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春节影片集体撤档 最大损失方是谁?你想不到(组图)

新闻来源: 河豚影视档案/不写影评梁鹏飞 于2020-01-23 13:51:16  提示:新闻观点不代表本网立场

作者/刀刀 景慕 荣易 

11:41,《熊出没》宣布撤档,11:52,《姜子牙》宣布撤档……13:40《急先锋》宣布撤档。短短两个小时,春节档七部影片集体撤档。中国将迎来首个无片可上的春节档。

和上次《囧妈》等三部影片宣布提档不同,这次没有争议,没有质疑,所有人都一致表示理解和支持。从1月20日武汉激增新型肺炎136例,到今天凌晨武汉正式“封城”,疫情的迅速蔓延让所有人都措手不及。对正在奋战春节档的影视行业从业者来说,更是一大噩耗。集体撤档一事,虽在意料之外,但也在情理之中。

春节档某部影片的宣传人员,前一秒还和记者在群里对接采访合作,下一秒就接到影片即将撤档的通知。打开微博,另两部电影《熊出没》《姜子牙》已经官宣了撤档声明。她赶紧和群里的“媒体老师”们道歉。





为什么撤档来得如此突然?“这次集体撤档,发行方也是临时决定的。几部片子有几个共同的资方,同时商量通气,然后前后脚公布。即使要有个别片子想留,估计最后也得被官方劝退。”某资深发行人员十分无奈。

和片方、发行一样,影院也不好过。“一路走来真是跌宕起伏。”从肺炎新闻刚开始爆发时的无措,到迅速采买消毒设备,再到接到撤档通知后处理退票事务,浙江金华某影城经理老胡十分感慨。另一名身在湖北的影城经理在接到小娱的采访邀约时,只回了四个字,“一言难尽”。还有一位三四线影城的影院经理,直言“没了春节档,今年营收会少一大半”。

其实,早在1月20日武汉肺炎新闻发酵后,娱乐资本论就写过文章(肺炎危机、471影院被封杀,春节档遭遇黑天鹅事件),没想到这篇文章竟然成了2020年娱乐资本论第一篇10万+的稿子。不断增长的阅读量背后,弥漫着全行业乃至全社会人民的恐慌情绪。



在这种恐慌情绪的蔓延下,春节档的不确定性越来越大。终于,七片撤档,靴子落地,随着全国人民因不断蔓延的肺炎疫情进入战时状态,以往硝烟四起的春节档之战还未开打便已结束。



片方:

7部电影全撤档,这个选择艰难却又无可奈何

其实,随着疫情愈发扩散,“春节档电影该不该撤档”的话题,这两天已经频繁在微博上被提及。昨天小娱在采访武汉影院经理就发现,在武汉地区已经有部分影城选择停业。



在此之前,各方均对于2020年的春节档都抱有极大希望。不同于以往春节档的喜剧片为主,今年春节档涵盖了悬疑推理、国漫、体育、动作枪战等多元化的题材,也无疑拉高了市场的期待。

虽然由于预售开得晚,而导致各家片方无法大规模做宣发,但是在18日预售开放后,片方的宣发都铆足了劲儿。

预售开启前两天,《囧妈》就在各地大规模点映,并进行口碑宣传,《夺冠》亦在预售之后开放了点映,并在微博、抖音等社交媒体,以及品牌广告上铺陈宣传;《唐人街探案3》也和《明星大侦探5》进行联动,《姜子牙》《紧急救援》等也均有不少宣发动作。同时,这些影片的预售票房也不负众望。截至昨天,大年初一全国预售票房已经达到了3.79亿元。



而“好日子”没过几天,自从21日疫情大面积爆发开始,春节档的关注度不仅直线下降,而且还出现了观众大规模退票,以及“希望春节档影片撤档”的声音,直到今天中午传来撤档的消息。

事实上,今年春节档的影片,原本有望打破去年58.59亿的记录。

《唐人街探案3》由于前作口碑和唐探网剧的粉丝做打底,以及日本众多知名演员的加持,已经是不少业内人士“内定”的冠军。很多影院经理也在预测时提到,《唐人街探案3》将是春节档最稳的影片,并均表示将给到30%左右的排片。并且《唐探3》也一直稳坐预售票房第一,截至昨天已有超过2亿的预售票房。

2019年11月,《囧妈》签订对赌协议,横店影业为其保底24亿票房。而且《囧妈》也确实具有这样的潜力。在开放点映后,《囧妈》口碑也一直上升,由之前猫眼想看指数只排在第四名,预售开启后便一直排在票房第二位。截至昨天,《囧妈》的预售总票房已有4439万。

