中国购物平台在德国日益受到消费者青睐。最新研究显示，时尚类电商Shein首次跻身德国十大网店，而Temu则的交易额几乎翻了四倍。
根据EHI零售研究所与数据平台ECDB发布的《德国电商市场2025》报告，德国电商行业在2024年迎来反弹，继2021年以来首次实现增长。
排名前1000的直销型B2C网店合计净销售额同比增长3,8%，达到804亿欧元。其中前十强增幅高达8%，其余990家电商平均仅增长1,3%，市场集中度进一步加剧。
Shein去年营收增长18%，达到11亿欧元，从第18位跃升至第7位，首次跻身德国电商前十。Temu表现更为突出，其在德国的交易总额接近翻四倍，达到34亿欧元。研究认为，两者凭借低价、多样化产品和“游戏化购物体验”击中了德国消费者的需求。
在网店排名中，亚马逊、Otto和Zalando依旧稳居前三。Rewe超市与线上药房Shop Apotheke因食品电商与电子处方业务增长迅速，分别占据第8与第9位。专家指出，日用品与食品的网购趋势明显上升，药品线上化需求也在推动行业格局变化。
尽管Temu和Shein受到消费者追捧，但在德国政界、零售业和消费者保护组织中却备受批评。质疑集中在产品质量缺乏保障、监管不足以及不公平竞争。德国零售业协会呼吁欧盟尽快采取措施，防止本土零售和制造业遭受冲击。
欧盟委员会已对Temu展开调查，指出该平台存在销售不符合欧盟标准的玩具和电子产品的高风险，或将面临罚款。Shein则因涉嫌误导消费者被要求整改。两家公司均表示将积极配合欧盟相关部门。