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想靠网络翻身的大佬 频频翻车 服老 也是智慧(组图)

新闻来源: 华人志V 于2021-11-29 9:35:05  提示:新闻观点不代表本网立场



1、

张兰直播间放飞自我

 

大S和汪小菲离婚之后,汪小菲的母亲张兰,在抖音直播间“爆了一个猛料”。

 

她说不久前,儿子汪小菲被大S的朋友陈建州给打了,是那种“被按在家里地上掐脖子暴打”。张兰一边说,一边流下眼泪,还说汪小菲拦着让张兰别去找人讨说法。

 

“我之前所有的苦都能承受,大风大浪都过来了,但儿子受委屈不能忍,女本柔弱,为母则刚”。

 

张兰的这番话,引来了许多网友的同情。许多人纷纷跑到陈建州的微博下面留言质问是否有此事。但很快汪小菲就出来辟谣,并向给陈建州带来困扰道歉。说是“信息不对称造成了误会”。张兰也改了口,说“阿姨认错了人”。



 

这不是张兰在视频直播的第一次“出丑”了。

 

2021年年初,互联网上传出了“张兰被捕入狱”的谣言。在刷了几个散播谣言的视频之后,张兰决定自己也开一个账号——“我是问心无愧的,为什么不站出来自己发声?”

 

张兰,这位曾经的餐饮界女大佬,注册了一个抖音短视频账号,在网络上“放飞自我”。

 

目前,张兰的抖音账号已经有144万粉丝,尽管现在抖音上“百万粉丝”的账号一抓一大把,但是作为一个2021年才入场的人,还能有这个吸粉能力确实很难得。

 

可以看出张兰对于自己的这个短视频账号非常重视,发人生感言,讲过去的创业故事,教大家做菜、做家务,讲儿子和大S的八卦。

 

6月7日。张兰在直播的时候又忍不住说起了儿子和小S的事情,正当她说得起劲的时候,尴尬的一幕出现了。儿子汪小菲敲门制止张兰,“您能别说了吗?”这一幕也给直播了出去。

 

在汪小菲和大S宣布离婚的那天,张兰的直播间冲进来了5万人,张兰这次显然就吸取了上次的教训,没有再多说什么,淡淡地说了一句:“把自己做优秀啊,儿孙自有儿孙福。汪小菲都40了,我管他呢?”

 

除了用内容来吸引粉丝和人气,当然还少不了就是在直播间带货。



 

山核桃、自热米饭、服装,这些张兰都亲自上场带货。作为昔日的餐饮大佬,在直播间也要面对各种质问。有人留言问他是不是没钱了,要出来带货。还有人质疑产品质量。张兰对这些留言都认真回应,表示:直播间的产品都是自己试用或试吃之后才推荐给大家的。

中年大佬直播间带货,不止张兰一人。

 

在年轻的网红主播们的阵地,这些“叔叔阿姨”们也忙着涂脂抹粉,开着十级美颜滤镜,想要来抢一杯羹。

 

 

2、

那些想靠网络翻身的中年大佬

 

中年大佬带货,始于一个创业屡败屡战,欠了6个亿,被归入失信人员名单的人,他就是罗永浩。

 

2019年11月3日,罗永浩带着“老赖”两个字,成为了当天热搜榜的前列。曾经豪言要做“东半球最好的手机”的“罗布斯”,求锤得锤,创业搞了个“锤子”。

 

为了还钱,罗永浩公开表示,愿意做一切不违法、不背德赚钱的事情,包括“主持红白喜事”,只要给钱就干。

 

2020年4月1日,以“不赚钱,交个朋友”为噱头的首场直播开始了。不得不说老罗在营销上是个鬼才。一个晚上的直播间里涌进了4800万,涨粉215万,交易额1.1亿。



 

作为一个“带货新人”,这样的成绩已经可以和抖音最顶级的主播相提并论了。

 

除了收获许多人对他放下面子赚钱还债的支持和肯定,同样也招来了许多失望的嘲笑。

 

“对产品信息都不熟悉”“缺乏热情,毫无节奏”“我对老罗很失望,他堕落了,再也不是那个理想主义者了”……

 

相比起年轻的李佳琦和薇娅直播时那种流畅和激情,罗永浩还是显露出了中年人的迟钝和跟不上节奏——拿反了演示图、甚至还把品牌念错成竞品名字。一场直播,就连续说了四次“我老了,糊涂了”。

 

在后续直播数据直线下滑的时候,罗永浩又几乎凭借着“相声演员”的口才,在《脱口秀大会》上表演了一出单口相声《真还传》,重新回归热搜。也把不断下滑的流量重新拉了起来,并且还吸引来了更多的女粉丝。那可都是抖音直播购物消费力最强的群体。

 

罗永浩直播带货的成功,激励了一波事业过了巅峰期的中年大佬。但并不是所有人观众都买账。

 

2021年的“618”,中国台湾的演员,64岁张晨光尝试了一把带货直播。尽管非常努力,但观众就是不买账,甚至很多人质疑他卖的是假酒。

 

“晚节不保了”。当看到这句留言一直被点赞顶上之后,张晨光终于扛不住了,面对直播镜头当场落泪。最后他还向网友们鞠躬道歉。



他说:“大家说我晚节不保,我看到我真的很伤心,一路走过三十几年来,我在我自己的演艺事业上,我兢兢业业,我把我每一个角色,我都想把它给扮演好,包括我今天我到了这个直播间来,也是想用另外一个才能来表现自己。”



 

张晨光的“带货翻车”令人心疼,还有更多中年大佬们的直播间数据则是尴尬。

 

有商家曾花80万请了李湘,结果五分钟直播李湘没有卖出去一件货。叶一茜直播带货90万人观看,仅成交2000元。小沈阳直播卖白酒,下单20多单,退货16单。吴晓波直播时某款奶粉只卖出十五罐。杨坤直播带货被质疑刷单造假,120万销售额退款110多万。被骗商家们报警,还组团去杭州维权。陈小春直播带货,卖的金条、玉器、首饰等物品多是9.9包邮,但粉丝收到货后发现是不值钱的塑料片,申请退款还被拒绝,陈小春方对此也没有回应……

 

 

3、

年轻人的赛道

中年人请绕行

 

或许这些大佬们刚开始还想不明白,为什么自己在江湖上混了这么多年,如今都放下面子来卖货了,却还不如那些网红有号召力呢?

 

其实,只是这些大佬们站错了赛道而已。名人的影响力并不等于购买力。想要在网络直播里带货成功,有太多门道了,比如如何获取官方的流量推荐,如何做好留言引导,如何拿到产品的最低价,如何组织话术,如何把控节奏等等,这些都有专门的团队在背后运营。

 

而且专业的主播,那都是大浪淘沙下的幸存者,他们已经竞争过了99%的同龄人,每天都要像打仗一样去上播,生怕哪天偷个懒,疏忽了,就被人挤了下去。那些业余的中年大佬,凭什么跟别人竞争呢?



 

不是时代抛弃了中年人,而是这些中年人非要往年轻人的圈子里挤,大多数情况都是尴尬。就像一个中年人非要跟年轻人在一起装嫩、谈理想、故意说那些自以为新潮的流行语,却不知道上个月这些词就已经过时。

 

人,要服老,懂得服老,是一种智慧。

 

罗永浩属于中年人的异类,他的粉丝中本来就有不少年轻人,而且他本人的口才和营销才能,也不是一般的中年大佬可以比拟的。

而张兰,本来也不靠直播带货来赚钱,她更多的是中老年人在网络“放飞自我”,寻找价值,自己玩得开心就好。
网编:和评

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