至于“命运多舛”的《夺冠》,在经历了陈忠和事件和改名后,很多人以为会“凉”。但实际上,在点映过后,《夺冠》的口碑却一直在转好。看起来,如果一切正常,《夺冠》或许也会获得不错的票房。而《姜子牙》身背“封神宇宙第二部”的光环,也攒足了观众的期待值。

但是疫情当前,一切以安全为大。撤档的消息公布后,大年初一的预售票房已经蒸发掉60%。



今天下午,小娱就撤档一事采访了各家片方。然而他们均表示,目前特殊时期,不便多聊什么。“既然已经撤档,那就先踏实过好年,保持身体健康,一切事情等到年后再说吧。”

春节档片方选择撤档,无论是出于疫情影响会极大影响票房,还是舆论压力,抑或出于对观众安全负责的考虑,这都实在是一个艰难、无可奈何,却也在意料之中的选择。



发行: 

春节档变数吓退初入行者,来年电影市场会更迷

和片方和宣发公司一样,发行公司收到撤档消息时也感到措手不及。

参与了电影《唐人街探案3》发行工作的实习生小辰在群里看到撤档通知后一脸懵。随后,他又在班级群里收到“3月前不准提前返校住宿”的通知。彼时,他正在机场候机准备回家。放眼望去,戴口罩的人明显多了不少,氛围一下子变得压抑、沉重起来。

小辰是北京一所艺术院校的本科应届生,本专业是舞台灯光设计,对口剧场工作。之所以跨行电影圈是因为觉得演出这行不太稳定,还得熬年龄熬资历,趁着还没毕业,想抓紧尝试下自己感兴趣的领域,如果合适就果断改行。

在一个偶然机会下,他于去年九月份进了一家电影发行公司,配合上级做春节档电影《唐人街探案3》的工作,这让他很是振奋,经常在朋友圈里发电影的宣传物料。当《唐探3》在预售数据上全面碾压其他片子时,他坦言,那一刻真是有点“主人翁光环”的感觉,也找到了这份工作存在的意义。

但撤档通知打碎了他的美梦。毕竟付出了三四个月的心血,自己还是朋友圈里《唐探3》的代言人。但不管再怎么难过,在天灾面前,一切都不算什么。

至于之后的安排,他表示还处于观望状态,但发行这行应该是不再做了,年后会办离职,除非遇到更好的机会。《唐探3》的撤档成了让他离开这一行的最后一根稻草。对一个追求稳定行业的人来说,今年春节档的变数实在太多。



今年春节档的变数有多大呢?即使是身经百战的资深发行人员军哥也被惊着了。他告诉小娱,“发行方今天也是临时决定,难得一见的整齐划一。几部片子有几个共同的资方,基本是同时商量通气,然后前后脚公布。即使要有个别片子想留,估计最后也得被官方劝退。”

说话间,他发来一张来自猫眼的票房截图和一个“不可描述”的表情包,《唐人街探案3》在撤档后不到两个小时,数字便已蒸发至两千万不到。眼看着辛辛苦苦拉上来的数据就这样没了,内心多少还是不太好受的。



难过归难过,但在采访中,所有的采访对象都表示能够理解和支持撤档的行为。“在这种环境下撤档,是中国电影历史乃至世界电影历史的首次。国难当头,需要电影人的良知,不能昧着良心赚钱。这次撤档充分显示了中国电影人的精神。”军哥说。

更让他担忧的,是春节档之后的情况,“目前,疫情扩散速度之快,还不知道何时才能被全面控制。有传言更是说要等到五月份。那么,失去春节档假期红利的七部电影,必然会和之后待上映的片子扎堆竞争好档期,在这种极不明朗的情况下,鼠年档期估计会乱,来年票房可能也成问题。而且这几部片子都有大资本方,商业模式也都不一样,年后的大市场可能也会乱,说不定借机市场还会洗牌。”

对于今后的规划,军哥十分迷茫, “且先过年。年后肯定一大堆事儿,不用脑子都可以想到。”





影院:

没了春节档,三四线城市影院恐遭灭顶之灾

如果说片方决定撤档是壮士断腕,发行方同意撤档是因形势所迫,处在最末端的影院,就只能被动且平静地接受撤档了。从三部影片提档,到两家售票平台宣布武汉地区可无条件退票,再到如今的七部影片集体撤档。几番波折之下,影城经理们已经见怪不怪,早有预期。

