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2020成剧荒年?积压剧、医疗剧“夹缝”中逆袭(组图)

新闻来源: 烹小鲜 于2020-02-14 19:55:02  提示:新闻观点不代表本网立场

战“疫”当前,让国内所有的在拍剧都停下了忙碌的脚步。

剧组停工、影视城关闭,市场预料今年影视剧拍摄数量或减少四分之一。很多人担心,2020年成为剧荒年。

实际上,无戏可拍并不意味着无剧可看。在这个寒意料峭的季节,电视剧行业已悄然调转航向,影视公司忙着将苦等多时的积压剧推向市场,蹭上热点的医疗剧酝酿如何成为爆款,待拍项目则增加时代元素调整剧本内容。

在经历了限薪、限古令等“洗礼”后,过去一年的影视行业已进入新一轮生产周期。可以预见,这一次的不可抗力因素,将倒逼着行业再次改变。

数万集的积压剧“泄洪”

新剧拍摄滞缓,市场需求迫切,带给数十万集的积压剧“泄洪”机会。

一家头部影视公司发行经理透露,公司已暂停原计划2月份开拍的新作,全力拓展积压剧集的发行,春节假期已经有两部电视剧成功售出。尽管销售金额比预想略低一点,但至少账面上有了营收,保住了一些现金流,缓解待拍项目的压力。

近段时间市场热度较高的影视剧《热血同行》《大主宰》《下一站是幸福》《爱情公寓5》《三生三世枕上书》《锦衣之下》等,其中也不乏两三年前便已杀青的“老剧”。



正在热播的《热血同行》已积压了一年多,该剧于2018年7月杀青,定档多次皆撤档,终于于今年1月20日播
出。在优酷上线后热度稳居站内前5,猫眼数据也非常可观,微博讨论量日渐升高,并没有扑街的迹象。



《三生三世枕上书》在2019年年初杀青,档期一拖再拖,终于在今年1月22日登陆腾讯独家播出。凭借《三生三世十里桃花》的热度,以及迪丽热巴、高伟光等主演们的人气,该剧获得了诸多关注,尤其是杨幂的客串更是登上了当日微博热搜。



1月30日亮相的《大主宰》也早在2018年7月便已经杀青,由王源和欧阳娜娜主演。播出当日便在爱奇艺站内热度值突破了8000,在营销团队的不断助推下,话题还在攀升。



尽管几部剧的质量褒贬不一,但并未影响“宅友”们的观看热情。在豆瓣等剧迷论坛上,一些明星加持的积压剧被屡屡点名。

比如2017年9月就已杀青的谍战剧《秋蝉》,由任嘉伦、李曼领衔主演,随着《锦衣之下》的热播,任嘉伦人气看涨,《秋蝉》也再被关注。汇集了“当红炸子鸡”肖战、人气小花李沁的古装侠义言情剧《狼殿下》同样被千呼万唤,该剧从2017年9月份杀青之后一直都对外宣传正在后期制作之中。还有章子怡、周一围、杨祐宁主演的古装剧《帝凰业》,自2018年11月杀青之后也一直“杳无音讯”,据悉有望本月上线。



此外,目前观众期待的呼声比较高的还有《隐秘而伟大》《南烟斋笔录》《大秦帝国之天下》《彼岸花》等剧集,出品时间基本都是2017和2018年,将近两年时间过去仍然尚未定档。

受限薪令、限古令等多方面影响,剧集市场的库存数在近几年明显攀升。2月6日,国家广电总局发布通告,2019年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目254部10646集。而2018年,我国备案的电视剧数量则达到1163部45731集。从数量上看,剧荒情况不会发生。

当然,积压剧上线播出也存在竞争。在业内人士看来,真正实现销售的作品有两个特点,或是热度较高的明星出演,或是基于IP改编。这类作品能在一定程度降低市场风险,并赢得广告商的青睐,因此更受平台或渠道方的认可。而从观众接受度层面看,内容精良的剧集

