面对安全隐忧、性价比滑落、汇率失衡、电子入境卡繁琐等多重压力，曾经的旅游王国正逐步失去东亚与东欧两个关键市场。
与此同时，越南凭借低价优势、基础设施升级与更快的政策响应，正在悄然取代泰国，成为东南亚性价比新霸主。
在这样的背景下，泰国政府宣布邀请300名中国网红与媒体重建形象。
然而，“网红救市”真的来得及吗？
泰国旅游危机浮现：中国、俄罗斯游客大幅流失，越南强势崛起
据泰媒报道，春武里府旅游联合会会长塔叻近日表示，泰国旅游业正面临前所未有的信任危机，中国与俄罗斯两大核心客源市场出现明显萎缩，大量游客转向越南、埃及等替代目的地，冲击已蔓延至芭提雅等传统热门城市。
塔叻指出，近年来泰国的国际旅游形象逐渐下滑，尤其在中国游客群体中尤为明显。
作为泰国第一大客源国，中国游客的减少已经从早期的旅行团消失，蔓延至通过OTA平台预订的自由行旅客。
目前，他估计近一半中国游客“消失”，其中不少选择放弃曼谷-芭提雅这条传统线路，直接转向更具性价比与安全感的越南等地。
旅游信心下滑的原因并不复杂：
从2023年暹罗百丽宫枪击案引发的恐慌，到中国演员在泰遭绑架事件激起的舆论风暴，再到近期自然灾害引发的安全焦虑——这些事件通过中文社交媒体迅速发酵，却未见泰国政府及时有效应对，进一步放大了负面影响。
与此同时，欧洲游客的旅游季已结束，而原本强劲的俄罗斯市场也出现流失趋势。数据显示，前往越南与埃及的俄罗斯游客人数持续增长，部分航班已开始从泰国转向越南，进一步压缩泰国的国际航线流量。
塔叻直言，泰国当前已难以与区域竞争对手抗衡。例如越南，不仅劳动力成本低、酒店价格更具优势，甚至连包含24小时餐饮的酒店价格都低于泰国仅含早餐的酒店；
此外，越南在基础设施、人工景点、主题乐园方面的快速发展，已成为吸引中国游客的关键筹码。
数据显示，2025年3月，赴越南的中国游客接近70万人，而同期赴泰中国游客不足30万人，差距明显。
与此同时，日本也趁势发力，在日元贬值的背景下大力吸引中国游客，进一步加剧了区域竞争。
当前泰国旅游产业正处于关键十字路口：安全信任、性价比与政策响应速度将决定未来的市场走向。
如若不尽快修复形象、加强治理与区域竞争力，泰国或将在激烈的东南亚旅游战中逐步失去主导地位。
泰国出招挽回中国游客！拟邀请300名中国网红与记者赴泰宣传
5月5日，泰国旅游与体育部长索拉翁透露，自2025年1月1日至4月28日，泰国旅游业总收入已达9,520亿泰铢，同比增长4.73%。
尽管整体收入增长，但他坦言，中国游客数量仍在放缓，部分甚至已“消失”，目前旅游收入的主力正逐渐由远程市场游客（如欧美）取代。
为重振中国市场信心，索拉翁表示，下周将与中国驻泰大使举行会谈，探讨提升泰国旅游正面形象的合作方向。
私营部门建议，应正式邀请中国文旅部门官员访问泰国，并与泰方共同推动正面宣传。
事实上，早在5月4日，泰国政府已就相关提议与中国大使进行初步交流。 为此，泰国国家旅游局计划在5月推出一项名为“สวัสดี 你好”（Hello, Sawasdee）的重点项目，预计邀请超过300名中国网红与媒体记者前往泰国体验式采风，向中国市场展示泰国真实、积极的旅游形象。
索拉翁同时强调，泰国旅游政策已进行战略调整，不再单纯以游客总量为唯一绩效指标，而是更加强调“游客数量 + 人均消费”双目标。
他指出，中国市场虽一度遇冷，但通过持续与社交媒体意见领袖合作、内容营销介入、稳步修复信心，仍被视为泰国旅游的关键增长引擎。
此外，针对国内市场，旅游部也已规划刺激方案，相关计划将在下周提交内阁审议，以同步推动内外双轮消费。
告别幻觉：泰国旅游的“黄金时代”真的过去了吗？