接到小娱电话后,从业15年的影城经理小东异常平静。对于如今的状况,早在1月20日新闻通报武汉新增上百病例之前,她就做好了关门的心理准备,“那时圈内就有很多消息在流传了,疫情一旦爆发,密集型场所肯定要受到极大冲击。”

作为一家省会城市的影城,小东所在的影院营收一直不错,春节档的票房大概占到全年总营收的5%。1月20日灾情发酵后,影院马上采购了消毒液、杀菌喷雾、手套、口罩等一系列清洁用品,从昨天起所有工作人员就开始全副武装。但清洁的速度赶不上电影撤档的速度,七家片方通知一发,一切工作都停滞了。

“撤就撤吧,刚好可以早点回去照顾我妈,给他们做七天饭。”小东苦笑。她准备一下子把七天的排片都排完,然后安心回家过年。“没新片子,也就意味着没什么新变化,咱就正常排片好了。而且排了也没啥意义,我估计也没多少人去看。好多影院都得关门,消毒清洁什么的很麻烦。”



撤档前,某影城打出的宣传语

最让小东担心的,其实是春节档之后。这波新片不上了,那下一波呢?按照目前疫情的发展状况,春节过后又是一波返程高峰,疫情很可能持续整个2020年第一季度。

“这次疫情的影响绝不仅仅限于春节档,也不仅只是电影院损失惨重,对上游的创作都会有影响。”小东认为,受疫情影响,2020年第一季度开机的剧组肯定会少很多,这就直接影响到下半年乃至明年的影片产量,“肺炎影响的是整个影视行业的生态系统。”小东强调。

也不全是坏事。纵然之前对“史上最强春节档”的种种规划和期许都已成泡影,但对影院经理来说,这次的撤档也让他们获得了难得的假期。“我进影院以来,除了怀孕那一年,其他几年的春节从来没有回家好好过过。今年也许真的能放心过个好年了。”小东说。这或许肺炎阴霾下,唯一能安慰到他们的地方。

没了春节档,一二线城市的影院还能苟活,还有资格探讨“春节档要不要营业”这样的话题,但对一些三四线城市的小影院来说,春节档影片的“团灭”无异于灭顶之灾。



小燕在江苏某地经营着一家有着38年历史的老影院。十多年前,这家影院才开始改用数字放映机。整个影城不大,环境设施也相对陈旧,但还是有一批固定的老客户。

作为十八线小县城,城里有观影需求的年轻人并不多,来小燕所在影院观影的人,多半是附近学校、医院的学生和工作人员。“我们边上的乡镇开了家影院,免费给大家放电影都没人去呢。他们更愿意去打牌、打麻将,觉得看电影耽误时间。”小燕说。

这样的影院,不夸张地说,每年就靠着春节档这样的热门档期生存。过年了,在一二线城市工作和上学的年轻人都返乡了,小燕的影院才有人去。但随着疫情的发酵,一切都改变了。

1月20日,看到武汉肺炎发酵的新闻后,小燕立刻为影院购买了几套紫外线杀菌设备。结果今天上午刚安装完毕,中午就在几个影城群里看到了春节档电影集体撤档的消息。“我们小影城平时都没什么人来,如果一年有三百万的票房春节档都要占去150万。这下赔惨了。”

不是没有心理准备。前两天,就陆续有人打电话给她说要退票。出于疫情考虑,小燕也都无理由为他们办理了退票。但全部电影集体撤档,对她来说还是很突然,“没啥说的,损失肯定大,但还是要支持。”



小燕所在的影城有个很大的影厅,座位多达868个,平时基本不怎么开,因为人太少。春节期间,她把这个厅的排片都给了《唐人街探案3》和《姜子牙》,指望这两部电影能把今年影城的营业额冲上去。如今,这些努力都白费了。

“其实提档对我们来说还是好事,本来春节假期就短,多排一天还能多赚点钱。我们影城的员工本来就三班倒,年三十也一直有人值班,提档后重新排片也没啥。主要还是撤档,这一撤我们今年直接损失了一大半,回本恐怕是不可能了。”小燕沮丧地说。

七部影片撤档后,影院打算怎么办?关门大吉恐怕是更好的选择。小燕盘算了一下,肺炎疫情发酵,再加上没有新片上映,春节档去电影院的人肯定很少。此外,春节期间员工加班还要付三倍工资,每场电影开场前后的清洁消毒程序也很繁琐,种种成本加起来,还不如关门。