医疗剧井喷易 爆红难


据国家卫健委消息,截止2月14日18时,全国累计报告确诊病例63946例,现有疑似病例10109例。

疫情严峻,具有共情性的医疗剧再度引起大众关注。因为涉及“新型冠状病毒感染”、“封城”等与现实情况高度神似的剧情,3年前的一部剧集《急诊科医生》翻红。截止目前,该剧不仅登上优爱腾三大视频平台的热剧榜,在新浪微博上掀起了超10亿话题的阅读,广东卫视、重庆卫视、河南卫视还纷纷把这部老剧拿回来重播,热度丝毫不逊色于新剧。



目前,优爱腾等头部视频平台专门为医疗剧开启了“医者仁心”的观看专区,包括《妙手仁心1》《急诊室故事》《on call 36小时》《Doctor 异乡人》等中日韩剧集,普遍比疫情发生前收看率高。此外,其他与医疗相关的纪录片《中国医生》《人间世》《生命里》《生门》《急诊室》的播放量也都增长明显,且都进入到各平台纪录片的推荐首页。



医疗剧的题材不算新鲜,过去几年,随便数一数,就有《心术》《外科风云》《急诊科医生》《爱的妇产科》《长大》《柳叶刀》等等。

待拍待播剧中,也出现了井喷之势——杨幂、白宇主演的《谢谢你医生》着重展现ICU(急诊重症监护室)医生的日常;戚薇、杨祐宁主演的《一起深呼吸》则是中国首部援外医疗群像剧;陈晓、王子文主演的《了不起的儿科医生》聚焦儿科;董子健、张嘉倪主演《小大夫》则将背景选在了妇科;杨紫、肖战主演的《余生请多指教》里,男主的身份是外科主刀医生……另外,一些影视公司已低调着手创作时下疫情为内容的医疗剧集。



从数量上看,医疗剧完全可以满足未来一段时间的市场需求。但能否出现爆款,还需要各部剧集努把力。业内人士分析,医疗剧一直以来表现平平,离不开漏洞百出的专业错误、刻意拔高的医生形象、不分场合的谈情说爱、浅尝辄止的现场讨论几大“雷区”。想突破现有痼疾,成为上乘之作,针对性“避雷”之外,也应承载更多的社会责任,探讨生命的意义、医护人员的职业价值等等,以深度精品之作迎来崛起时机。

视频平台助推“去库存”

受疫情“黑天鹅”的影响,这个加长版春节里,看视频成为人们宅在家主要的娱乐方式之一。各大视频网站也各自出招,一来推出优惠套餐网罗新客户,二来针对现有用户口味,收纳优质影视剧集满足市场需求。

几大视频网站在拉新方面早早打起“价格战”,优酷会员年费由254元降至99元,并免费加赠3个月,相当于15个月VIP会员;爱奇艺新用户年卡特惠价是99元,手机、电脑、iPad平板电脑等终端均可使用。芒果TV则面向所有用户提供免广告、看付费内容的权益,全平台在7天免费会员基础上,主动延长免费时限。对于普通用户来说,价格战带来了摸得到的实惠,打折后,花费一个平台的原价会员费可以购买三个平台的VIP。



随着用户市场的下沉,视频网站也在拓宽影视剧集的内容方向上铆足全力。以优酷、腾讯为例,两家网站死死盯住土味剧集《刘老根3》《乡村爱情12》,大力宣发“乡土”剧博取小镇用户芳心。爱奇艺电视剧首页主推的《决胜法庭》也有别于以往的都市青春、玄幻古偶题材,主旋律正剧味道浓厚,为中老年观众所爱。



业内人士分析,视频网站的需求量增长,也直接助推了影视剧集的“去库存”。此时,积压剧在尝试发行销售时也需要灵活多变,不要将自身限制于某一平台或渠道。尽管比过去获得更多销售机会,市场也不可能对所有积压剧照单全收,精准定位才能突破重围。

结语


积压剧的释放、医疗剧的翻红,对2020年的电视剧市场来说,可谓危机中的转机。腾出一定体量的市场空间,也为新的创新类型剧集项目提供了新机遇,传统剧集也可以同步嫁接新的营销和商务方式,为将来开辟多条变现路径。

至于停工的剧组及延后开机的项目,做好人员健康管理的同时,也可以利用等待时间来优化剧本、打磨角色、深化主题,将损失最小化。

或许在2021年,剧集产能将得到一次较大提升。
网编:睿文

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