竞争不过对手，就打击对手。 

这是漂亮国当前的常用套路。

一边是出海龙头Tiktok的禁令法案还未获得喘息，另一边，美国又瞄准了出海电商。

4月5日，美国国土安全部表示，将对来自中国的“小额豁免”货品，进行更严格的审查，包括调查进口货物是否违反了美国的一些禁令。

“小额豁免”本意是美国为了扩大内需，出台小额条款政策——从国外直接邮寄进入美国的价值低于800美元的包裹无需缴纳关税，美国海关也不会对其进行严格审查。

而当下的这个禁令，来自于美国2021年12月签署推出的UFLPA法案，法案的矛头指向所谓含有强迫劳工的产品不得进入美国，用意十分明显。

相较于美国的产品，中国的廉价好货，更受美国市场的欢迎，以拼多多旗下廉价产品电商Temu和跨境电商巨头Shein为代表的出海电商，也正是顺应着美国的消费需求，和国内强大的供应链体系，迅速在美国市场站稳了脚跟。

而近一年表现最为显眼的，当属Temu。



自2022年9月推出以来，Temu凭借低廉的商品和折扣，加之登上美国超级碗广告的大手笔营销，备受美国消费者的欢迎，并实现了爆炸式和令人咋舌的增长。

而当前的审查“宣言”无疑给了出海电商一盆冷水，很多人也关心出海电商接下来的走向。



美国媒体《The Information》最新采访报道了Temu，并认为其在遵守美国相关政策法规的态度上反复无常、摇摆不定。

这个媒体通过在采访Temu供应商透露，在2023年中期的几周时间里，Temu要求供应商上传原产地证明，证明任何服装中使用的原材料都不是来自某地区。但这一政策只实施了几个星期。

Temu在公开声明中表态，公司“非常认真”地对待合规问题，并且“总是”寻求改进。“任何被发现违反相关法律（包括UFLPA）的商户都将被禁止。”

Temu还表示：会密切关注着构成其庞大供应商基础的数千家小型制造商。

“我们对我们的供应链保持严格的监督，采用多方面的方法包括主动监控和预防被禁止的实体和产品，严格第三方行为准则、随机检查和技术保障等用于识别产品。”

并要求服装供应商出示原产地证书，证明原材料的来源，要遵守美国相关要求。

去年5月，一个专门针对中国问题的众议院委员会询问了Temu、Shein和全球服装销售商耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)，要求它们详细介绍了它们的合规和审计系统。在调查结束后不久，Temu就开始要求服装供应商出示原产地证书，证明原材料来源。

这个媒体采访Temu的供应商告诉该媒体，Temu很快将出示原产地证书的要求作废。

一家主要从越南获得原材料供应的供应商经理说，到2023年年中，Temu的工作人员告诉他们，供应商不再需要提供原产地证书。

供应商向Temu员工询问了产品在美国海关通关时被发现的可能性，而Temu的工作人员表示不要担心风险，要集中精力做新设计，提高产量。

媒体采访中另一家供应商证实同样的信息，他们在今年早些时候问了Temu，在即将推出的产品中是否存在原材料产地风险问题，Temu员工告诉供应商继续使用相关原材料，并证实不再要求提供原产地证书。

Temu也在众议院委员会问询中回应，Temu是一个面向外部商家的平台，而不是进口商，它不应该受UFLPA的约束。

但显然美国监管方并没有放弃追杀。

去年6月，美国众议院委员会发布一份报告，指责Temu依赖于其超过80000家供应商的行为准则，但没有审计或合规系统来验证卖家遵守UFLPA。

报告出台后，一些议员一直在推动将Temu列入违法者名单，这相当于禁止进口Temu的货物。

Temu称，这些指控让人深感忧虑，坚决拒绝任何有关Temu会让商家无视或者藐视法律法规的说法。

这个媒体对Temu的采访可以说是剑拔弩张、针锋相对，Temu也要求这个媒体刊登声明的全文。





近几年，中国企业凭借创新的模式以及成熟的互联网经验，在海外发展势如破竹。

这些发展不可避免地影响当地各利益相关者的利益，叠加复杂的政经环境，中国企业在海外遇到越来越多的地方贸易保护主义。

去年，TikTok电商也在印尼遭到无端打压。

但是面对印尼的封杀，TikTok选择据理力争，最后让印尼认识到，中国电商的进入，是为了支持印尼的经济增长。

不得不说，这几年中国科技企业在海外拓展，面临着很大的压力。



 

而且打击的都是，有关互联网IT、医疗、稀土、锂电池、制造业等中国最优势的行业。

 

只要你是中国背景的公司，以后我就一纸文件下来，说你有“问题”就有问题。

 

面对美国各种无名打压，企业如何在夹缝中生存？这是最大的考验。

 

在这根钢丝绳上行走，我们的企业，既要姿态谦卑，又要保重身体，立场要正，步子要稳。

 

未来若干年，中国企业必将大量出海，想必美国今后对于中国企业的无端指控，野蛮法规，会越来越多。

 

Temu的遭遇，当为钟声，中国出海企业，要小心了！