小燕现在的心愿是,国家能尽快找到治疗新型肺炎的治疗方案,等疫情过去了,电影也就能重新上了。她想起上次《叶问4》上映前,也传出过撤档的声音,她刚帮顾客退了两张票就又接到通知说能如期上映。当时,影院经理们还在吐槽薛定谔的定档时间打乱了排片计划,如今,连这吐槽的机会都没有了,人们只求国泰民安。

相关报道:这次春节档影片集体撤档,最大损失方会是谁?你一定想不到

回顾这两天的春节档,真的是有点黑色幽默的意思。

一开始,几家片方围绕着预售票房展开了激烈竞争。后来眼看预售票房不利,徐峥还搞出了提档除夕夜的事儿,接下来陈思诚发文直接怼,这边厢大家作为竞争对手,还在互相伤害呢,突然之间疫情就发展到必须要撤档的程度了,于是乎大家都消停了。

想不到最终的大boss居然是肺炎,这真是出乎所有人预料啊。

好了,春节档影片集体撤退了,前期大家花费大笔资金用在宣发方面,如今看来就像是一拳打在棉花上,白费力气了。

现在的问题是,撤档以后谁的损失最大呢?

有人说肯定是陈思诚的《唐探3》啊,在撤档之前,这部电影预售票房接近3亿,牢牢霸占春节档预售票房第一,而且超出其它所有影片预售票房之后。本来稳稳的春节档票房冠军,到手的鸭子飞走了。

要说起来,这次《唐探3》为了瞄准春节档,真可谓下了很大功夫。从12月份的肖央主演的《误杀》开始,就已经开始下一盘大棋,后来《唐人街探案》的网剧也是同步跟进,进一步提升唐探话题热度,这一系列布局,都是为了给春节档电影宣传做基础,从1月份之后王宝强、刘昊然等主演也是在全国各地大城市进行路演

总之《唐探3》剧组这次花在宣传上的力气最大,取得预售票房第一也算是实至名归,如今撤档,前面做的所有工作都有点......

按照目前中国电影发行规律,一般一部大片花在宣发方面的费用,基本上是和制作费用1:1,甚至更高,据说《唐探3》拍摄成本2-3亿,那么宣发成本至少也是在2亿以上。

撤档以后未来在上映,肯定要继续花钱宣发,所以看起来是《唐探3》损失最大。

不过我觉得不能这么算。《唐探3》前期宣发费用固然看起来有点像打了水漂,但是它宣传的效果出来了啊。预售票房第一就是最好的证明。

在猫眼电影想看人数榜上,《唐探3》的热度远超其它影片。

这就证明了《唐探3》已经在观众心中留下了非常深刻的印象,这种印象短时间内不会消散。

另外《唐探3》还有一个很大优势,就是出于对影片的自信,此前没有进行任何点映。这对影片剧情保密有很大帮助,否则作为一个探案为主的喜剧电影,剧透之后非常影响后续观众观影。

所以我感觉,即使这次撤档了,未来《唐探3》重新上映也必将是同档期头号热门电影。

这方面《少年的你》就已经是一个很好的案例。之前《少年的你》原计划2019年6月底上映,后来因故撤档,10月底几乎悄无声息上映,依然拿下17亿票房,虽然距离原来的20亿目标有点差距,但我觉得这个票房已经很成功了,因为即使它如期上映也不一定拿到20亿。

这次春节档本来大家都看好《唐探3》破30亿,甚至更高,我相信未来30亿的目标应该还是没有太大问题。

同理,我觉得这次春节档撤档的所有电影,基本上未来上映票房都不会有太大缩水情况。所以大家应该都不会有多少损失。

不仅如此,我倒觉得《囧妈》和《夺冠》还会因祸得福,赚到了。

大家知道,之前徐峥因为眼看预售票房不利因此提档除夕夜上映,很是得罪了一批电影院工作人员。因此此举搞得他们连年夜饭都没法和家里人一起吃了。当时网上一片骂声,比如徐峥微博下面这个点赞最多的评论是“你知道你提一天给影院工作者带来多大的麻烦吗”

至于更多的评论,都是在吐槽。

可以说因为这个事件,很多人看出徐峥对于《囧妈》的心虚,如果如期上映,很可能会被《唐探3》干死。

如今撤档对于《囧妈》倒是好事,因为有了新的时间,新的机会可以重新宣发,挽回形象。

甚至不排除未来《囧妈》和《唐探3》错开上映的情况出现。如果这次疫情发展严重,持续时间1个月甚至2个月以上,这次春节档的5、6部大片肯定会协调新的上映时间,不会集中上映了。因为目前只有春节档有这么大市场可以同时吃下2-3部30亿量级电影,错过了这次春节档,未来不管是哪个时间点,《囧妈》和《唐探3》很有可能都不会同时上映了。

避开了《唐探3》,说不定《囧妈》还会有更好发挥呢?

