9月真是一出好戏啊！
前有西贝把预制菜玩成 “文字游戏”，后有始祖鸟在雪山放烟花炸自己口碑，这俩品牌怕不是约好一起参加 “品牌自杀式营销大赛”？
先唠西贝这出大戏。罗永浩一句 “全是预制菜还卖这么贵”，直接把贾国龙的脾气点燃了，拍着桌子喊 “100% 没有预制菜，官司必须打”。
这股子硬气要是用在做饭上多好，结果开放后厨自证时，记者一进门直接开了眼界：24 个月保质期的西兰花、18 个月的烤鱼，连大豆油都是转基因的。合着您说的 “现做”，是把冷冻菜从冰箱拿出来算现做啊？
后来道歉信里还整出 “顾客虐我千百遍” 这种神句，这哪是道歉，分明是给消费者颁 “最佳找茬奖” 呢。
这边西贝的冷冻西兰花还没凉透，始祖鸟直接把 “敬畏自然” 的招牌砸烂了，这个天天把环保挂嘴边的户外顶奢，拉着艺术家蔡国强在 4500 米的喜马拉雅高山草甸上开 “爆破派对”，美其名曰 “与天地对话”。
结果最新现场图一曝光，直接上演大型打脸现场：说好的 “燃放后立即清理不留隐患” 纯属睁着眼说瞎话，紫铜碎片、电线头、塑料桶遍地都是，活像个垃圾场。现在当地村民只能背着筐、操控无人机一点点往下运垃圾，要是没舆论逼宫，这些破烂怕是要在雪山常住了。
更缺德的是他们对草甸的摧残。为了固定 1050 盆烟花，工人在山体上挖了无数拳头大的洞，从溪边一路挖到山顶，4 次燃放留下 4 条 “伤疤”。
几十号人在草甸上随便踩，那层要几百年才能形成的草毡层，直接被糟蹋得千疮百孔。植物学家早就说了，这地方土壤才 10 厘米厚，挖破了根本没法修复，水土流失是早晚的事。
一波热闹看下来，观众并不接受这次 “撒谎式道歉”。蔡国强和始祖鸟一边说 “深感歉意”，一边暗戳戳甩锅 “手续合规”“材料环保”，合着合规就能把雪山当垃圾场？道歉信国内版装谦卑，海外版甩锅中国团队，现在连 “清理现场” 都敢造假，这就是所谓的 “艺术家风骨” 和 “品牌担当”吗？
说到这突然有个脑洞：这俩品牌不如搞个联合公关 —— 让始祖鸟去炸西贝的厨房！对始祖鸟来说，寓意 “拒绝不自然”；对西贝来说，正好给冷冻厨房添点真烟火气。
西贝若用公众号展后厨新鲜细节，始祖鸟若借公众号记高山清理实况，或许可避开 “冷冻菜刺客”“炸山鸟” 的争议。撒钱营销如烟花易逝。
公众号等靠谱平台依靠真实内容建立长效沟通。品牌走远靠营销真心而非人设，消费者不买单谎言，却认可细节里的实在。