今年的国庆节比往年更“豪横”。因为中秋节连在一起，今年的假期从10月1日放到8日，整整八天。中国交通运输部抛出一个惊人的数字：23.6亿人次出行。这个数字意味着，平均每个中国人都要动一动，被日媒形容为“全球最大的人类迁徙现场”。
出行方式里，自驾出行占了八成。想想往年的画面太真实：高速变停车场，服务区被当成景点，买瓶水排半小时。有人调侃：“国庆开车不叫旅游，叫自愿参加堵车嘉年华。”还有人总结：“八天假期，三天堵车，两天排队，一天休息，两天回味。”这些吐槽，说笑也是真实写照。
不过，比起自驾出行更热闹的，是出境游的复苏。中国国家移民管理局预测，这个长假每天大约200万人次进出国门，比去年的187万人次还多。媒体列出的热门目的地依然是日本、韩国和泰国。
北京一家日资航空公司负责人说，今年暑假的日本航班几乎天天爆满，国庆延续热度。尤其是大阪，因为世博会正在举行，航班更是一票难求。
《北京商报》也确认，大阪成为黄金周最“挤”的海外城市。至于韩国，9月29日刚宣布对中国团队游客免签，但似乎并没有削弱赴日的热度。
此前不少日媒担忧9月举行的纪念活动，还有一系列以历史事件为题材的影片上映，会不会打击游客去日本的热情？但从目前签证申请和航班销售情况看，几乎没看出波动。相关人士说：“从目前的数字来看，看不出这些电影影响了赴日人数。”北京的一位商务男性表示：“那些有能力出国旅行的人，不会因为电影就改变计划。”
此外，日本媒体也注意到，中国游客和十年前完全不同。2015年时，赴日游客人手一个电饭煲、一只马桶盖，“爆买”成了标签。如今，旅行模式早就换了轨道。日本观光厅的调查显示，超过三成的中国游客已经是“熟客”，一年里二刷、三刷、甚至4刷的人不断增加。目的地也从大城市扩展到地方，从购物转向体验，从跟团变成自由行。
数据最能说明问题：2015年时，中国游客里有42.9%是跟团游；现在，团体游比例只剩下11%，近九成都成了独立出行。独自旅行的比例更是从16.9%飙升到26.9%，不再是“全家总动员”，而是“说走就走”。
Airbnb的搜索榜单也印证了这一点：今年国庆，中国用户搜索最多的海外目的地就是日本，超过意大利、法国、西班牙。东京、大阪、京都依旧在榜单前列，但福冈的搜索量暴涨三倍，伊豆半岛也翻了一倍。游客的脚步，正从东京塔、富士山，迈向福冈的豚骨拉面和伊豆的温泉海岸。
这种变化背后，其实藏着两条路线。一条是年轻人热衷的“特种兵旅行”，短时间打卡一堆网红点，拍照发小红书，留个“我来过”的印记；另一条是中产阶层追求的“慢旅行”，去住民宿，走熊野古道，跑到鹿儿岛屋久岛看千年古杉，节奏舒缓、治愈。两极分化的旅行方式，让日本的旅游版图被玩出了更多花样。
签证的变化也值得注意。2024年1到7月，中国人申请日本多次往返签证的比例接近一半，比2019年翻了两倍多。这意味着，日本在不少人眼里已经不只是旅游地，而是一个“第二生活地”。东京的咖啡馆、京都的小巷子、北海道的滑雪场，都可能成为他们的“周末计划”。
这种趋势，对日本是利好也是考验。一方面，游客数量庞大，给航空公司、酒店、零售业带来实实在在的收入；另一方面，游客需求的分化，考验着服务是否能跟上。大阪的世博会期间，日本各地都在加快步伐。地方政府推出多语言交通指南，商家增加多样化支付方式，旅游局加强宣传，努力迎接庞大的中国游客潮。
在这一波准备中，日本的百货商店也在积极应对。过去半年，日本百货店的免税销售额连续同比下滑，高价商品卖不动，客单价下降。眼下，大家都把希望寄托在中国的国庆黄金周。日本百货店协会的西阪义晴专务理事在记者会上就说：“当然是充满期待，各家公司都有针对中国游客的准备。”
数据显示，日本8月的免税销售额同比减少4.7%，比前几个月两位数的跌幅已经收窄。客流量同比增加8.9%，是四个月来的首次回升。进入9月，东京都内甚至有百货店免税销售额超过去年同期。此前日本方面担心相关的电影等会为赴日旅游带来负面影响，但目前东京的百货店员工普遍反映：“从实际来店的中国游客来看，并没有感觉到明显的影响。”
为了稳住客单价，日本各大百货店纷纷推出促销。松屋针对中国游客常用的银联卡，推出满15万日元返6000日元、满5万返1500日元的活动，意图刺激中等金额的消费。高岛屋则与中国的手机应用联动，推出免税手续即送特典、支付时享受汇率优惠的活动。虽然珠宝等高价商品销量明显下滑，但化妆品、儿童用品、运动用品依旧坚挺。高岛屋的负责人就说：“预计来店和消费水平今后能维持在一定水准。”
可以说，日本百货商店已经不再把希望押在“爆买”，而是通过现金返还、优惠券、汇率政策等方式，让游客觉得“划算”，把客户形成长期消费的群体。这种调整，恰好迎合了当下中国游客更务实、更分层的消费特点。
综上，国庆八天长假，这么庞大的游客流动，让国内外都沸腾了。高速上的车阵、服务区的人潮，是这个假期最直观的缩影；大阪世博园的灯火、东京百货店的促销，则是另一重景象。至于旅行目的地，也早已不止购物和大城市。有人飞去大阪看世博，有人跑到福冈寻美食，还有人选择北海道避暑。可以预见，中国游客的身影，又要刷满日本的大街小巷……
日本机场的入境已挤爆……