信党中央打击民间经济和民营资本，或是对外资设下严格管制，都是为了他们好，也故意设置东西方对立，然后要人民团结在习近平周围，因为党中央可以打造强盛的中国，跟人民站在一起对抗西方的入侵。

公子沈表示，在中共有了这样的一套话术之后，媒体就要承担替中央解释与宣传的工作，也包括联合这些容易被洗脑、煽动的群众，去共同支持党中央的各种决策，即使这些决策可能会伤害中国的就业，或伤害中国融入全球经济，但这都不是媒体所关心的。

公子沈说：“他们只需要让群众知道，你站在党中央这边，党中央是保护你的，是这个可以让中国繁荣富强的，就用这种话术来支持现在党中央的一些跟改革开放背道而驰的政策，所以媒体就起到了这样的作用，所以就需要所谓的依靠群众。”

政治风险

但公子沈也提醒，煽动过头也可能会带来反效果，让群众变得失控，把原本应该要对准西方的矛头，转而对准党中央，因为觉得党中央太软弱，治不了西方。

他说，比如一些比较左派的网站、集会对共产党来讲，就是有点不可控，而需要取缔打击的，包括前几年北京大学成立马克思主义学会就被取缔。照理说共产党应该很喜欢马克思主义才对，但因为当局担心年轻人真地相信阶级斗争、造反有理那一套，号召民众与政府对抗，最后造反到党中央头上来，因此设法取缔，这也代表中共其实是有在担心这个风险的。

台湾国防安全研究院政策分析员刘姝廷表示，中国媒体在操做舆论引导的时候其实是两面刃，有时放任反美的民族主义炒作。但在去年拜习会前夕，官媒立场又做了大转弯，鼓吹美中关系应回到正轨，这会让官媒的网上协力者小粉红们难以捉摸，造成不可测的风险。

刘姝廷说，另一方面，像是今年农历春节期间的贵州大火，官媒在报喜不报忧下，释出的讯息量很少，造成网路谣言很多，民众也开始翻墙寻找相关资讯，也反映了民间对政府的不信任。

她说：“民众去寻找其他的管道去了解真相的时候，这就会成为一种不管是社会运动上的动力，或是根本上对这个执政者的不信任感，那这个就是中国政治社会的风险。”

政治任务

加拿大网红公子沈说，中国对媒体、互联网的掌控就是要求他们要去说好中国故事，这本身就是一个政治任务，至于在西方眼里的效果怎么样，是否变成了“说坏中国故事”，他们根本不在乎。

公子沈说，对于被中共利用的网红而言，他们只在意能不能获得政府经费，以及能不能找到流量密码，而且这个流量密码的宣传目标主要还是针对国内，即使大外宣的目的最后也为了出口转内销，用来影响中国内部的民意，就像中国官媒在疫情期间编出一个“瑞士生物学家爱德华兹（Wilson Edwards）”的人，说他认为中国实验室泄漏武汉病毒极不可能，后来被瑞士官方澄清并无此人。

公子沈说：“他为了告诉中国人，有西方人也支持我们，实际上都是假的，但是他不在乎真假，只在乎能不能完成这个政治任务。”

AI赋能

人民网说，腾讯公司副总裁陈勇在论坛上认为，AI技术的进展，将给网络文化产业发展带来无限遐想。央视网副总经理魏驱虎说，在全媒体时代，AI赋能媒体融合是各媒体的职责使命。论坛中，新华社与央视都展现了AI提升媒体工作效率，以及为内容生产和视觉呈现注入新科技的技术。数字警察也在现场进行反诈宣传，展现AI近年来在警务工作中的应用。

刘姝廷表示，虽然媒体的批判性在中国是不被允许的，但形式表现上的创新则是受到鼓励，好比中国媒体也会去发展AI主播，或是将生成式AI放进新闻里不断传播，目的就是希望透过新科技，将中国想要传递的讯息更扩大渗透到大家的心里。