随着春武里府旅游协会坦言“中国游客几乎消失”、泰国政府紧急提出邀请300名中国网红与媒体赴泰宣传，泰国旅游业似乎终于开始正视“梦醒时分”的现实——那个靠中国游客撑起亿万旅游收入、动辄日均万人下机的黄金时代，可能真的一去不复返了。
这一变化，不是突发性的危机，而是区域经济格局、游客结构、性价比逻辑多重变动后的自然结果。
中国游客“消失”，不是危机
当前中国游客减少的现象，其实并不令人意外。对泰国来说，中国市场不是消失，而是“断层”与“转向”——从2019年的大团、消费型、观光为主，转变为2025年以谨慎型、自主型、低频型为特征的新结构。
过去，赴泰中国游客习惯性地消费高端榴莲、疯狂扫货、占据大象营、挤满海滩。
但2025年之后，中国出境游逐渐回归理性，消费习惯转变、购买力下调。
全球经济本身也正面临增长放缓、失业、收入不稳等现实因素，旅游早已从“刚需”变为“可选项”。
游客不再是“来就花钱”，而是对每一笔支出斤斤计较、货比三家，甚至在意一张入境卡要填多久。
这正是泰国未能跟上的地方。
泰国的性价比，才是致命伤
长期以来，泰国旅游之所以吸引人，并非靠基础设施或行政效率，而是靠“高体验、低成本”的性价比模型。
但今天，这一优势正在瓦解。
泰铢升值失去汇率优势：
尽管近期有所回落，但总体仍强于疫情前的水平，兑人民币汇率让中国游客感到“贵”；
物价飞涨：泰国本地通胀叠加旅游恢复后过度抬价，导致酒店、餐饮、景区价格大幅上升；
体验未升反降：安全事件频发、交通拥堵、城市治理老化、服务水准缺乏提升，游客体验“贵但不值”。
加之，泰国近期推行的电子入境卡（TDAC）制度虽然意在提升管理现代化，但对于不熟悉操作流程的外国游客尤其是中老年人来说，无疑增加了入境成本与心理门槛。延伸阅读 ◢ 出大事！游客填写“泰国入境卡”后被骗钱，信息也泄露了！
这张卡，也许不是压垮旅游热情的稻草，但至少是一根极为烦人的荆棘。
东南亚“性价比之王”易位
越南旅游市场是高度弹性的，当目的地不再值得，消费者就会去选择别处。在这个逻辑下，越南的崛起就显得顺理成章。
2025年第一季度，中国游客赴越南数量达到70万人，几乎是泰国的两倍。
这不仅是营销的胜利，更是综合性价比竞争的结果：
价格更低：酒店含三餐、包接送仍低于泰国仅含早餐的基础价；
人工景点不断扩建：越南不仅有自然风光，还在模仿新加坡、迪拜、曼谷等地打造大型人造景点；
安全形象更好：相较于泰国枪击、绑架、交通事故频发，越南至少在安全新闻频率上“更安静”；
在吸引中国市场方面，越南政企合作更灵活，更懂得迎合“短视频经济”和“社媒口碑”。
越南此时的强势崛起，正让泰国原有的区域领导地位面临现实挑战。
所以，如今泰国“网红救市”是否为时已晚？
面对形势急转直下，泰国政府宣布将在5月邀请300名中国网红和媒体赴泰宣传“真实形象”。
诚意可嘉，但战略价值有限。
这项计划未必能扭转趋势，因为真正的问题不是“看起来怎样”，而是“本质上值不值”。
一位网红的体验再美好，也难以掩盖游客在机场排队三小时、填卡卡住、花高价吃普通餐的真实经历。
旅游不是PR项目，而是国民服务系统的终极检测。
此外，从长期角度看，仅靠短期网红曝光来驱动游客回流，不足以解决泰国旅游业的结构性瓶颈：
基础设施更新缓慢、安全治理薄弱、服务质量不稳定、服务创新滞后。
如果这些底层问题不解决，300名网红可能只是一次“流量过境”，而非“信任重建”。
泰国旅游业不缺风景，也不缺机会，但它越来越缺的是反思与升级的能力。过去靠“地理红利”和“成本优势”吃天下的时代已经过去；
如今要想重新赢得中国乃至全球游客的心，必须真正从制度、服务、体验、管理、定价多维度重塑自己。
2025年的旅游战，不是靠谁喊得响，而是谁更能让人“花得值”。
而今天的泰国，仍在思考的路上。
