疫情之后的国庆狂欢，中国出海游客人数暴增，日本「马桶盖」再次成为国人伴手礼的首选之一。

我们都知道，这个日本「马桶盖」不仅仅是一块普通的盖子而已，是含有冲洗、烘干、自动加热和换膜等功能的智能马桶盖。

那么，最初由美国人发明的智能马桶盖，到现在怎么偏偏被日本发扬光大？



在美国，智能马桶盖广告不好打！

1964年，美国人Arnold Cohen发明了集冲洗和烘干为一体的智能马桶盖并获得专利。

Cohen花了两年时间，研制出来这个由脚踏板控制的高级坐浴设备，主要是为了方便他患病的父亲。

在拿到专利后，Cohen认为这是一个商机，便成立了一个公司专门生产和销售这一产品，雄心勃勃地投广告，以及带着他的产品参加各类商贸展会。



但是，智能马桶盖的销售，在美国遇到了很大的瓶颈。

据《纽约时报》报道：随后的45年里，Cohen的公司只卖出了20万个。

很多人认为这个话题太粗俗了，拒绝登出智能马桶盖的广告。

用Cohen的话来说“打广告是太困难的一件事了，没有人想听你说该如何清洗臀部。”

在北美市场经受打击后，Cohen把他的专利授权给了日本TOTO株式会社。

80年代，TOTO公司开始在市场上推出本国出产的智能马桶盖。

此后，TOTO在已有马桶盖的基础上不断完善和新加技术，到今天仍旧是智能马桶界的巨头。

日本智能马桶发展如此迅猛的同时，美国人民对新马桶仍然提不起兴趣。

美国一位智能马桶行业的创业公司老总说，当我们试图告诉人们智能马桶盖的优点时，你想象不到有多少人说“好恶心”。

与此同时，美国人也并不认为，已有的马桶以及使用纸巾有任何不卫生的地方，因此也不愿意费劲更新换代。

坐浴式马桶=淫荡+道德败坏？

你可能想不明白，一向以开放豪迈形象示人的美国人民，在面对厕所这件事的时候，怎么突然变得这么扭扭捏捏。

这种坐浴式马桶，不受美国人待见，可能还存在一些历史遗留问题。

虽然美国人拥有对智能马桶盖的专利，但上厕所之后的清洗装置很早就在欧洲流行，只不过清洗的部分是独立的。

18世纪法国家具商家就发明了这一套装备：一个是普通的用来上厕所的马桶；另外一个是独立于马桶的、带有喷水冲洗功能的坐浴器。



这个发明，却被英国人抵制了。

原因是英国人认为，来自法国的进口物品也沾染上了该国的享乐主义和淫荡特色。

这种抵制思想也传到美国。

而在二战期间，倒霉的坐浴式马桶被美国大兵在欧洲的妓院里碰见，更加深了美国人对这种马桶的厌恶，认为这个东西与道德败坏、同性恋有关联。

当智能马桶盖来到供奉“厕神”的日本……

在美国忍辱负重二十载的智能马桶来到日本了后，水土相宜、相见恨晚。

众所周知，日本有着很浓厚的厕所文化。日本人信奉的神道教中有大量神灵，其中重要的一位是“厕神”。

一些地方民俗认为，厕神是一位美丽的女神，她主管生育。

如果女性把自家厕所打扫得干干净净的，生出的小孩会清秀、漂亮；小孩在出生后的第七天，产婆要抱着孩子进厕所里面进行厕神参拜；

另外一个版本是，生21天的小孩，会被抱去附近3家邻居串门，还要去到每家的厕所里去造访一圈，顺便放上一枚5元硬币，以向神明祈求孩子健康成长。



另外一些地方，一家人会坐在厕所前的一张草席上，向厕神简短致意，每人吃一口饭，表示领受了厕神的恩赐；

放一块切成长方形的年糕，端到厕所里面去，供奉在洋式马桶前面表示参拜……

试想一下，这么多仪式要在厕所举行，可见厕所的重要性。

如果厕所有味道的话，那画面实在不堪设想！

厕神文化又和日本独特的洁净意识很相关

我们知道，日本人除了爱打扫厕所，还很爱洗澡，源于他们的信仰中对“穢”的厌恶。

神道教里“穢”是指事物不洁净、生命力接近枯竭的状态，会招致灾难。除了通常意义上的脏以外，这种概念还包括疾病、死亡。

作为这种思想不断延伸的结果，日本人认为只有将和赃物有关的厕所好好打理干净，才能排除不洁净招来的不幸。



在这样的文化中，怎样细致周到地为如厕服务都不算过分，于是智能马桶盖才能在日本欢脱地发展起来。

如今，能自动加热的马桶盖，能播放掩盖掉如厕声音的逼真水流声，可调节马桶高度的马桶盖，还提供听音乐和玩游戏的马桶盖……各种功能可以说应有尽有。



这些无孔不入的人性化设计，震惊了无数第一次造访日本的游客。

他们在受宠若惊之后做的第一件事就是想办法买下它，然后带回家与亲朋一起分享这种被马桶盖惊艳到的心情。