陈可辛的《夺冠》同理,此前因为陈忠和相关新闻事件发酵,搞得电影不得不从《中国女排》改名了。可以说受到了很大负面影响。

未来重新上映,观众的负面印象可能已经消退了不少,到时候再继续拿女排精神做做宣传,可能电影票房反而会更好呢。

总而言之,这次春节档影片集中撤档,虽然不能不说是个很大遗憾,但综合来看,对未来票房影响不一定很大。那么到底谁会成为最大受害者呢?我觉得有2个最大潜在受害方。

第一个是每年春季上映的各种好莱坞电影。很有可能会受到此次春节档大片冲击。

大家知道,中国电影市场这2年的规律,在上半年国产大片一窝蜂集中在春节档上映,导致3月-6月这3个多月期间,基本上没有一个够分量的国产片出现了。

可以看看2019年上半年票房榜情况

国产片上榜影片基本上都出现在春节档,此外只有3月的《比悲伤》和4月的《反贪风暴》值得一提。其它就都是好莱坞电影了。

基本上这些年春季都是好莱坞电影填补这个空窗。虽然如此,这些好莱坞电影最后票房也不是太好,大多数都只有10亿以下。

如果这次春节档彻底凉凉,包括《唐探3》在内的6部大片最有可能的安排是在后面陆续错开上映,那么就会和这些春季好莱坞电影正面碰上。按照去年票房榜前十有9个国产片的情况来看,如今的好莱坞大片面对国产大片基本上没有抵抗力啊。

比如原本瞄准清明档,计划3月底中美同步上映的《花木兰》,到时候不管是碰上《姜子牙》,还是《紧急救援》,还是《夺冠》这些,画美不看啊。



《花木兰》算是目前好莱坞春季计划上映诸多电影里面,中国观众比较熟悉的一个。之前的预告片,很多观众都吐槽了这部电影的各种造型,本来票房前景就不好,如果真的碰上春节档大片,最后票房10亿是不要想了。

至于其它原计划上映的好莱坞电影,更是在劫难逃。

这第二个最大的潜在受害方,不是别人,正是各家电影院。

大家知道,现在的春节档已经是中国电影市场最赚钱的黄金假期。连续2年春节7天产出50亿以上票房;连续2年春节档所在月份产出票房百亿。

而去年票房最低潮的几个月,票房都只有30亿,一个春节档票房抵得上其它月份票房的近2倍。

 

 

可以说这些年很多电影院一年的利润,有一大半都靠春节档这个月啊。像那些单月票房只有30亿,单日票房只有3000-4000万的时期,大部分电影院都是在亏本经营,支持他们干下去的唯一动力,就是在春节这种黄金周大赚一笔

春节档撤档了,当然这个事儿还要看后续情况。

目前来看,有3种可能。

第一,最乐观情况肺炎很快得到控制,春节期间电影院就恢复营业;

第二,肺炎疫情短时间无法控制,甚至恶化,全国电影院歇业,持续一段时间不定,估计3月-4月恢复;

第三,最坏的情况,像当非典一样,要持续大半年。

关于这次疫情的发展,咱们不敢随意猜测,但第一种乐观情况,和第三种最坏情况出现的可能性也许都不是太大。最有可能的情况就是电影院受到影响1-2个月。

那总归电影院会受到很大影响。

如果是后两种情况,电影院的前景就很不乐观了。万一最坏的情况出现,为了公共安全需要,观众去电影院的次数必定大幅减少,就算未来恢复营业,哪怕某些月份票房大幅增长,也难以挽回丢失春节档的影响。到时候电影院基本上都是这种空空荡荡的样子了。



2020年全年的票房肯定会出现历史性下滑,全年票房很有可能倒退回500亿以内,那电影院关门很可能就会成为普遍现象了。

所以说啊,这次春节档影片集体撤档,最大的输家很可能是各个电影院啊。

这种情况谁能想到呢?

网编:和评

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