在美国，向来以“量大、价廉”著称的连锁卖场好市多（Costco），除了生鲜食品、电器和熟食备受欢迎，如今服装销售也悄然崛起，成为消费者购物车里的新亮点。
根据 CNBC 报导，好市多 2025 财年第四季财报显示，男装品类销售额实现两位数增长，虽然服装业务在整体营收占比并不算大，但销售规模已超过部分全球知名服饰零售商。
业内专家指出，好市多的独特魅力在于“不可预期性”——消费者不知道今天能在货架上发现什么。好市多与制造商直接合作，同时也收购其他零售商的过剩库存，因此不同分店的商品组合常常不同，带给顾客一种“寻宝”般的购物体验。
此外，好市多还会借助自有品牌Kirkland Signature（科克兰）推出价格更亲民的替代款，与知名品牌代工厂合作，满足消费者对大牌风格的需求。不过这种模式也引发争议——今年 6 月，运动品牌 Lululemon 指控好市多“抄袭设计”，甚至让消费者误以为双方存在合作。
尽管好市多未对外回应，但市场分析师 Neil Saunders 认为，这场风波反而让更多人意识到好市多的服装既多样又实惠，等于替其打了一场“免费广告”。
据 GlobalData 数据，自 2019 年至 2024 年，好市多服装业务的年营收从 70 亿美元增长至 97 亿美元，五年间提升近 40%，展现出强劲成长潜力。